确定及肯定的事实:中国手机品牌让全世界感受到威胁

极客网·极客观察(小刀)2月12日,以前,国人可能会觉得外国产品比中国产品好,然而单论智能手机,现在国人的态度似乎变了。一些用户认为华为Mate 20 Pro完全不输对手。

其实不只手机如此,家电、消费电子、PC、汽车全都一样,许多知名中国品牌正在快速崛起。前有海尔、联想,现在又冒出了华为,它们不断扩张,持续研发,制造先进的产品,征服了世界。

中国已经成为知名手机品牌的故乡。

位于深圳的华为早就已经是全球数一数二的电信网络设备制造商,现在更是成为全球第二大手机制造商,仅次于三星,超越了苹果。同样来自中国的小米、Oppo排在第四和第五位。

IDC亚太资深研究经理Kiranjeet Kaur说:“很明显,并非所有中国品牌都获得同等成功,但是那些在本国市场做得很好的企业在全球市场的运气也不错。”

Kiranjeet Kaur还谈到其它一些主要的中国手机企业,比如Vivo、一加、阿尔卡特(TCL拿到了品牌授权)、中兴通讯、联想。

2010年至2012年3G在全国推出,当时中国品牌手机的需求每年增长一倍,到了2013年增速放缓,当时全国正准备部署更快的4G。

中国是最大的手机市场,也是全球网民最多的国家,3年前,中国本国有手机制造企业近300家。经过一番争斗,到了去年已经降到大约200家。

通过积极的促销、先进的设计和功能,规模更大、财力更雄厚的供应商拿下更大份额,它们的产品覆盖多个价位,既吸引年轻买家,也吸引富裕买家。不只如此,这些企业还冲向海外,在印度、东南亚多个国家取得不错的成绩。

Kiranjeet Kaur说,和中国小品牌不同,大品牌没有在非常低的市场参与竞争,因为它们重视品牌建设,在价格适宜的产品上提供更复杂的功能,当品牌与苹果、三星抗衡时,这一策略非常有效。

小米在网上销售价格较低的Android手机,它的设计和技术可以与高端机型媲美。现在小米产品线已经扩充到手机附件、平板、耳机、智能电视和笔记本。

华为已经进入170个国家和地区,之所以能够覆盖全球,主要是因为华为与全球运营商有着紧密的合作。2016年,华为与德国莱卡成为合作伙伴。

BBK Electronics Corp坚持多品牌战略,产品覆盖手机各个领域,Oppo、Vivo、一加和Realme都是BBK Electronics Corp旗下品牌。Realme最开始时只是专注于印度廉价手机,现在开始向东南亚、非洲和欧洲扩张。

中国手机品牌的崛起让三星受到冲击。12月份,三星宣布关闭天津手机制造厂,一方面是因为三星手机在中国的销量减少,另一方面是因为劳工成本上升。2013年三星占据中国20%的手机市场,排在第一位,去年已经降到1%以下。

截止2018年9月30日的3个月,中国市场前四大品牌分别是华为、Vivo、Oppo和小米,苹果排在第五位。

一些专家认为,在中国市场苹果犯了错,它推出的新手机价格太高,中国本土手机有了极大进步,价格低很多。

一位在华强北开手机店的老板说:“新iPhone不像四年前的新机那样流行了,许多中国消费者无法承受这样高昂的价格,现在有了更多选择。”他还说,产品上市经过一段时间后,苹果一般会降低新iPhone价格,在过去一些日子里,苹果新iPhone已经降了200-500元。

IHS Markit深圳分析师Zaker Li认为,由于中国手机设计越来越好,性能越来越好,所以从外国品牌手中夺走不少用户。

CENT给Mate 20 Pro打出的分数是9分,总分10分,这样的分数与三星Note 9不相上下,iPhone XS只有8.8分。

很快手机世界就会迈入5G时代,华为、中兴通讯、一加、三星将会率先推出5G手机,今年就会推出。

对于中国手机企业来说2019年会是充满挑战的一年。小米创始人雷军已经说过,今年小米会关注欧洲,继续在那里推出高端Android设备。雷军称:“只要我们稳步提高质量和设计,消费者就会愿意付更多钱购买我们的产品。”

华为已经从第三名爬到第二名,2019年BBK也许会升到第一名。11月份,CCS Insight在报告中指出:“如果趋势继续,BBK可能会在未来几个季度成为全球最大的手机制造商,出货量排第一位。”

你可能会感到意外,事实上,2018年在欧洲高端Android市场,一加排到了第三位,而一加正是属于BBK的品牌。

Gartner分析师Roberta Cozza说:“中国手机制造商不再提供模仿产品,它们成为技术创新的推动者,成为摄影、摄像头、显示屏技术的趋势确定者。”

中国企业以很低的利润销售大量手机,然后以硬件作为基础,通过服务、软件赚钱。Roberta Cozza说:“如何围绕品牌创造价值,超越硬件,如何成为生态系统所有者,这是中国品牌需要面临的挑战。”

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