郑爽直播陷“罗生门”，快手明星生态布局就能去老铁化？

极客网·极客观察8月28日 从2016年直播时代的初始，到李佳琦们的一夜爆红，再到2020年因疫情影响不得不向线上转变的过程，直播已经正式走向了“万物皆可播”的新纪元。

相对于普通的主播来说，自带流量和光环的明星更易得到品牌和企业的青睐，在一定程度上也可以缓解后者对流量的焦虑与不安。

可明星并非专业导购，翻车事件也屡见不鲜，但最近直播界又出现了魔幻一幕。

8月21日，90后小花郑爽在快手开启自己的直播首秀，与之搭配的有快手人气主播“爱美食的猫妹妹”和上海动感101DJ子劲。

本是一场再普通不过的带货，却因为郑爽中途认为自己直播间“太过商业化”的言语导致整场陷入尴尬，随后多次被冲上热搜。

在不少网友看来，直播带货本身就是一种商业行为，即便直播与自己想象中得有所出入，也不应该当中拆台。

郑爽助播之一的子劲在微博回复网友得评论中提到“都是收了坑位费的，不能看着团队赔钱。”

有意思的是郑爽在22号深夜发微博晒出自己的直播带货产品，且都注明了“无直播费用”，随后删除。

事件陷入“罗生门”，我们暂且抛开郑爽直播带货的数据，也撇开此次的“情绪崩溃”，明星在快手带货受到如此关注，上次还是周杰伦的直播首秀，而郑爽在快手还有一个身份，就是“创新实验室”的明星合伙人。

快手的明星生态布局

利用明星在公众中的知名度来提高平台的影响力，这种方式在商业领域并不新鲜。微博在冷启动期就因为明星效应实现规模化的人群覆盖；抖音也依靠明星和综艺的双重导流进入快速发展期。

与其他平台打法明显不同的是，快手成立之初的定位就是普通用户，站在普通人的视角记录生活；从分发机制上来说，也更兼顾普通用户，不会侧重于明星和媒体的运营，这也让快手逐渐被贴上“佛系土味” 的标签。

在下沉市场增量有限的情况下，加速向上突围也成了快手在新一轮竞争中面临的挑战。“老铁”的固有思维不再适用于一二线城市的消费者，快手急需颠覆。

与明星合作成为了快手“破圈”战略中的关键一环。张杰、谢娜、黄子韬等明星悉数入驻，周杰伦更是在整个短视频行业掀起了巨浪。

在线观看人数6800万、同时在线人数610万、互动总量3.8亿……吸引了郎朗、关之琳、王祖蓝等多位明星的驻足，顶流效应显露无疑，快手无疑是背后最大的赢家。

根据第三方机构数据显示，快手在周杰伦直播首秀当日的下载量激增133%，在苹果免费应用商店的排名从18位上升到第七位。

快手相关负责人表示“从周杰伦直播最后交出的成绩单可以看出，快手与周杰伦合作后对于顶流明星流量池的挖掘已经初见成效，而双方合作的意义并不局限于此，对快手生态内容的完善与升级更是具有重要意义。”

从此次直播中就可以看出，音乐并非周杰伦的唯一属性，多样化的兴趣爱好都能够其与快手的组合呈现出更多的可能性，而对明星战略得布局的确也让快手尝但了甜头。

快手还是那个快手吗？

但单纯想靠明星撕开土味的标签真没有那么容易。快手有自成体系的“社区文化”，相比于抖音网红而言，快手上的网红出圈较少，用户对主播的关注超过了对主播所生产内容的关注，并且用户粘性也多来源于头部网红的号召力。

明星战略的运营可能会压缩原有网红的生存空间。当普通人被明星光环掩盖，快手还能否延续当初的定位？

明星于繁华的一二线城市聚集，而该市场又是抖音目前的主战场，快手想要破局进攻加速突围，面对的不仅仅是用户对内容的需求，还有来自抖音的反攻。

根据QuestMobile的报告，2019年短视频月活跃用户规模已经超过8.2亿，抖音和快手的用户重合度越来越高，这也意味着两者的较量已经进入了贴身肉搏的阶段，更加势如水火。

快手的明星战略是抖音攻下一二线城市的手段之一，如今快手又重新拾起，将纷至沓来的明星当作是打破天花板的敲门砖，给快手带来新的流量之际也打破了快手原本的体系。

快手创始人宿华曾经表示，“让每一个人都有能力记录自己，每一个人都有机会把自己呈现给世界，每个人都有可能被世界发现，消除他的一点点孤独感，提升他的一点点幸福感。”以前，快手深刻的践行了这句话，真实的展现着每一种生活。

但在商业化利益的追逐之下，在打破用户圈层的目标面前，“乡土气”在逐渐被快手淡化，取而代之的是越来越多的同质化，这也会让快手失去原本就足够鲜明的特色。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。