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iPhone 8史无前例遇冷 苹果遭遇小米式尴尬

极客网·极客观察 苹果秋季发布会后,股价遭遇小“爆仓”,曾遭遇单周跌去5%(430亿美元)的不良反应。不曾想,真正的“爆仓”发生在iPhone 8。这几日陆续有多家媒体报道,iPhone 8遭遇苹果手机史上前所未有的冷对——电商平台的网络订货遭遇大量拒收,导致包裹堆积爆仓;实体零售也不遑多让,多地苹果店被爆出很少人或无人排队的尴尬。


网曝苹果iPhone 8遭大量拒收导致货物堆积


网曝苹果西湖店早上开卖现场众多铁栅栏却没有顾客排队

在价格方面,刚刚开卖的iPhone8的也出现了暴跌现象,如今在淘宝平台上,国行版的iPhone8比官网价格便宜了400元,港版iPhone8售价比官网便宜了700多元。

刚刚发布就遭遇需求和价格上的疲软,这对苹果公司来说绝对是史无前例的第一次。究其原因,各方归纳起来不外乎以下几点:

iPhone 8与iPhone 7相比技术优势并不明显,外观也很像,但价格提高了上千元。

尽管苹果官网上称,iPhone 8系列用了“最坚固耐用的玻璃面板”,但在全球范围内,已经出现了多起iPhone 8玻璃背板碎裂情况,且修理费高昂;

苹果声称iPhone 8电池续航时间与iPhone 7相同,不过国外机构通过拆解发现,iPhone 8采用了容量更低的锂离子电池。

有用户近日称,老的苹果手机升级到最新的iOS系统后更加耗电。

其实在朱飞看来,还有一个更重要的原因是,有一款比iPhone 8更好更具意义的iPhone X在虎视眈眈,才是不差钱的果粉拒绝iPhone 8的主要原因。爆料大神、KGI凯基证券分析师郭明池也指出,iPhone8/8P销量其实不错,毕竟很多人在等iPhone X。

好了,如果真是这个原因,那么毫无疑问,今年的苹果遭遇了去年小米曾经遭遇过的尴尬:自家产品左右互搏打架,一款更好的产品堵死了另一款基本款产品的销量。去年10月小米发布Note2和MIX概念机时,我第一时间写到:

小米此次发布会所展现出来的问题,在于它自己给自己挖了一道坑,提前释放出了小米概念机MIX。这款让人耳目一新、定价又不高的手机,让人感到诚意更足、黑科技更多,它极有可能迫使那些想购买小米Note2的人,回归到观望、等待MIX的位置。

当时,某科技媒体发起的一项购买意向调查问卷支撑了我的预判,该报告显示57%的人选择了会考虑购买小米MIX,12%的人表示会购买Note2,当然剩下的人表示两者都不会购买。

最后的结果也证明,尽管请来梁朝伟展台,打出“一面科技,一面艺术”的铺天盖地的广告,小米Note2的销量只能用惨淡来描述——惨淡到小米官方和雷军都不敢公布它的真实数字。时至今日,网络上都还充斥着对此事的调侃,包括小米官方论坛。

不曾想,在很多设计和功能上开始反抄安卓手机的苹果,也把船开进了小米曾经翻过的阴沟,“抄袭”一个同样的败局。仔细回想两者的表现,你会发现诸多相同之处。

第一,都是基本款+概念机的产品布局,希望用概念机传达领先性,用基本款走量。从发货时间上看,也是基本款在前,概念机往后推不少时间。

小米去年针对Note2请来了最大牌的梁朝伟代言,广告刷遍一线城市的地铁、电梯和街道,很明显是希望这款升级换代的手机能够被更多用户购买。至于MIX,则集中强调黑科技和不良率,打好预防针:这是下一代产品,你们先看看下次来买。

苹果iPhone 8和iPhone X也如此,前者发布会当月晚些时候就发货,后者要等到11月,且出货量不会很充足,要克服各种不良率缓慢供货。言下之意也是:你们iPhone 8/Plus先买着,iPhone X实验性很强,不一定适合你。

第二,价格都没真正拉开档次,不能对消费者实行自然的价格分档。如此一来,当两款产品面对同一拨人时,稍有常识的人都会选择更好的,或者说性价比更高的。

去年小米Note2和MIX发布时的价格分别是2799/3299/3499元和3499/3999元,仅仅500元钱的差距,既像是在抬举Note2,又像是在贬低MIX,结果两头不讨好——买Note2的嫌贵,买MIX的嫌未能与Note2拉开差距。

今年苹果iPhone 8和iPhone X发布时的价格分别为5888/7188元和8388/9688元,之间有2500元的差距,但是考虑到iPhone 8 Plus 6688/7988元的定价,真实差距只有1700元。按差价与定价的比例来算,苹果并未比小米拔高多少,这个差价对不差钱的果粉来说,真不是个事。正常人都宁愿多花1000多元,上一个顶配又有显著差异的新iPhone手机。

第三,两家都实现把宣传焦点给予基本款,但发布会一结束风向立变,重心立即转向概念版。这体现了两家的宣传中心与用户关注中心不在一个频道上。

小米MIX的轰动压过Note2不用多说,现在你搜索iPhone,进入苹果官网后第一个显示的还是iPhone X,而不是正在铺货走量的iPhone 8。这相当于释放给消费者一个明显信号:iPhone X是我们最好的手机,你要首选它。

 ……

归纳起来,小米和苹果同时在两条战线作战,都犯了自以为是,不以消费者内心真实诉求为准绳的毛病,最终导致自家产品“互相残杀“。小米Note2的牺牲成全了MIX,进而有如今的MIX2,iPhone 8的牺牲能成就iPhone X吗?还需时间来检验,11或12月见分销。

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