Meta更新旺季营销工具 商家可提前设定大促广告预算

日前，Meta宣布为即将到来的假日旺季（11月到次年1月）发布新的广告营销工具，包括广告预算调度功能，商家可根据大促时间节点提前设定更高的广告预算；促销广告、提醒广告和商店广告等广告工具将进一步优化。

具体来看，商家可以为特定的时间范围设置不同的预算。比如，在周末或者黑五、圣诞节等购物高峰期，商家可以提前在相应时间段设定好更高的广告预算以吸引更多顾客。在促销期结束后，广告预算将自动恢复至最初设定的每日预算而无需其他操作。此前，商家必须在该时间段内手动调整预算。

从今年第四季度开始，这一功能将正式上线，商家可以据此灵活管理普通广告和进阶赋能型智能购物广告（Advantage+Shopping Campaigns，Meta推出的AI广告，商家只需要设置业务目标、定位国家/地区、广告创意及预算，AI会完成剩余工作）。

Meta官方演示视频显示，商家可以选择按照百分比或具体金额来增加广告预算，并可同时添加多个时间段。

促销广告将覆盖更多商家，对美国、英国、加拿大和澳大利亚四个地区的商家开放。在消费者购物过程中，促销广告以弹窗形式提供优惠、折扣信息以吸引消费者下单。

提醒广告（Reminder Ads）也将进一步对更多商家开放。消费者可以对感兴趣的品牌活动、产品等选择接受提醒，并在活动开始前一天、活动开始前15分钟、活动开始时三个时间段收到相应提醒。这一功能的覆盖范围也将从Feed图文中扩大至Stories视频格式中。

此外，Meta还在测试新的商店广告（Shop Ads），允许消费者在看到广告后直接在Facebook或Instagram应用程序中进行购买。为了让更多商家更容易地搭建Facebook或Instagram站内商店，Meta正在与Adobe Commerce、Magento开源和Salesforce Commerce Cloud等平台进行新的集成测试。

德勤预测，在今年11月到明年1月的假日旺季期间，电子商务销售额将进一步增长，达到2780亿美元至2840亿美元，去年同期为2520亿美元。

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