奈飞目标股价遭大幅下调 它能顶住迪士尼苹果亚马逊的围攻吗?

极客网·极客观察10月11日 巨头群殴下的奈飞(Netflix)还能坚持得住吗?

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根据外媒报道,瑞银大幅下调流媒体巨头奈飞的目标价,将未来12个月内的目标股价从420美元下调到了370美元。该机构的分析师认为“投资者认为奈飞的订阅用户量将会达不到预期。”

这也就意味着在未来的一段时间内,想要重拾投资者的信心,奈飞必须有直接亮眼的数据才行。

但是这显然不是能够轻易达到的。在未来的几个月内,奈飞所要面对的竞争对手并非是所谓的创业公司,而是资本雄厚有背景的科技巨头。这包括迪士尼、苹果、亚马逊、康卡斯特等等。

而奈飞目前所面临的处境其实从股价上就可以直接反映出来。作为流媒体行业的巨头,奈飞曾经靠股价掀起了一种不可思议的现象。有媒体曾经统计过奈飞在2009年到2018年这十年的变化,奈飞股价曾经创造出6168.47%的涨幅,这种上涨幅度不论在哪个市场来说都是极为罕见的。

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但现象级飞涨对奈飞来说已经是历史了,最近几个月,奈飞的股价表现相比于之前而言极为糟糕。从7月17日公布财报以来,奈飞的股价下跌超过20%,正因如此,让投资者表现出了极大的担忧。

在此前的财报中奈飞披露了全球新增订阅用户为280万,而在美国市场这一数据仅仅只有12.6万。不管是哪个数字,都没有达到分析师的预期,差距甚至还非常悬殊。

奈飞CEO此前也表示竞争将会变得更加激烈,而即将到来的11月份更是一个完全不同的格局。

的确,各大巨头在流媒体领域想要抢占一席之地就必须对抗奈飞。

首先苹果旗下的Apple TV+将会在11月初上线,由于得天独厚的硬件优势,这项服务将会被在上百个国家被同时推出,也就是说奈飞花了数十年时间才可能打下的市场就会被苹果轻而易举的覆盖,但最后能不能留存用户还不好说,不过最奈飞来说始终是一种威胁。

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更何况苹果想要在流媒体服务方面分一杯羹的决心是不容小觑的。最初苹果只是为Apple TV+投入了约10亿美元的制作费用,但在今年9月份,苹果不断加码,这一费用已经直接飙升到了60亿美元,据悉为了制作出更优质的内容苹果还会不断加大投入。

其次就是迪士尼旗下的Disney+,这也是被分析师认为最能够与奈飞抗衡的媒体巨头。流媒体服务最终想要吸引留存用户靠的就是“内容”,而这也是迪士尼平台最大的优势所在。

其平台上的资源能够满足大多数观众,并且根据迪士尼的计划将会在原创内容的制作方面继续加大投入。同时为了能够更好的抗击奈飞,迪士尼已经对奈飞进行了封杀,奈飞目前的处境可以说是多面夹击,压力非常大。

而会员价格方面,与Apple TV+、Disney+相较而言,奈飞的会费是最高的,这也无疑也成为了奈飞的一大劣势。

科技巨头已经在陆续登录流媒体领域,用户增速的放缓和股价的下跌对奈飞的影响着实不小。不仅如此,一向被奈飞引以为傲的内容方面也存在着不小的挑战,内容的制作成本投入很大,但并非每一部剧都能够让奈飞保证会有可观的回报。

而且为了与奈飞对抗,迪士尼、HBO等已经收回了一些热剧的版权播放,对于奈飞来说也是一种不小的损失。

即便是自己加大资金投入内容的创作,但是想要在短期内就得到收获是很不现实的问题,在多重压力之下,奈飞想要守护自己的流媒体宝座难度系数还是不小的。


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