京东双11开门红|小米霸榜 珀莱雅成类目榜中唯一国货品牌

京东双11在10月31日晚8点正式开启开门红阶段。

根据京东公布的战报，自10月31日晚8点至11月1日24点，京东累计售出超5.5亿件商品，排在成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%。同时段内，有近5万中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，自10月31日20点至11月3日24点，在所统计的28个类目中，销售额破亿的品牌分布在电脑/办公、家具、家庭清洁/纸品、家用电器、家装建材、酒类、美妆护肤、母婴、食品饮料、手机通讯、数码、营养保健、珠宝首饰等类目中。其中，电脑/办公、家用电器类目的各自TOP10品牌已经全部破亿。数码、手机通讯、美妆护肤类目的前十名中也各有半数以上的品牌进入“亿元俱乐部”。

海尔、美的、小天鹅、格力、TCL、西门子、海信、小米、容声和老板组成了家用电器类目的前十名。统计周期内，这10个品牌的销售额均已突破亿元大关，TOP3品牌更是跻身“十亿俱乐部”。

家装建材榜的前两名品牌小米、九牧，以及酒类TOP2品牌茅台、五粮液的销售额都已经过亿。珠宝首饰类目的中国黄金、母婴类品牌爱他美、食品饮料类目的第一江南、营养保健类目的汤臣倍健，家庭清洁/纸品榜的维达等均是各自类目中唯一进入“亿元俱乐部”的品牌。

在食品饮料类目，销售额排在前十名的品牌依次为第一江南、金龙鱼、蒙牛、福临门、伊利、十月稻田、鲁花、臻茶荟、三只松鼠、良品铺子。从目前榜单来看，米面粮油类品牌成为榜单中的主力；“休闲零食三巨头”中的三只松鼠、良品铺子也成功挤入榜单。

美妆护肤榜单中，排名由高到低依次为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、珀莱雅、玉兰油、赫莲娜、海蓝之谜、科颜氏、资生堂。其中前6个品牌的销售额都已经过亿。值得注意的是，珀莱雅是榜单中的唯一一个国货品牌，位列第四。

服饰内衣类目的TOP10品牌为波司登、南极人、无印良品、班尼路、浪莎、恒源祥、京造、海澜之家、雪中飞、罗蒙，榜单主要由传统服装品牌构成。鞋靴类目的前5名由Ecco、斯凯奇、斐乐、UGG、百丽所占据。

数码榜单的TOP5分别是索尼、华为、尼康、佳能和苹果，这5个品牌的销售额均已过亿。苹果、小米、vivo、华为、荣耀组成了手机通讯类目的前5名。其中，苹果和小米的销售额已经突破10亿。

在运动户外榜中，位列前5名的是阿迪达斯、李宁、安踏、斐乐和耐克，此外，以露营产品起家的户外品牌牧高笛以第十名进入榜单。

整体来看，小米、华为、苹果“霸榜”。小米分别出现在了家装建材、手机通讯、箱包皮具、数码等6个类目的榜单中。数码、手机通讯、电脑办公的榜单中也都能看到华为和苹果的身影。

由亿邦动力与Nint任拓合作整理的京东双11期间10月31日20点至11月3日24点，部分类目的品牌销售额排行如下，供参考。

数据说明：榜单根据统计期内京东各类目品牌整体销售额（包含预售商品及所有现货商品）进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真是销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）

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