Q1全球智能手机出货量公布，vivo遇阻沦为“others”

IDC近日揭晓了2024年第一季度全球智能手机出货量的数据，揭示出行业正在稳步复苏的态势。全球智能手机出货量同比增长7.8%，总量达到了2.894亿部，这已经是连续三个季度实现正增长，无疑为市场带来了一股积极的气息。

尽管上季度苹果曾短暂地超越了三星，但在本季度，三星凭借着强大的产品实力和市场布局，强势回归，以约6000万部的出货量占据了榜首位置，市场份额达到了20.8%。虽然与去年同期相比略有下滑，但这一成绩足以让三星稳固其全球智能手机市场的领导地位。

而苹果则以5000万部的出货量屈居第二，同比下降了9.6%。iPhone 15系列在全球市场面临的压力不容忽视，尤其是来自三星Galaxy S24系列的竞争，以及在中国市场与华为Mate 60系列的较量，都使得苹果本季度的市场表现略显疲态。

小米在本季度依然稳居第三的位置，其出货量同比增长了惊人的33.8%，达到了4080万台，市场份额也提升至14.1%。这一成绩不仅进一步缩小了与苹果的差距，也充分展示了小米在全球市场的布局和实力。

此外，传音控股在本季度的表现同样令人瞩目，出货量同比暴增84.9%，达到了2850万台，几乎实现了翻倍的增长。这一成绩不仅让传音成功跻身前五，也再次印证了全球市场布局对于出货量增长的重要性。

OPPO则以2520万台的出货量排名第五，但相比去年同期下降了8.5%。而一度在国内市场表现亮眼的vivo，在本季度全球出货量中却沦为“others”，未能进入前五榜单。这表明vivo在海外市场的销售情况不尽人意，同时也说明vivo在海外市场，尤其是欧美等发达国家市场，其品牌知名度和认可度并不高。

实际上，早在2014年，vivo便实施全球化战略，将业务拓展至印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾等多个海外市场。其中，印度市场尤为引人瞩目，vivo凭借出色的市场策略和产品优势，一度在印度市场取得了显著的成绩，市场份额高达16%。

然而，近年来vivo在海外市场的发展却遭遇了一系列挑战，其在海外市场的拓展之路变得愈发艰难。在印度市场，vivo近年来受到印度政府的打压和执法检查，以及涉嫌洗钱活动的指控，使得其在当地市场的发展受到严重阻碍。此外，在欧洲市场，vivo遭遇了诺基亚的专利侵权诉讼，导致其在欧洲市场的销售受到禁售令的影响，市场份额也大幅下降。

总体来看，全球智能手机市场正经历着一场前所未有的变革，竞争愈发激烈。在这场变革中，vivo所遭遇的种种困境和阻碍无疑为其敲响了警钟。随着市场格局的不断调整，留给vivo的时间不多了。（张诗雨）

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