从创业新星到过气网红:陈欧和他的聚美优品经历了什么?

极客网·极客观察3月18日,一句“我是陈欧,我为自己代言”在2013年响遍大江南北,也成为了众多年轻人效仿的榜样,让陈欧和聚美优品牢牢地捆绑在了一起。作为聚美优品的CEO,曾经的陈欧是青年创业的成功模范,带领聚美优品从一个名不见经传的电商平台一路走高,直接站到了纽交所的舞台上,而现在的陈欧早已被卸下了这个光环,成为了“过气网红”。

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聚美优品的巅峰时期是在2014年, 市值一度超过了400亿;但如今不过短短四五年的时间,聚美优品的市值却只剩下了不到4亿,市值缩水到了当年的百分一,这几年聚美优品到底经历了什么?

销售假货走上舆论风波

其实现在很多电商平台都深受“假货”的风波,像拼多多、阿里等,虽然都在竭尽全力打击假货,但始终无法从根源上杜绝这种现象的发生。而聚美优品也同样是如此,作为以“专业化妆品”定位为主的公司,化妆品的渠道来源是否正规对于女性来说是至关重要的,但聚美优品的“假货风波”却愈演愈烈。

此时风光之时,聚美优品宣布和众多大牌有过直接的合作,但不仅被用户吐槽有假货,甚至直接被娇兰、兰蔻等国际化妆品品牌直接打脸,接连表示并没有和聚美优品有过合作。或许是风波愈演愈烈,陈欧直接回应称“假货风波只是聚美的第三方手表业务,而并非是核心化妆品业务线。”即便是公开道歉,也没能获得资本市场的谅解,聚美优品直接被多家外国事务所起诉,并且股价也是惨不忍睹。

不仅如此,除了遭到品牌方的直接否认外,聚美优品还多次被离职员工爆料称其假冒化妆品,加上聚美优品对此不能够有行之有效的解决办法,品牌形象和口碑直线下降。

竞争对手强劲

如果说假货问题是聚美优品走向衰落的开端,那么市场上出现的竞争对手则成为了聚美优品真正无人问津的关键。国内的电商平台有很多,淘宝天猫、京东等都是数一数二的平台,对于这些综合性平台来说,垂直性的中小平台本身受众范围小,聚美优品只能够在这些大型电商平台中夹缝中生存,每个平台背后几乎都有强大的资本和资源加持。但聚美优品不同,好像除了陈欧真的也剩不下什么了。

扩充业务但营收微薄

虽然以垂直电商起家,但如果完全依靠主营业务不去拓展更多的盈利渠道也只能是坐吃山空而已,聚美优品尝试过跨境母婴电商转型,但却缺少了天时地利。其中,聚美优品转型母婴的那一年正好是竞争最为激烈的一年,除了头部电商平台之外,小红书、贝贝、蜜芽等创业公司不断崛起,让本就没有任何优势的聚美优品更陷入了一个尴尬的境地。

让陈欧更为出名的转型业务应该是共享充电宝,因为王思聪曾发帖看衰这个业务而引发热议。不过最后的事实也证实了这个业务并没有给聚美优品带来多大的帮助。

用高开低走来形容陈欧和他的聚美优品应该再合适不过了,现在的聚美优品本身已经失去了竞争力,要想再重新起家似乎已经不太可能了的事情了。

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