小米的2019:手机停滞、AIoT拔尖、海外凶猛

极客网·极客观察1月13日 “2020的第一天为梦想而努力,激动激动激动。”

在退出联想公司不久,前联想副总裁常程在新的一年里转发了雷军的微博,正式官宣加入小米公司。

近日,网上又曝出小辣椒创始人王晓雁也加入了小米,不禁让人感叹小米逐渐成为了互联网业界当中的“失败者联盟”。

那么,小米究竟失败了吗?回顾2019年,让我们看看,小米过得如何,都面临了哪些风雨?

TIM截图20200113143539.jpg

手机业务近乎“停滞”

2019年整年,小米的核心业务——智能手机业务基本陷入了停滞。

从2019年第三季度的财报中就能看出端倪:Q3营收323亿元,环比增长0.9%,国内一线品牌最低,同比更是下滑了7.7%。销量方面,第三季度大约在3200万部,与前两个季度基本持平,但相比去年却下降了一百多万部。

如果你了解到小米2019年的运营策略,也不难理解为何小米在智能手机业务会遭遇“滑铁卢”了: “在中国4G到5G技术的转换期,我们持续采取稳健的经营策略,注重现金流和库存水平健康的同时,强化5G投入的储备,为把握5G技术广泛应用时带来的市场机遇充分做好了准备。”

其实很好理解,小米在2018年上市后,经历了一年多的股价总体走低,几乎腰斩,在股市中并不理想甚至低迷的表现,再加上5G即将来临,与此同时友商在以性价比为卖点的中低端市场开始持续发力,都对小米的现金流和库存战略提供了挑战。因此,在华为、OPPO、VIVO等手机厂商选择高调布局、入场的时候,小米选择了稳健、保守的策略:先把能卖的卖出去,该积攒的积攒起来。

于是,我们便能看到,在主流电商平台上,小米手机不仅价格相对较低,而且优惠力度往往更大。

2019年对于小米来说,更像是“过渡年”。

其实,危机早就蕴藏在小米的“性价比”战略当中。前一段时间,微博上有关“低价误国”的传言甚嚣尘上。暂且不论其是否对错,但当性价比成为一家公司的核心战略时,在公司发展到后期的时候,其在产品布局上就会面临这样一个问题:如何发力高端市场?如何保住性价比市场?

2019年,OPPO的子品牌Realme和VIVO的子品牌IQOO开始疯狂地进攻“性价比”这块原本属于小米的“高地”,先后推出性价比极高并且产品竞争力不弱于小米的产品,甚至华为的子品牌荣耀也加入了这场混战当中——推出中端性价比神机荣耀9X。

结果就是,高端市场自己占不到一席之地,自己赖以生存的性价比(中低端)市场日趋激烈:在智能手机业务上,小米近乎处于停滞式的发展。

AIoT业务独树一帜

小米在去年如期举行的小米开发者大会上向公众呈现了公司的AloT版图。在今年年初雷军给小米员工发布的新年全员信中,也明确2020年是小米推动“手机+AloT”双引擎的关键年,未来五年更是要投入至少500亿!

那么,什么是AloT呢?

AloT=AI人工智能)+IoT(物联网):通过人工智能来实现物联网的数据化、智能化、联通化,从而构建更高级形式的智能生态体系。

这几年,在AloT方面的投入,小米公司可以说是呕心沥血。近几年一百多亿的投入,使小米不仅建立了完备的物联网体系,更是赋能“人工智能”于其中,从而成为全球领先的物联网平台:

2020年1月2日,雷军在微博上高调宣布小米电视2019年中国市场出货量破1000万台,刷新了中国市场出货量的最高纪录。从2013年推出第一款互联网电视开始,到2019年底,小米电视在中国大陆排名上升至第一,全球前五。

在可穿戴设备市场上,小米的智能手环、手表也同样在市场上热销。据IDC发布的2019年第三季度可穿戴设备出货量数据显示,出货量高达677.6万,同比增长25%。不仅如此,在全球范围内,小米仍然排名第一,出货量达1200多万,占据了27%的市场份额。

在小米的生态链布局中,耳机、充电板、插座这样的手机周边配件,再到日用家电如扫地机器人、空气净化器、冰箱空调洗衣机,甚至是休闲出行的小米平衡车,可以说是覆盖了当代人的各类生活场景,并且用人工智能技术将其高效连接起来,形成自己独特的AloT平台。在这方面,华为、OPPO等其他品牌,明显要相差不少。华为的“智慧屏”智能电视,来势汹汹,但在小半年以后,以仅仅30万的出货量惨淡收场。

而小米在loT深耕多年,经验丰富,深知如何与互联网、人工智能深度融合,于是便造就了现在型号多样、价格不一、有一定技术含量的多层次产品矩阵:在生态链产品上,小米全面布局、发展迅速,可以说“前途无量”。

海外业务初露峥嵘

在国内挣扎前进的小米,在海外却是小荷才露尖尖角,得到了不小的反响。

国际最大的科技媒体GSMArena将红米Note8 Pro评为“2019年最好的中端机”,红米Note7 Pro也一度成为欧洲最畅销的智能手机。

在2019年第三季度的欧洲智能手机市场报告中,小米的出货量增长了73%,市场份额暴增至10.5%,年底的小米Note 10被法国媒体称为“市场上的全能拍照手机”。

可见,即便在欧洲市场,性价比的战略策略仍然深受消费者的欢迎。

同样,小米作为中国最早一批进入印度市场的手机公司,在性价比策略下已经摘得了印度手机销量第一的桂冠。

不仅如此,在海外市场中,小米仍然不忘“AloT”战略的推进。

在去年年底,小米官宣进入日本市场,将物联网家电和智能手机作为销售主力。除了新款手机机型,更重要的是符合当地人的审美风格的简约、素雅的日用和家电产品:小米手环、电饭煲等等。任谁也没有想到,曾经中国人在日本疯抢电饭煲,如今小米将电饭煲加上智能技术,反卖到了日本。

除此之外,在美国,小米举办了703人同时开箱小米盒子的活动,打破了吉尼斯世界纪录,立马获得了大量流量关注,可以说是成为了“小网红”;进入非洲市场,将性价比战略辐射到非洲各地区,扩大自己品牌的国际影响力;在瑞典发布生态链产品,向公众演示基于AloT的智能生活场景……

在海外业务上,小米并没有单纯地销售手机,而是将生态链产品与手机有机结合起来,这尤其在三星、华为、苹果齐聚的欧洲市场吸引了大众眼光,契合消费者“绿色生态、智能生活、价格公道”的需求,也走出了小米独特的差异化道路。也正因如此,小米在海外市场的增长十分可观。

后记:永远相信美好的事情即将发生

在小米公司上市前夕,董事长雷军在公开信的结尾这样写道: “厚道的人运气不会太差。请和我们一起,永远相信美好的事情即将发生。”

2019年的小米,没有失败,也没有太美好的事情,仍然在国内艰难前行,在国外不断拓展,一路上披荆斩棘,攻克各项难关,虽未百花齐放,但也有所突破。不知道喜忧参半的小米公司,在5G爆发的2020年,能否在经历风雨过后见到属于自己的彩虹?


极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-01-13
小米的2019:手机停滞、AIoT拔尖、海外凶猛
小米究竟失败了吗?回顾2019年,让我们看看,小米过得如何,都面临了哪些风雨?

长按扫码 阅读全文