易车开启弹幕模式 要让人买车前先玩起来?

3月23日消息,年轻人喜欢的弹幕正逐渐被汽车电商平台作为新营销方式。亿邦动力网日前注意到,在易车平台上的宝骏汽车区域,一块绿色屏幕上滚动着用户打出的弹幕文字,连续很长时间刷屏不断。页面显示,这是易车首届SUV购车节活动之一。

据了解,此次宝骏汽车共推出四款车型用于购车节,除了常规的半价购车和礼品赠送外,页面还尝试了弹幕互动的形式。通过发送不超过30个字的弹幕留言,亿邦动力网发现,宝骏汽车这种形式已引起许多用户长时间的围观和弹幕互动。

分析一段时间内的弹幕内容发现,主要包括对宝骏汽车的配置、价格、优惠等方面的询问和喜爱、调侃,也偶尔有对车标、性能等的吐槽。从热闹的互动效果看,易车选择的弹幕形式显然引起部分人群的一定兴趣。

而联系到弹幕是一种颇受年轻人喜爱的方式,易车此次弹幕营销的目的显而易见。

腾讯应用宝此前发布的大数据报告分析称,观看视频中的弹幕在年轻群体中逐渐告别小众。在“是否观看视频中使用弹幕“的所占比例中,85后所占比例为33.6%,90后占39.2%,最年轻的95后仅占28.7%。这些年龄层的人群与当前的购车主力年轻化的趋势相符。易车的弹幕营销一定程度上是在向年轻人示好。

除了弹幕营销,亿邦动力网了解到,易车还采取了新车预售、每周特卖、品牌日等促销形式,帮助厂家高效精准集客。此外,SUV购车节还采取了易车京东的双平台运营思路,在汽车厂家品牌旗舰店和专项定制化促销方面也有一定创新。

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