12年首盈利：爱奇艺迎来新生？对行业有何启示？

极客网·极客观察6月9日 爱奇艺盈利了，虽然是季度性盈利，但也为整个行业注入了一剂强心针。

长达数十年的亏损，让爱奇艺甚至整个长视频行业都陷入了僵局，长视频到底有没有未来的疑问也重新充斥着市场。

毫无疑问，爱奇艺此次扭亏为盈对于整个行业都有着举足轻重的意义，但也引发了更多的思考。

罗马建成非一日之功，在之前的十二年里，爱奇艺都困于亏损，为什么此次就能实现盈利？这种战略模式是否能够可持续发展？在中短视频的挤压下，长视频平台又要如何培养用户的忠诚度？

降本回血，增效猛薅

取得盈利无外乎从“开源”与“节流”两个层面进行了探索，只有提高收入降低成本，才能够挤出更多的现金流。作为爱优腾三家中率先摆脱亏损的爱奇艺，又是如何做到这两点的呢？

根据爱奇艺此前发出的截至2022年3月31日的第一季度财报，该季度爱奇艺实现营收72.77亿元，基于非美国通用会计准则财务指标的运营利润为3.3亿元，利润率为4%。

在去年的12月份，有媒体报道了爱奇艺的多部门裁员计划，其中游戏中心、研究院等几乎全员被裁，而其他部分部门的裁员比例也高达30%-40%，这次的裁员也被外界称为是“爱奇艺史上最大的一次裁员”。

虽然爱奇艺CEO龚宇表示，“减亏的核心是提高效率，爱奇艺不会做饮鸩止渴的事情。减少的20%人员，主要因为效率低的业务不做了。”此番回应也算是彻底否决了外界所传言的盈利是因为裁员的关系。

但不能否认的是，即便是边缘部门的剥离，对爱奇艺成本的影响也是存在的。此前爱奇艺曾在主营业务之外发展过其他的渠道探索，但这些业务并未给爱奇艺带来实质性的回报，反而增加了经营压力，这点从一季度的成本当中可窥见一二。

该季度中，爱奇艺的营收成本同比下降了16%，其中销售与管理费用同比下降了38%，一般行政费用同比下降38%。除了与人事相关的成本变动外，爱奇艺的“降本”还体现在内容成本上。该季度内容成本同比下降了19%。

一般来说，内容质量的高低与订阅量、会员收入有着密不可分的联系，而爱奇艺在该季度中就采取了“推剧减综”的战略，集中头部内容改善内容质量，砍掉数据不佳的综艺，以便于提高运营效率。

其实从此次爱奇艺的盈利当中就可以知道，资金并非是长视频平台脱颖而出的唯一支撑力，精准的内容才更能促进平台的健康发展。优质的爆款为平台带来的不仅仅是短期利益，更能够奉行长期主义的准则。这点从《甄嬛传》的热播当中就可以看到，这部剧播出迄今为止已经十一年，其制片方仍然能够得到每年平均1000多万的收益。

而在今年一季度，爱奇艺表现在内容上的数据也是可圈可点的。该季度，爱奇艺上线了《人世间》《猎罪图鉴》《假日暖洋洋2》等多部影视剧，其中《人世间》可谓一骑绝尘，根据云合数据显示，该电视剧的播放量达到了23.55亿，比第二名《雪中悍刀行》足足高了15.77亿。

优质的内容位爱奇艺带来的成果是显著的，强劲的数据表现和姣好的口碑让爱奇艺吸引了更多的会员和广告主，有媒体报道这部剧让爱奇艺达成了和25家广告主的合作。减少回报低的内容瞄准头部内容，让爱奇艺在一季度订阅会员数环比增长440万人，会员服务营收同比增长4%达到了45亿元，同时这些上线的优质内容还带动了月度平均单会员收入的增长。

精细化运营搭建优质内容的布局，让爱奇艺迈上了新的开始，但这种战略到底是昙花一现还是可长期复制呢？

是曙光，也是变量

爱奇艺的这次盈利，显然给长视频行业带来了一丝光亮，但季度性的结果毕竟不代表长期主义，这种“增效降本”的方式能否贯彻到底，还需要时间来验证。

作为爱奇艺的CEO，龚宇对此却很有信心，表示一季度的表现可以复制，以保证公司未来中长期的盈利状态。的确，是否有好的内容决定着视频平台能否健康发展下去，爱奇艺集中于头部内容的搭建，一定程度上也是在集中资源打造爆款。

但爆款的打造又谈何容易呢？精耕细作的内容是否能够取得市场的认可？是否能够吸引会员的注意？从而是否能够拥有商业价值？都需要不断的试验。这点从爱奇艺的迷雾剧场或许可以现身说法。

《隐秘的角落》让迷雾剧场一度成为了爱奇艺的金字招牌，也让爱奇艺接连打造出多部悬疑剧集，但这种好的开端却并未贯彻到底，除了《隐秘的角落》和《沉默的真相》外，其余作品都未获得可观的商业效益。换言之，迷雾剧场又何尝不是爱奇艺倾力打造的品牌呢？但激起了一点水花却又回归于平静。

爆款需要深耕内容，但某种层面上也需要机遇，套路化的爆款失去了新意，爱奇艺又能否创新内容稳定产出呢？

另外，虽然观众愿意为优质内容买单的习惯已然培养出来，但他们对于平台却并未拥有忠诚度。对他们而言，内容才是根本。即便一季度的会员订阅量攀高，但后续如何也还是一个未知数，本身这两者就是一个相辅相成的结果。

总之，长视频平台可以靠勒紧裤腰带压缩一时的成本，也可以奉行“要价值而非从流量”的宗旨，但无论如何，内容的打造需要成本，优质内容的输出更是需要持续不断的投入，但投入就能获得回报吗？爆款是不确定因素，而非定量。

写在最后：

长短视频焦灼竞争的当下，资本对于长视频利用烧钱的手段来抢占市场的野心愈发不满。在行业格局还未稳固的野蛮生长阶段，长视频平台购买影视版权，对内容的投入等都在增加运营成本，内容也成为长视频平台能否盈利的盔甲。

在行业发展的初期，即便是被扣上了“烧钱”的帽子，市场尚且有耐心静待时机成熟以获得投资回报，但随着各平台的格局相对稳定，且用户天花板趋近、内容质量的不确定性下，盈利的压力迫在眉睫。

因此，爱奇艺暂时性的盈利不能代表以后，也不能用以预测整个行业。“降本增效”有可取之处，但能不能良性循环下去，才是资本关注的重点。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。