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来疯欲从“北坡”登顶PUGC社区 “疯神”“疯火”两大计划搭建“人梯”

2017极客大奖年度评选-极客网

随着近日阿里20亿重启土豆,全面进军短视频战略平台的重锤落下,BAT已经全部入局短视频这个火爆的风口。

目前各家发展路线不尽相同,短视频领域没有典型的商业模式,业界打了个比喻:就如同攀登珠峰选择“南坡”还是“北坡”,在关键难度上,北坡要靠“人梯”,南坡则要防止“冰瀑”,但诉求是一致的:最终都要“登顶”,都要让短视频克服自身短板,找到理想的盈利模式,实现流量的最大化变现。

和许多直接切入短视频行业的选手不同,借力直播布局切入短视频的来疯,掌握着独有的视频内容运营商业经验,以及阿里文娱短视频生态的“超级资源池”,意图首开从生态角度布局短视频的先河。背靠阿里文娱这棵“大树”的来疯,正是要通过“短视频+互动综艺”的布局,在聚集草根达人及其粉丝人气的基础上,实现优质内容的积累,最终成功搭建兴趣社区。与竞争对手们不同的是,来疯最大程度放大了人的价值。

被忽略的“达人市场”

目前国内外做短视频的网站,主要面向两大群体:一类是以instagram为代表的明星视频,另一类是以快手为代表的草根人群视频。位于中间阶层的 “草根达人”视频虽然一直能够凭借优质内容获得可观的点击量,却一直没有出现专注于这一群体的短视频平台,批量制造“草根达人”的机制也没有形成。

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虽然一些平台的常规做法是通过美食、美妆或者母婴一类的明星大V来获取流量,但是真正能够带动流量的主力却在于草根人群,即非头部人群的参与和互动。而这部分人群中诞生的“达人”,不仅接地气,往往具有深厚的“群众基础”,自带一票铁杆粉丝。因此,来疯短视频利用自身掌握的优酷和阿里的资源,开始主攻草根群体中的达人群体。

这些一直以来未被市场充分挖掘的“草根达人”们,正是移动互联网时代娱乐行业优秀内容的承载者。大量的UGC和PGC视频内容如同血脉,是平台运作与流量联动的根基,内容的好坏,直接决定平台生命力的长短。

来疯直播总裁张宏涛认为来疯直播 “在整个阿里PUGC生态中更多扮演着腰部甚至底部内容扩散的角色”,来疯一边输送大量的UGC和PGC短视频内容给土豆,一边又把PGC短视频和头部特长青年输送给优酷,充分放大综娱小内容的价值。最后逐渐从直播平台进化成为“短视频+直播”的PUGC社区。

而“草根达人”群体,在源源不断的为来疯平台提供新鲜优秀素材的同时,也在造星产业链的包装和塑造之中,实现对平台和“达人”群体自身的双重增值。

“疯神计划”意在打造新社交模式

为了寻找到一群“各显神通”的草根来到台上疯,来疯直播发布了“疯神计划”,计划内容是一年组织200多场比赛,涉及音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等多个才艺领域,给予UGC内容以更好的发展平台。

“疯神计划”着眼于人、内容、兴趣社区三个层面,首先是关注并有效挖掘UGC背后的价值,即人的价值。多场比赛及才艺展示,将达人从草根群体中剥离出来,实现第一步的“造星计划”。如今,来疯直播已与湖南卫视合作快乐男声海选,与合众音乐合办DJ大赛,与辽宁卫视一起举办《最鲜东北人》等比赛,为优酷等众多自制头部综艺内容储备特长青年与草根明星,以及相应的粉丝群体。

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“人”是“内容”的载体,造星的主要目的也是为了实现内容的优质化。这是“疯神计划”的第二个层面,会有大量资金注入,用于扶持特长青年的创作,让这批青年生产出更具内容、互动性、并且具有粉丝沉淀的UGC内容。

造星和做优质内容都只是铺垫,来疯的终极目的是打造一个“人+内容+社交”的PUGC社区,通过短视频开启新一代的社交模式。直播和短视频之所以能火,正是在于其具备参与感和互动性这样的媒体特质,但仅靠直播和短视频的模式,用户对平台的粘性强度还远远不够,只有搭建起兴趣社区,走向视频社交,才能带来颠覆式革命,迎来用户与流量的新轮爆发式增长。

商业逻辑最清晰的短视频生态闭环

为了保证精品优质内容持续性输出,在“疯神计划”之外,来疯直播将继续推行“疯火计划”,在未来3年累计投入20亿资源,采用合制或承制等方式陆续推出500档甚至更多的互动综艺。截至目前,来疯直播已上档了《我是你的夏威姨》、《野蛮先生》、《惊喜公路》等节目。

“草根达人”们将优先获得互动综娱的平台资源,这些互动综艺节目将邀请这些特长青年以表演者或嘉宾等身份进入节目,而整个节目会被贯串各种互动模式,最终结果是更多的内容生产者和粉丝、用户卷入其中,实现了“人+内容+社交”,这恰好体现了PUGC社区的概念。

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除此之外,在PUGC模式助力之下表现优异的的达人们,还将被输送到优酷的头部内容创造中,通过阿里文娱大平台的上升通道,实现商业变现。

将实时性好,互动感强的直播模式与容易制作、利于传播短视频相结合,通过短视频内容获得粉丝,然后借由直播变现,并通过社交型的PUGC社区来增加用户粘性,是张宏涛的商业价值逻辑。经由短视频工具和直播服务包装和打磨的特长青年,将加速实现商业变现,从而更好的反哺平台,实现人、内容、社区三者间的良性互动与共同发展,最终打造出短视频的生态闭环。

由此可见,相较其他短视频平台或直播平台的自发性内容创作,来疯的PUGC社区的运作模式更加专业化与体系化。与“南坡”对比,“直播+短视频”PUGC社区,是目前短视频生态中商业路径最清晰的模式。