蘑菇街裁员背后：连续三年财务亏损，重仓直播电商但强敌环伺

极客网·极客观察4月20日 作为“时尚电商第一股”，蘑菇街在疫情之下也迎来了艰难的时刻。

4月17日，蘑菇街向全体员工宣布裁员计划。在蘑菇街CEO陈琪的信中表示“对部分业务进行优化调整，其中将会有约140位同事在这个调整中受到影响。”蘑菇街此举正式为了能够更好的将资源集中到直播购物和品牌特卖为主的核心业务当中。

不过此次裁员蘑菇街除了给予劳动法规定的补偿之外，也积极联合各大猎头机构成立联合专项推荐小组，帮助被优化的员工定向匹配优质岗位，也算是为员工未来的规划铺好了道路。

营收不理想，市值下滑，管理层动荡

在电商赛道中，蘑菇街专注于女性时尚领域起家，在经过七年的发展后于2018年成功登上美国纽交所的舞台。但在红海一片的市场中想要脱颖而出并不容易，上市即成为了蘑菇街的高光时刻。

在此前蘑菇街发布的2020财年第三季度财报中的数据显示，截至到2019年12月31日，蘑菇街的总营收为2.695以，同比下滑26.6%；归属于普通股股东的净亏损为16.346，与上年同期的4220万净亏损相比，扩大约37倍。

蘑菇街的业务结构主要由营销服务、佣金抽成和其他收入三部分组成。作为早期想要收割女性用户的平台，蘑菇街在用户人群的方向上较为单一，这也决定了蘑菇街在产品品类上的限制性，想要向其他电商平台那样做全品类生意，并不具备足够的先决条件。

其次电商流量红利正在消失，用户增长陷入瓶颈也是造成蘑菇街亏损的一大原因。截至到2019年3月31日，蘑菇家的活跃买家数量为3280万，与2018年公布的3450玩整整少了170万。用户增长在由增量向存量转变的过程中，马太效应也逐渐凸显。不管是淘宝、京东、拼多多等都依靠着自己的优势获得了不错的用户增速和营收，而蘑菇街成绩却逊色不少。

在2017财年到2019财年间，蘑菇街经调整后的净亏损分别为4.8亿、4.2亿元、2.397亿元，虽然亏损幅度在逐年减少，但对于一家上市企业来说，有责任为股东创造利润。

相比于巅峰时期25.69美元/股的股价来说，现如今蘑菇街的股价为1.04美元/股，市值也从15亿美元跌至1.24亿美元，跌幅俨然已经超过90%。

除了市值营收的双重下降之外，蘑菇街的管理层也并不太平。今年2月份蘑菇街高级副总裁曾宪杰因个人原因离职；3月份该公司首席财务官吴婷因个人原因离职；与此同时蘑菇家的直播负责人洛伊也在3月31日表示已经辞职。

疫情影响导致全球市场表现不佳是客观因素，但究其原因还是在于蘑菇街本身业务能力不足，多维度数据的下滑才是市场对其不够看好的根本原因。

集中直播资源投入，能够力挽狂澜？

直播或许是蘑菇街财报当中唯一拿得出手的亮点。在2020财年第三季度的财报当中显示，直播业务的成交总额达到了33.52亿元，占整体比例的53.2%，超过去年同期的2倍。

在直播成为主要营收来源的时候，蘑菇街从传统电商向直播电商平台转型也已经是水到渠成的事情。在陈琪的内部信中也表示了要越来越聚焦于电商直播业务，这也是客户价值交付和公司持续发展的唯一途径。

裁员是现实所迫，直播是顺势而为，但对于蘑菇家来说，重仓直播能否有效突围其实还有待时间的考验。

相比于其他电商平台来说，蘑菇街不缺主播，但缺乏像李佳琦、薇娅这样的头部主播引流。同时与抖音、快手相比又缺乏用户数量和产品品类上的差距，如果能够像其他电商平台一样借助短视频等巨大的流量池作为跳板，或许也有一定的发展空间。

在陈琪的理想蓝图中，蘑菇街在2020年要成为时尚电商直播的头号玩家，但不可否认的是这个赛道的竞争对手都是实力强劲的头部企业，真正要达到这个目标谈何容易。

面对疫情和盈利的双重压力，行业强敌环伺之下，蘑菇街的直播业务能否突围其实还存在着不少的未知数。

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