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极客网2017-01-06 热度:

CES主办方称中国已成消费科技顶级发达国家,那么我们还差什么?

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CES 2017开展了,全世界消费科技从业者和爱好者的目光都被吸引到赌城拉斯维加斯。就在开展前夕,CES主办方美国消费技术协会(The Consumer Technology Association,CTA)完成了一份题为全球消费科技市场2015-2020预测报告,其中针对2017年的预测在CES 2017的媒体日上首次对外公开,给出全球主要区域消费科技市场的核心预测数据和分析。对于中国,该报告认为处于发展中的中国,在消费科技领域已经是实实在在的发达国家。

坐拥巨大消费市场,中国的消费科技消化能力毋庸置疑,近年来国人也自我认定中国在互联网、消费科技等领域走到了全球领先地位。此次CTA首次在报告中指出中国在全球消费科技领域的一线地位,则可以看作是来自国际顶级行业组织的权威认可。国内国际齐认可,是否可以说我们真的成为全球消费科技顶级发达国家了呢?

中国企业在数量上“称霸”CES

市场容量自不必说,中国蛋糕大到让全世界瞩目。从消费科技的企业数量来看,中国也不遑多让。从2010年至今,中国消费科技企业参加CES展会的数量每年都在增加,而且增长幅度十分惊人。

2010年,地43届CES,全球共2500多家企业参展,其中中国厂家数量超过300家。

2011年,第 44 届 CES,参展企业达到 2500 个,中国有超过 400 家企业参展,在 CES 参展规模上排名第三。

……

2015年,第48届CES,全球展商3700家,中国企业1300多家。

2016第,49届CES展,共有来自150个国家的4300多家展商参加,中国企业1400多家。

随着展会规模不断扩大,参展商不断增加,其中中国企业占据重要地位,中国参展商2017将再次增长,预计达到1700家左右。

简单的数据比对可见,从2010年的八分之一到2016年的接近三分之一,中国企业在CES这个国际消费科技大舞台上的声量越来越高。而三分之一的数量占比,已经高于中国人口在全球人口中的占比。从这个角度讲,中国不愧顶级发达消费科技国家称号。

中国企业频现CES最佳创新奖

数量足够了,质量呢?还是从CES的这个舞台为准则来评判。去年11月,CES官方揭晓了2017 CES最佳创新奖获奖作品,在28个创新产品类别的30款获奖产品中,来自中国企业的获奖产品占到了8个,超过四分之一。这些企业既有联想、宏碁等老牌科技公司,也有汇顶科技、Crazybaby、看到科技、极米等新兴科技企业。

从全面性和权威度上看,CES的大奖具有风向标意义。CES最佳创新奖每一个产品类别的评奖都是由一个三人组成的评审团完成的,评审团由业界有声望的设计师、工程师以及媒体人组成。评委将会根据产品的工业设计、外观、功能、消费者吸引力以及市场竞争力来综合评估,确定最终获奖名单。超四分之一的中国产品获奖,意味着在国际视野的审视下,中国制造也足以登上国际大舞台。

特别地,除了联想、宏碁代表的电脑、笔记本等成熟的消费科技产品外,中国新兴科技企业打造的新兴类别产品也表现优异,譬如极米的极米Z4极光无屏电视,Crazybaby的智能蓝牙磁悬浮音响Mars等。而除了CES的大奖外,中国制造的产品也屡屡问鼎红点、IFA等业界知名大奖。这些意味着,中国消费科技企业在创新产品设计和打造上也具备了国际水准。

那么,我们到底还差什么?

综上,从消费科技企业的数量和质量来看,中国似乎都已跻身世界一流,但你会不会感觉到我们还欠缺点什么?或者可以这样说,我们中国这么多消费科技企业千里迢迢去参加CES展会、参与评奖,追求的是什么?

一个人最欠缺的往往就会竭力去追求,企业也如此。目前来看,作为后起之秀的中国消费科技企业,最欠缺的其实就是产品及品牌的号召力,即面对同样的产品,中国消费者宁愿优先购买国外品牌,然后才选择国产;而且国产品牌取悦消费者的手段往往是低价策略,这就造成了它们的产品和品牌被持续看轻的恶性循环。

当前中国的消费科技企业在改变这一现状的过程中,概括起来有这么几种思路:一是打民族牌,冠以类似“新国货”这样的主打性价比的产品;二是用“出口转内销”的方式在国际博名气,然后在国内走销量;三是真正实施国际化路线,其中大部分主打欠发达的亚非和拉美国家,少部分徐图进军欧美等发达市场。

众所周知,品牌的打造非一日之功,意大利、法国那些奢侈品牌,每一个都有上百年甚至几百年的历史。不过好消息是,消费科技行业还不存在这样的老牌子,或者说并不需要那么长的时间去养成一个顶级品牌。这就给了中国消费科技企业大好机会,可以炼就具备国际化认同感的品牌。这方面,在老品类坚持国际化的联想PC/平板,在最拥挤的手机市场坚持内功修炼的华为,在新兴品类突围的大疆无人机,都是很好的案例。

当然,在这个过程中,我们一定要用正确、富有远见的方式去打造品牌,不能用非国际化的视野和手段敷衍了事。任何短视的、狭隘的、投机取巧的行为,都不足以解决我们当前面临的问题!

作者:朱飞 来源:极客网

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