微信多个功能在国内底气十足 却缘何对国外市场“望洋兴叹”?

极客网·极客观察(soho)7月25日,腾讯凭借着微信的平台迈出了其在全球扩张的战略上的重要一步,并直截了当声称:哪个地方有中国游客,腾讯就能如影随形。据悉,目前微信支付的辐射面已遍布全球多达25个国家,而面向的用户都是来自中国的游客,未来需要延伸至其他国家的消费者。

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尽管目前微信全球用户量排名第三,但其中有80%至90%是中国用户。而且除了香港和马来西亚以外,微信目前还没有计划在中国以外的地方做支付钱包。而根据WeAreSocial和Hootsuite联合发布的年度全球数字报告指出,目前在全球范围微信仅在三个国家流行。

相比之下,WhatsApp在128个国家处于领先地位,而Facebook Messenger则在72个国家占据主导地位,就连Viber在外国的知名度也比微信要高。所以微信在中国的普及,并不意味着它在国外市场可以“如鱼得水”。

不过值得庆幸的是,WhatsApp和Facebook Messenger在提供支付服务的功能板块仍处于空白状态,而微信的生态圈则更具备完整性和多元化,例如其中包括了预订酒店机票、共享单车、小程序和新闻。WhatsApp和Facebook Messenger在该领域大大不及微信,所以打造全球最强大的超级应用,微信自身还是有着强大的优势,未来可供深度挖掘的国外潜在用户基数不容小觑。

同时,微信领先的商业模式对于Facebook的吸引力来说也是有目共睹的。早于四年前,Facebook以190亿美元的天价将WhatsApp收归门下,并希望通过在印度推出WhatsApp支付服务来复制微信的功能板块。但由于在隐私问题存在瑕疵,这项计划至今停滞不前,最终导致这个优质资产仍处于边缘化,可谓暴殄天物。另外Facebook Messenger应用也没什么太大的起色。

不仅是Facebook,苹果也曾着力布局支付领域,但苹果移动支付服务Apple Pay只有1.27亿用户,只占iPhone用户的16%,所以最近苹果在美国上线了Apple Pay Cash功能。而日本的流行通讯应用Line也加入了这个行列,就连蚂蚁金服也开始认为支付宝必须加快走向国际化。

据业内人士称,微信支付要布局全球,还得解决国际市场可能会引发隐私的一系列问题,例如如何规避早前剑桥分析公司爆出数据泄露的丑闻。只有将安全性加以完善和规范化,才能在全球的网民眼中建立起功能齐全、保障隐私的品牌形象,让微信钱包的普及来得更加轻松。当解决了这一问题,按微信目前的1亿至1.5亿国际用户规模来看,其未来可能会在短期内攀升至2.5亿。

当然,竞争市场永远是不进则退,尽管目前大部分中国人都轻松过上了“聊天+钱包”的日常生活,但微信支付如果不趁早在全球范围开拓市场,那么它就极有可能会被国外的竞争对手捷足先登,或者说被国内的竞争对手支付宝远远甩在身后。


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