匿名社交不缺搅局者,腾讯推“灯遇交友”能否突破社交焦虑

腾讯离下一个“微信”还有多远我们尚且不知,但它却实实在在应验了“真香定律”。

今年年初原快播创始人王欣携手匿名社交APP马桶MT回到大众视野,但没掀多大风浪就遭到了腾讯的封杀,出现链接无法分享等情况。腾讯创始人曾在朋友圈表示“先让家里人能用起来再说吧”“负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的,没的说”。

但日前腾讯旗下却推出了全面的匿名情感社交产品“灯遇交友”,产品定位是采用匿名的方式去记录内心真实的情感聊天产品。产品社交上分为“广场”“说说话”“发布”“关注”“我的”这几个功能。

有媒体表示这款软件的核心玩法不过是放大了微信和QQ邮箱下线的漂流瓶功能。之前腾讯关闭了QQ邮箱的漂流瓶功能,其原因是为“基于产品业务发展方向,QQ邮箱团队将下线漂流瓶功能相关服务,希望持续在其他业务功能模块给用户带来更优质的体验与服务。”

而微信原本设计的漂流瓶功能也被关闭,根本原因在于有不法分子利用“漂流瓶”功能传播色情内容,甚至还形成了产业链的形式,完全背离了漂流瓶的核心。

但“灯遇交友”作为一款匿名软件,其实也可能会面临漂流瓶当初的境况。对匿名社交的探索从谨慎到现在的付诸实践,这背后其实也表明了腾讯想要在社交领域深耕的决心。

匿名社交其实是现在的年轻人更多的需要一种树洞式的倾诉方式,所有的不快和情绪都可以被宣泄。有资料显示QQ漂流瓶上线三天用户即突破100万,半年后用户量达到1000万,并且让QQ邮箱突破了1亿的活跃用户,也帮助QQ邮箱成功超越网易邮箱跃居第一,甚至还是微信获取用户最初的来渠道来源之一。

近几年匿名社交的市场不断在增长,但现实也是残酷的。市场广阔却没有寻求到合适的发展模式,也为监管和内容上的审核带来了一定的难题。

早前一款名为“一罐”的匿名社交产品曾突破500万的注册用户,其定位为“转为社恐打造的青年匿名社交APP”。但在产品上线不过一年的时间团队就宣布解散,并非是因为社交需求不复存在。根本原因在于作为一款匿名社交产品,充斥着各种不合适的内容;同时无法访问主页、没有头像等保证用户真正匿名目的的功能也导致了这款产品无法沉淀用户,极为容易被其他产品所复制和替代。

除了腾讯之外,百度也曾上线匿名社交产品“听筒”。其具有“匿名社区”“地图社交”“线上匹配好友”等功能,以校园为基点,用地图社交的方式产生人与人之间的连接。包括阿里、头条等都在试水自己的社交产品。

匿名社交正在逐渐成为互联网社交的下一片蓝海。但匿名社交之路并不那么好走,这几年并不是鲜少有公司去碰匿名社交,而是匿名社交产品的发展就并不顺利,除了受众面积不够广泛、运营管理可能存在的疏漏之外,其实还存在变现的难题。

产品推出的根本目的在于变现和盈利。匿名社交产品在拥有了一定的体量之后可以寻求各种广告变现的渠道,但目前市场上的产品大多停留在留存用户的阶段,同时匿名社交又区别于其他的社交方式,用户沉淀不够深,一定程度上增加了变现的难度。

腾讯此次上线匿名社交产品,也不过是迫切想要打造下一个爆款,稳固自己在社交领域的地位。毕竟死守QQ、微信并不是一本万利的方式,随着互联网的发展这两大社交软件已经逐渐脱离了新生代年轻人的社交需求。

回首整个2019年,腾讯已经推出了超过5款社交软件。仅仅在11月份就连续上线4款社交产品,一方面或许是抱着广撒网的试错心态,但另一方面也着实反映除了腾讯在社交方面的战略性防御,想要让腾讯的社交基因持续壮大,不断的探索是必要的。

但这款“灯遇交友”能否带领腾讯优先抢占匿名社交市场还未可知,不过互联网并非法外之地,如何调整产品机制使之符合监管要求,一定程度上也决定了这款产品的寿命。

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