网易云音乐增资至5.89亿元 在线音乐市场三分天下谁主浮沉?

极客网·极客观察3月25日,据天眼查数据,3月18日,网易云音乐运营公司杭州网易云音乐科技有限公司的注册资本由原先的41075万美元增加至58925万美元,增加比例约为30.29%,同时王诗沐卸任监事一职,由曹偲接任。

其实早在去年10月份的时候,网易云音乐就曾经完成了新一轮的融资,其中投资方就包括百度、光大控股旗下新经济基金等资本,而百度则为战略投资方。建立成为战略合作伙伴的关系后,两者将会在内容、流量等多方面展开更加深入的合作。当然,即便在融资过后,网易公司仍然享有对网易云音乐的控制权。

众所周知,在线音乐市场现在处于三分天下的状况,分别是行业巨头腾讯音乐(包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐),阿里系(天天动听、虾米音乐)和作为后起之秀的网易云音乐。与其说这是音乐市场的竞争,还不如说这是腾讯、网易和阿里这三大巨头之间的竞争。原本的在线音乐领域本身就因为版权费用过高、付费意识薄弱等各方面的原因让这些平台基本处于亏损的状态,但泛娱乐时代的到来又成为了在线音乐孵化的跳板,各方面实力开始逐鹿战场。

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腾讯音乐:财报数据亮眼,占据半壁江山

3月20日的时候腾讯音乐公布了上市以来的首份财报。从财报中可以看出,2018年腾讯音乐全年总收入达到了27.6亿美元,同比增长72.9%;2018年第四季度腾讯音乐娱乐总收入同比增长50.5%至54亿元。不仅是在营收上的增长,腾讯音乐财报的各项指标都处于稳步增长的状态。特别是在付费用户的增长上,2018年第四季度的付费用户达到了2700万,相较于2017年同期增长39.2%。

腾讯音乐通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等APP为不同的用户带来了“发现、听、唱、看、演出、社交”等六大产品服务,提供了更多元化的音乐体验,同时这也成为了驱动用户付费的动力。就目前来说,腾讯音乐占领了市场半数以上的音乐版权,毫无疑问在这场在线音乐的战争中腾讯显然处于领先地位。

不过即便如此,网易云音乐也是腾讯音乐极具威胁的存在。

网易云音乐:版权乏力,盈利模式仍待探寻

网易云音乐从上线至今一直以评论和歌单著称,可就算再以走心评论而刷屏网络,就算用户再把网易云音乐冲上热搜榜多少次,版权和盈利一直都是网易云音乐面临的困境。从用户量上来说,网易云音乐的增势是无比迅猛的,曾经有媒体报道在一二线城市年轻人为主的问卷调查中,超过80%的用户听歌都首选网易云音乐,并且其中有30%左右在网易云音乐上有过消费经历。

但在用户增长繁华的背后对网易云音乐来说就意味着更大的挑战。在线音乐市场腾讯拥有绝大多数唱片公司的版权,同时还通过一系列转授权的行为获得了其他唱片公司的版权。虽然早前腾讯音乐曾经向网易云音乐转授权的歌曲数量比例已经达到了96%,但即便只有1%的独家音乐版权数量,仍然意味着腾讯在这上面有着显著的优势。

同时各平台的版权成本费用极高,2018年网易云音乐购买了华研的两千首歌曲的版权费用就达到了1.7亿元,虽然网易方面表示网易云音乐已经和国内外超过200家的音乐公司达成了版权合作,获得了国内外大量音乐版权的授权,但盈利模式也成为了网易云音乐还在探索的难题。加速获得融资或许能够帮助网易云音乐获得持续运营的空间,但归根究底还是要想清楚未来的路到底应该怎么走。只有盈利,版权的问题或许才能够得到很好的解决。

之前网易云音乐也曾尝试过付费、直播等模式,但网易云做这些渠道的时候对他们来说早已经是一片红海了,毕竟腾讯早就已经在这些问题上领先一步。盈利模式不清晰的情况下,网易云音乐如何耐寒过冬才是重中之重。有业内专业人士分析“网易云音乐一轮轮的融资,引入百度,其实也是有甩包袱的考虑。”不管怎么样,网易云音乐的确以它的风格、界面等吸引着无数的年轻人,相信公众对它的期待也是越来越高。

阿里音乐:纵有野心,发展之路却一直不顺

阿里加入在线音乐市场的占据大约从2013年就开始了,收购虾米音乐随后又将天天动听揽入麾下。后来阿里不仅将两者合并,并且还挖来了高晓松、宋柯和何炅分别担任阿里音乐的董事长、CEO和首席内容官。

一边是组建相当有知名度的高管团队,另一边阿里富庶的财力也为它在买版权的道路上得心应手,依托于强大的经济实力先后牵手多家知名音乐公司,丰富资源,扩大曲库。并且在2016年的时候阿里音乐还收购了韩国著名娱乐公司SM 大约4% 的股权,充分借助自身的平台和优势,将这些音乐引进国内,同时也增强了自身音乐平台的发展。

即便是野心勃勃又有经济实力助阵,不过对于阿里音乐来说这几年似乎并没有太多亮眼的表现。或许阿里收购音乐平台最初是想为电商平台导流,但其结果并不尽如人意,阿里大文娱这几年的航向状态也未曾清晰明确过,在这样的情况下,面对竞争对手的步步紧逼,阿里音乐或许已经在逐步失去自己原本的市场地位。

毫无疑问,不管从哪方面来说,腾讯音乐俨然成为了在线音乐市场暂时胜出的那个。如今在线音乐领域也已经迎来下半场,那些生活在尾部的平台早已被淘汰,接下来更多的其实是资本与资本之间的战争较量,至于谁能够在巩固现有地位的同时优先抢占对手的地盘才是腾讯音乐们亟待思考的问题。

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