Facebook急了,TikTok已成最大敌人,年轻用户逃离

极客网·极客观察7月26日 放眼全球,下载量超过30亿次的App只有几个,达到这一标准的App有WhatsApp、Messenger、Facebook、Instagram,它们都属于“Facbook系”。现在Tiktok成为唯一一个不属于Facebook派系但下载量突破30亿的App。

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消费者在TikTok的开支已经超过25亿美元。自2014年以来,只有16款非游戏App的毛营收超过10亿美元,当中有6款App突破25亿美元,当中包括TikTok。超过25亿美元的其它非游戏App还有Tinder、Netflix、YouTube和腾讯视频。

2021年上半年,TikTok已经成为下载量最高、营收最高的非游戏App,第一次安装量达到3.83亿,消费者支出达到9.192亿美元。2020年一季度TikTok的下载量为6.19亿次,同比下降38%(主要是印度封杀导致的),但消费者开支却增加73%。

Facebook已经意识到TikTok的威胁,Facebook COO Sheryl Sandberg曾在公开场合表示,TikTok是Facebook最大的威胁。为了应对威胁,Facebook推出Reels,它相当于TikTok的克隆版本。

在社交领域Facebook无疑是成功的,几年前它收购Instagram,事实证明这一决定很英明。当TikTok进入社交市场时并没有人太过在意,扎克伯格也一样轻视。几年前的一段录音泄露,扎克伯格曾将TikTok与Instagram的Explorer标签类比,意思就是说TikTok不会对旗下任何一个平台构成威胁。现在看来他的判断严重错误。

2020年TikTok的下载量达到8.5亿次,就在同一年Facebook所有App的下载量只有20亿次,要知道Facebook有多个App,而TikTok只能单打独斗。2020年用户为TikTok贡献毛收入5.4亿美元,Facebook并没有通过付费功能获得收入,它依靠广告,所以无法与TikTok比较。所有这些数据向我们证明TikTok真的很棒,大家很喜欢。

对Facebook来说还有一个坏消息:年轻人正在离开。截止2020年,美国12-34岁人群约有64%使用Facebook,而倒退3年比例是79%。2018年美国13-17岁人群约有51%使用Facebook,同一年约有69%使用Snapchat。退到2012年,这一人群使用Facebook的比例是94%。为什么会这样?可能是因为Instagram、Snapchat和TikTok越来越流行。当然啦,Instagram也归Facebook所有,但数据还是证明Facebook离年轻人越来越远。隐私问题可能也是Facebook衰落的原因之一。

回看历史,千禧一代(1981-1996年出生的一代人)杀死了许多产业, Z一代(1995-2009年出生的人)会不会杀死社交媒体?不太可能,但他们这代人可能会杀死Facebook。在40岁以上群体中,Facebook仍然有着强大的号召力,这部分人财力雄厚,会为Facebook持续贡献营收。

Facebook仍然是社交媒体老大哥,它正在向TikTok发起挑战,甚至放下尊严“抄袭”。

Instagram高管Adam Mosseri接受采访时曾说:“我们不再是照片分享App,也不再是广场照片分享App。坦白讲,现在的竞争形势真的很严峻……TikTok很庞大,YouTube更庞大,还有很多其它的新星正在崛起。”他还说,在用户眼中Instagram是为娱乐存在的,这一市场竞争相当激烈。

就在眼下,TikTok正在全球攻城略地。南非有人口3820万,有移动连接超过1亿。在这样一个国家,Facebook有用户2700万,YouTube有2400万,Instagram有1000万,Twitter有930万,TikTok有900万,LinkedIn有840万,Snapchat有700万。在一年时间内,TikTok用户数从500万增加到900万,增加的本来主要是年轻人,但由于疫情影响,很多25-44岁人群也加入进来。Twitter在南非的增长已经停滞。

在美国,用户平均每月花24.5小时玩TikTok,而YouTube约为每月23.1小时。在韩国,用户平均每月花40小时玩YouTube,而TikTok还只有18小时。2020年,TikTok在美国的用户数比一年前增加85.3%。今年它在全球的活跃用户可能会超过12亿。

去年9月时,TikTok在欧洲的月活跃用户已经达到1亿,它已经覆盖英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙等市场。

对于TikTok来说,目前名声虽然很响亮,但还没有清晰的盈利模式。在美国巨头的围剿之下,前方风险重重,但TikTok已经受到全球网民的青睐却是不争的事实,不论是发达国家还是落后国家都喜欢。(小刀)


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