雷军重建权利金字塔背后:出货量低迷5G压顶,利润增长成焦虑

极客网·极客观察(妍妍)12月3日,在经历了市场多重挑战的情况下,小米的内部管理层也有了地震式的变动。在未来的发展中如何能够在保持优势的基础上进行创新和增长,成为了目前小米亟待解决的问题。或许宣布重建小米金字塔权利的秩序,就成为了雷军所作的选择之一。

为年轻化战斗力让路,小米重建权利秩序

11月29日,小米发布内部信表示雷军不再担任中国区总裁,由卢伟冰轮岗,王翔接替林斌出任集团总裁,林斌则担任公司副董事长,CFO周受资轮岗到国际部,同时在新CFO到岗前继续兼任该职务。

除了这些高管职位的变动,信中还提到黎万强也由于个人原因离开,改任高级顾问。黎万强除了是小米的联合创始人之外,也是被雷军称作“小米创业五年,阿黎成功拓荒两次”的功臣。

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从2010年到2012年,黎万强负责对MIUI整体研发、设计和运营,也正是因为他的主导,让小米在整个互联网圈平地一声雷。不仅如此,包括小米的米粉节、F码等重要热词的创造也与黎万强相关。

在小米一路成长的过程中,黎万强的角色举足轻重。在小米鼎盛时期黎万强还曾出版过《参与感》一书,雷军为其作序。或许是黎万强的风头过盛,在该书出版的三个月后,黎万强离开小米。

黎万强快意人生的2015年也是小米让雷军焦头烂额的一年。这一年各种唱衰小米的舆论不断,一年一度的小米手机没有如约而至,国内市场份额下跌;对手的猛烈进攻和市场的负面消息让雷军在年底的小米年度发布会上哽咽离场。

2016年年初黎万强回归,但外界或许对黎万强寄予了太多的期望,也或许黎万强对于新接手的小米影业不熟悉的缘故,导致小米影业一直未有大的波澜,随后业务线被砍,黎万强也专注于幕后,少有露面。

其实不仅仅是这次人事组织结构的变动,自小米2018年上市以来,就已经大大小小经历了不下10次以上的高管调整,这或许也是雷军迫于形势的选择。从周受资和卢伟冰的升职中其实也可以看出雷军是希望集团内部的高管层面有更多有能力的年轻力量可以融入,而像黎万强等一些老将的离开也只不过是功成身退罢了。

出货量下降,小米5G能否出奇制胜?

其实这次小米的人事调动与之前发布的财报不无关系。相比于此前小米创业遇到的困境,已经上市一年有余的小米将会遇到更为残酷的竞争环境、更为激烈的市场抢夺和更为复杂的人事制度管理。

11月27日,小米公布2019年第三季度业绩报告。这份看似亮眼的数据财报背后却隐藏着小米更加巨大的危机。

财报数据显示第三季度小米智能手机的销量为3210万部,相比去年同期减少近120万部;小米智能手机业务收入达到323亿元,同比减少7.8%;整体销量和收入都呈现了一个下滑的趋势。除了整体大环境不景气的因素之外,还在于现阶段正处于4G向5G转变的过渡期,消费者翘首以盼5G的到来。在这一节点上,小米显得并不轻松。

雷军在今年年初曾强调小米目前是“手机+ AIoT” 双引擎驱动战略,但就目前来说手机业务其实很有再有爆发式的增长。特别是今年华为手机将主要精力放在国内之际,对几大国产手机品牌都造成了或多或少的影响。

据IDC数据小米在2019年第三季度的出货量为970万台,占比9.8%,同比下降30.5%,同时在华为和其他几大品牌的竞争下,小米想要恢复国内手机市场的份额,并非易事。

即将到来的5G时代对各大手机品牌商来说或许都是一次弯道超越的机会,雷军更是早早的对外宣布小米将会在2020年发布至少10款以上的5G手机。

小米走性价比的路线或许会为消费者的5G换机潮带来一些起色,但目前在高端渗透方面小米并非成功,或许也就在于品牌印象的根深蒂固上。在不少业内人士看来,“5G是小米手机业务的增长的下一个希望。”

但5G是机遇也是挑战,小米在大环境承压的情况下选择选择稳健增长,加强现金流的健康增长以及技术方面投入,为5G“屯粮积草”,而另一方面其他手机厂商也在着力部署5G,为广泛的市场打下铺垫。特别是VIVO等厂商也在走低价策略的路线,明显要抢食小米的市场,让小米退无可退。

在第三季度财报上小米的净利润为25.19亿元,同比增长2%;持续性净利润为24.89亿元,同比增长为3%;虽处于正向的提升阶段,但与Q1之前的增长相比仍然稍显落后。

研发上的弱势对小米来说则是缺乏足够硬核的技术去对抗竞争对手;即便小米加大技术力度的投入,但这肯定是以牺牲原本就微薄的利润为代价,似乎并非上策;如果固定于眼前的利润那小米也必然无法施展拳脚走向高端化。破釜沉舟,集中发力5G或许才能够让小米打开新的局面。

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