黑色星期五假期后公布的数据显示，消费者的消费意愿并未因通胀上升而受到抑制。据报道，虽然购物中心的流量可能比预期的要少，但线上购物的流量仍然强劲。根据 AdobeAnalytics 的数据，美国消费者在黑色星期五的在线销售支出达到创纪录的 91.2 亿美元。
在创纪录的销售数字出现之际，许多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特 、科尔百货（KSS.US）等零售商都正在处理庞大的库存水平。据了解，由于库存问题，许多零售商比以往任何时候都更早开始追求折扣。
数据显示，在线销售同比增长 2.3%，是这家分析服务提供商预期的两倍多。此外，“网络星期一”的销售额预计将超过 “黑色星期五” 的表现，从而增强电子商务行业的实力。
值得一提的是，Adobe 的强劲数据为 Shopify（SHOP.US）的积极报告锦上添花。在周六上午发布的一份报告中，这家加拿大电子商务公司表示，消费者在这个主要的购物节日花费了 33.6 亿美元，同比增长 17%。根据 Shopify 的数据，服装、美容、家居和花园类商品销售量最佳，平均每辆购物车的商品价值约为 102.31 美元。
实体店销售被高估？
电子商务的强劲势头超过了万事达（MA.US）旗下 SpendingPulse 等数据提供商的预期。据悉，该公司曾预计，在疫情后的环境下，实体店销售将超过在线销售，即黑色星期五的整体销售额将增长 15%，实体店零售额将增长 18%。
其中，梅西百货、迪拉德百货（DDS.US）、诺德斯特龙（JWN.US）和科尔百货等百货公司预计将成为主要的推动因素，由于寻求上述折扣的实体店购物者的回归，预计销售额将比去年同期增长 25% 以上。
万事达高级顾问史蒂夫 • 萨多夫（Steve Sadove）评论称：“虽然零售商在这个促销季已经大幅打折，但消费者和零售商很可能在一年中最大的促销日等待一些特别优惠。”
然而，实际结果显示，实体店销售额增长 12%，电子商务销售额增长 14%，均低于最初的预期。其中，服装销售被认为是寻找便宜货的消费者的特别强项。
对此，万事达经济研究所（Mastercard Economics Institute）北美首席经济学家米歇尔 • 迈耶（Michelle Meyer）表示：“由于节日促销活动早在感恩节周末之前就开始了，消费者一直在有策略地购买这一季最划算的商品。尽管通胀环境恶劣，但在黑色星期五，零售商还是推出了吸引消费者装满购物车的优惠。”
根据 SensorMatic Solutions 的数据显示，与 2021 年相比，黑色星期五的店内客流量增长了 2.9%，封闭商场客流量同比增长 1.2%，非商场客流量同比增长 4.7%。
Sensormatic Solutions 全球零售咨询和分析负责人布莱恩 • 菲尔德（Brian Field）表示：“正如我们所料，黑色星期五的优惠和店内体验吸引了购物者，导致今年的销售额很高。受疫情影响，在不封闭的购物中心购物的趋势持续了下来，购物中心也在复苏。我们的数据显示，消费者继续享受实体购物的好处。”
然而，2021 年的店内销售额比 2019 年的水平下降了 28.3%。因此，在更全面的背景下，对每年温和改善的热情多少有些减弱。
大幅折扣推动销售额增长
就折扣吸引消费者购物而言，Adobe 的数据显示，尽管消费者面临通胀压力，但大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素。也就是说，电子产品和玩具的销售被那些无法拒绝折扣的购物者所抢购。
根据美国零售联合会的数据，美国女孩和美泰（MAT.US）的芭比娃娃等玩具是女孩们的首选。与此同时，动视暴雪的电子游戏《现代战争 II》（Modern Warfare II）以及微软的 Xbox 和索尼 的 PlayStation 等游戏机主导着男孩的购买。此外，Roblox也被 Adobe 列为感恩节最受欢迎的游戏，该公司指出，感恩节期间该游戏的销售额也达到了创纪录的 52.9 亿美元。
据广告技术公司 Captify 称，消费者很清楚零售领域的猖獗折扣，并积极寻找这些优惠。因此，目标地点的选择与前一年不同。该公司表示，沃尔玛 取代亚马逊，成为黑色星期五交易搜索次数最多的零售商。同时，塔吉特和科尔百货在搜索排名上也都超过了亚马逊。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 第七季“多多读书月”联合千余家书商 首度补贴万余种图书产品
- 新中式火遍全球 常熟服饰产业带携手跨境电商加速出海
- 线上鲜花的新故事，向美好生活而去
- 多多跨境助力台州制造蝶变 更多家居好物走向全球市场
- 我花了三天时间逛上海五金展 发现只有15%商家在做电商
- 死磕设施农业的第四年，“多多农研科技大赛”新赛季向智慧农业要经济效益
- 同城12元！跨城40元！无人机“闪送”来了！快递业迎大变革？
- 独家丨B站广告位可跳转美团APP B站为电商平台引流再升级
- 拼多多最新财报：坚持高质量发展，助力消费者实现高质量的消费升级
- SHEIN斩获美国休闲女装品牌热度三连冠 成全美最“热”时尚品牌
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
