凡客,心甘情愿遭“雷劈”的失落宠儿

极客网6月13日(北京) 作为一个不爱网购的人,如果不是因为韩寒,我根本就不知道凡客为何物。但是我却知道阿里、天猫、京东、亚马逊等等诸多五花八门的网购门户。所以我潜意识里觉得凡客的营销或者是为用户提供的服务总是欠缺些什么。

但是他们用韩寒代言后,我心里好像是依稀看到了一线光,曙光。

如果单纯是做线上电商,那么结合我国的国情,以凡客找代言人的手笔,完全可以也很有必要找一些所谓的影视巨星、或者爆红的选秀明星来代言,可以吸引足够多的人气和眼球,而且绝大多数都是为了吸引经常网购的年轻用户。

韩寒是谁,是一个集作家、赛车手,两种很极端的职业为一身,且其从初中开始写《三重门》后便一直特立独行的遭受主流人士和传统观念的质疑。但韩寒凭借着高中肄业的文凭,几年之内便成了中国影响力最大的意见领袖,销量最大的畅销书作家,以及专业赛车队的全国冠军。如果用比较专业的一个词来形容韩寒,那就是,个性先锋。

放眼全国,找韩寒代言的商家凤毛麟角。一方面是因为韩寒的个性,更多的是商家觉得还是大众明星具有商业价值和性价比。但凡客既然选择了韩寒,可以看出从其领头人的战略思维来看,两条野心昭然若揭。

一、将凡客打造成最具个性的电商先锋。可以不是特别大众,但一定要风格初衷。

二、凡客这个品牌绝对不是单纯的或只局限于做电商,其应该有更大的战略和布局。

直到后来,我熟知了凡客和他的雷军。请允许我用他的雷军这个词,也许雷军从不属于凡客,但不能否认他们事实上的相濡以沫。

雷军确实很雷,但雷的有风格。虽然他的小米如今依然是毁誉参半,但在玩法和技术上,开创了国内的先河,且其手机本身的优点也是比较获得认可的。

如今,外媒BI最新出炉的10亿美元创业公司把凡客加入其中,这让许久没有声音的凡客再次曝光在公众面前。紧接着,一大波的业内专家开始对此事“口诛笔伐”,对凡客不看好者居多。但我觉得,凡事都不能太绝对,目前互联网和IT市场看似波诡云谲,其实实质上还是比较僵化的一汪死水。

看雷军“劈”在凡客上的效果,不能着急。俗话说温水煮青蛙,后效在后面。

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