漩涡中的Facebook交出一份亮眼财报 但精准广告和Libra项目面临大难

极客网·极客观察11月1日 即便负面新闻源源不断,但Facebook的财报数据依然坚挺。10月31日,Facebook发布了截至到9月30日的2019财年第三季度财报,其中收入和每股收益都超出了市场预期,但用户隐私带来的精准广告挑战及Libra项目遭遇的政策审查所蕴含的危机,可能是一颗定时炸弹。

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风暴漩涡中,Facebook第三季度财报坚挺

从财报数据来看,Facebook第三季度的营收为176.52亿美元,同比增长29%;净利润为60.91亿美元,同比增长19%。

在用户数据层面上来说,Facebook 9月发平均日活用户为16.2亿人,同比增长9%;月活用户为24.5亿人,同比增长8%。在Facebook看来,目前使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger的日均用户已经达到了22亿人次,并且每个月使用某一种产品服务的用户人数已经达到了28亿人次。

不管是从营收还是净利润来看,都高于此前市场分析师的数据,预示着旋涡中的Facebook,在财务表现上却足够坚挺。

Facebook创始人扎克伯格表示,“我们度过了一个美好的季度,我们的社区和业务继续在增长,我们致力于在重大问题上取得进展,并建立新的体验来改善世界各国人民的生活。”

尽管市场对Facebook各项财报数据表现都基本满意,但却依然不能改变2019年的Facebook各种风波不断的事实。

监管日趋严格, Facebook陷广告精准投放难题

依托于多年来的业务沉淀,Facebook三季度的财报有不错的表现,但这并不代表Facebook没有任何压力。在此次财报的电话会议上,Facebook首席财务官David Wehner表示,“移动平台正在朝着保护隐私的方向发展,这可能会影响到广告投放的精准程度,而广告的投放会变得更加困难。”

此前Facebook因为允许政客在社交网络上投放的广告中包含虚假信息,并且在没有核实的情况下而发布出来让其备受抨击。扎克伯格此前就表示过,政治广告从商业角度上来看只占据很小的一部分,不值得去商议。

这点上Facebook与竞争对手推特形成了鲜明的对比。推特已经发布公告称将会从11月22日起“在全球范围内停止投放政治广告。”

尽管现在Facebook依然是很多广告商青睐的平台,但随着监管的日趋严格,Facebook也不得不做出改变。David Wehner称,“欧盟通用数据保护条例开始生效,我们有看到一些用户选择‘不允许’Facebook获取他们的一些联系人信息和(出于精准投放广告目的我们所需的)网站浏览记录。”

在迎合法规去调整运营的过程中,作为一家大体量公司,Facebook不可避免的可能会收到更多的罚款。在即将到来的第四季度,David Wehner表示Facebook将继续面临着精准投放广告方面的挑战和颓势。

Libra项目被“围剿”,还没起步恐要刹车

从去年到今年,恐怕没有哪个科技公司像Facebook这样要频繁的接受国会的考验。作为一个挑战全球金融体系的项目,Libra似乎从问世起就遭到了重重阻力。

三个月前Libra负责人大卫·马库斯就在国会上经历了如坐针毡的8个小时“拷问”;而三个月后Facebook的创始人扎克伯格也坐上了同一把椅子,面对着同样的问题和质疑。

而在这之前,包括PayPal、Visa、万事达、eBay在内的初始成员就因为Libra可能存在的风险而宣布退出。在很多国会议员看来,Facebook是一个“需要警惕的庞然大物”,而Libra甚至是可以“挑战美元地位的存在”。

尽管扎克伯格反复强调“Libra的储备金主要是美元,可以延长美国经济在全球市场的主导地位。”但这并不能消除国会议员会Libra的担忧。鉴于Facebook此前“数据门”事件的影响,国会对其的印象似乎已经非常糟糕,扎克伯格的口舌费劲也依然没能够挽回议员对Libra的思考。

为了应对监管,Facebook已经付出了重金。而对于Facebook来说,罚款带来的影响其实不是最大的,这些监管条例的实施才是阻碍Facebook发展的关键因素。


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