Adobe发布了 2022 年假日购物季的在线购物数据。
消费者在网络星期一的总支出达到创纪录的 113 亿美元，同比增长 5.8%。作为本季度、年度和有史以来最大的在线购物日，今年网络星期一在高峰时段（晚上 8:00 至 9:00）消费者每分钟花费 1280 万美元。受黑色星期五（91.2 亿美元，同比增长 2.3%）和感恩节（52.9 亿美元，同比增长 2.9%）期间创纪录的在线支出的推动，消费者在整个网络周期间的总支出为 353 亿美元，同比增长 4%。
2022 年假期开局良好：截至 11 月 28 日，消费者在线消费额已达 1077 亿美元，同比增长 8.7%。 更早和更频繁的折扣使每日在线支出超过 20 亿美元，其中 20 天的在线支出超过 30 亿美元。 Adobe 预计整个假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日）的支出将达到 2101 亿美元，同比增长 2.75%。
电子商务推动增长
在网络星期一，创纪录的支出是由玩具推动的，与 2022 年 10 月的平均数相比，在线销售额增长了 684%。电子产品（增长 391%）和计算机（增长 372%）等常年受欢迎的产品也是动力。 其他需求强劲的类别包括体育用品（466%）、电器（458%）、书籍（439%）和珠宝（410%）。
其他见解
折扣创历史新高：在网络星期一，消费者发现了电子产品的超值优惠，折扣最高达到标价的 25%（2021 年为 8%）。
移动购物重新成为焦点：今年感恩节创造了新的移动支出记录，55%的在线销售来自智能手机，高于 2021 年的 51%。
先买后付为消费者提供了灵活性：在网络周期间，“先买后付”订单比前一周增长了 85%，收入增长了 88%。
今年路边取货的使用率有所降低：感恩节和黑色星期五，13%的在线订单使用了这种交付方式，低于去年的 21%。在网络星期一，17%的在线订单使用路边取货，低于 2021 年的 18%。
营销投资的影响：在主要营销渠道中，付费搜索仍然是网络周期间零售商销售的最大推动力，占在线销售额的 28%。
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