新产品四连发,猛攻短视频:社交之王腾讯也开始焦虑了?

极客网·极客观察11月19日 即便手握QQ和微信两张流量王牌,但许久没有推出爆款产品似乎也开始焦虑了,于是近期来了个产品四连发……

11月3日,腾讯推出“响风”。这是一款音乐类段视频软件,侧重于听歌追星、互动交友的产品。拥有上万曲库,并且会进行每日更新,但到现在为止响风的内容互动较少。

11月6日,腾讯低调上线了一名主打陌生人社交的视频软件“猫呼”,目前只在App Store上线。这款产品是主要的目的是让双方在视频的过程中可以运用美颜的作用,目前还拥有“实时匹配面具”“发现附近的人”等功能。可能是作为腾讯开发的产品缘故,目前也仅支持微信和QQ注册登录。值得注意的是该产品不能够使用文字或者图片的方式交流,仅仅只有视频聊天。

除了“猫呼”“响风”之外,腾讯此前还推出了音乐短视频创作软件“音兔”,专门对标西瓜视频和好看视频的“看点视频”也于今年5月份上线,主打1-3分钟的PGC横屏短视频。

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产品扎堆猛攻短视频

其实总结来说,腾讯前前后后推出的短视频产品共有十多款,包括火锅视频、Yoo视频、好看视频等,即便是拥有日活上亿的两款社交软件,也没能够让腾讯孵化的这些短视频应用火起来。

直到今年,腾讯投入最大、资源给予最多的微视的月活才刚刚破亿。2019年的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示,“微视活跃创作者同比增长了7倍,并且在今后微视将会继续降低内容创作的门槛,提高内容质量。”

与腾讯内部的其他短视频相比,微视的确是一骑绝尘;但与对手抖音、快手相比,微视反响的确也弱了些。有数据表示快手和抖音目前的留存已经达到了80%左右,而微视仅仅只有43%,包括用户使用时长、浏览量等均不如抖音。

要知道其实在短视频赛道上,腾讯比抖音和快手的出发时间都要早。微视早在2013年便被推出,那时候也是被腾讯内部给予厚望的产品,但后来由于产品方向和变现手段上迟迟摸索不到正确的方式,在竞争层面上也不如美拍等产品,便逐渐被边缘化。

而如今在抖音被估算信息流广告超过100亿的今天,微视也被腾讯重新重视起来,但各项数目仍然不够明朗。

本质上是用户留存时长之争

不管是抖音、快手亦或是腾讯等各类短视频,本质上都是内容方面的竞争,都在争夺用户的留存时长,但在时间一定的情况下产品上的消费是此消彼长的,用过多的时间停留在抖音上,微视上可消费的时间自然就少了。

腾讯为了稳住自己社交之王的宝座,不得不推出多款短视频软件。由于社交需求的多样性,只要有一款的主打功能可以满足大多数用户的需要,对能够有效抢占用户,在短视频领域迅速抢占市场。

短视频社交的根基未稳,微信、QQ却也面临着流量日渐下降的危机。在Questmobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》上指出,微信和QQ在10月份的月活程度相比于6月份的半年度报告来说分别下跌了0.48%和1.08%;流量不再继续增长对腾讯来说是足够危险的,同样也会给社交广告业务带来一定的冲击力。

也正因为如此,腾讯才不得不想要突围短视频赛道,屡战屡败、屡败屡战,就是力求打造一款可以和抖音快手分庭抗礼的短视频产品,减轻抖音们对腾讯的流量威胁。

不仅是在国内如此,腾讯还将触角伸向了海外市场,投资了海外版QQ音乐Joox(该产品在马来西亚、谈过等地区排名第一)、印度版本的“爱奇艺”、泰国 Ookbee和印度本土资讯应用软件NewsDog……海外文娱的投资与腾讯本身的业务有一定的联系,同时也有利于进一步巩固和增强的作用。

4G刚刚兴起的时候腾讯在短视频领域起了个大早,赶了个晚集;面对即将到来的5G时刻,腾讯又将做出什么样的社交战略部署来维护自己的流量地位呢?


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