营收向上 净利向下 微博如何破局?

极客网·极客观察8月20日 微博日前发布了2021年第二季度的财报,数据显示该季度微博营收 5.75 亿美元,同比增长 48%,净利润同比下降59%为8100万美元,增收不增利态势明显。

这已经不是微博第一次出现这样的现象了,上一季度微博的营收同比增长42%,净利润却同比下降了4%。

事实上,从2020年第三季度开始至今,微博的净利润整体上都处于下滑状态,同比分别下滑了-77%、-69%、-4%、-59%。

QQ截图20210820092009.jpg

尽管净利业绩相对疲软,但微博CEO王高飞却表示“这是一个强劲的季度”。因为在这个季度中,微博的日活和月活均创下了历史新高。

那么,微博营收的强势劲头为何没有带来净利润的翻盘?日活和月活的数据增长真的具备可持续性吗?面对竞争激烈的广告环境,高度依赖广告营收的微博又要如何破局?

营销成本增加拖累利润

在该季度上,净利润不涨反跌的根本原因就在于成本费用的增加。数据显示,二季度成本较上年同期增长36%达到了3.812亿美元,包括人力成本和营销成本。

用户数据方面,2021 年 6 月,微博 MAU 为 5.66 亿,同比净增加 4300 万;微博 DAU 为 2.46 亿,同比净增加 1600 万,均达到了历史最高值。业内普遍认为是“吴亦凡事件”的爆发为微博吸引了众多的流量。

近些年来的微博与其说是一个社交平台,倒不如说是以明星为核心的粉丝圈层聚集地。她们会为喜欢的偶像打榜刷数据,为偶像提高商业价值。粉丝无法离开微博,因为这里是她们可以与自己的偶像“接触”的机会。

而微博也无法离开粉丝,她们依靠粉丝为平台带来流量,甚至会专门设置榜单引导粉丝互动,试图从各个方面充分挖掘粉丝的经济价值。

粉丝群体与微博在某种程度上形成了共生的关系,而饭圈与资本也在裹挟中滋生了乱象。因“选秀倒牛奶”事件对整个社会产生的负面影响,今年6月相关部门推出了“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。微博作为平“饭圈大本营”,分别关闭了“明星势力榜 ”送花通道、下线“明星势力榜 ”,而这一系列的调整,也势必会对其产生极大的影响。

饭圈是让粉丝留在微博的重要原因之一,而粉丝群体之所以能够慢慢以组织的形式发展,微博有着不可推卸的责任。利用粉丝对偶像的“热情”掀起榜单争夺,将热搜当成了“一门生意”。当“乱象”被根治,当改革势在必行,微博又要怎么做才能留下用户呢?

拓展新兴业务 面临内外挑战

毫无疑问,下架明星势力榜单,微博的日活月活都可能会受到冲击。而用户留存使用时长等维度又与广告有着密不可分的关系,微博上明星博主数据造假、僵尸粉等“乱象”本就让广告商对其信任度大减,在用户留存可能受到影响的情况下,广告增长或许也将趋于疲软。

除此之外,微博也面临着外界的冲击。抖音快手等短视频的崛起在不断的瓜分其他平台的流量,面对后浪挤压,微博不得不大力扶持“视频号”业务。

公开数据显示,截止2021年第二季度末,视频号开通量已经超过了千万,其中约3万个视频号拥有百万粉丝,原创视频发布量也在不断提升,但这些数据与抖音快手之间仍然存在较大差距。

其实微博算是短视频行业“起个大早,赶了晚集”的典型代表之一,自2013年收购秒拍等产品就开始入局短视频,但业务发展并不顺利,也没有形成一定的规模。

相较于其他平台而言,微博目前仍以图文形式为主,视频号不过是众多创作者分发的一个平台而已;其次微博视频号并无明显的内容护城河,缺乏鲜明的特色,创作者想要依靠视频号变现并不容易,这在一定程度上也会造成创作者流失,循环往复,视频号难以撑起微博的未来。

当前抖音快手等短视频平台流量大、用户留存时间较长,自然分流了大部分广告主的预算。在市场基本盘一定的情况下,行业竞争加速,对于微博这样主要依赖广告营收且流量并不能算优质的平台来说,其商业化能力将受到一定的阻碍。

写在最后:

抛开偶发性事件的刺激,实际上自2020年第一季度开始微博的月活跃用户就在不断减少,加之持续下滑的净利润,其增长其实早已趋近天花板,亟需找到新的突破。

从2009年到2021年,微博成立已经十二年有余,也曾经历起起落落。十二年之后,面对新的挑战,微博将交给市场交出怎样的答卷,可拭目以待。


(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )