专访吴强:深挖用户需求,OPPO拥有自己的“5G节奏”

12月27日消息(高娟)OPPO于2008年推出第一款“笑脸手机”,由此开启探索和引领至美科技之旅。随后,OPPO凭借以Find和R系列手机为核心的智能终端产品,以及OPPO+等互联网服务,让全球消费者尽享至美科技。

站在2019年的“尾牙”,如何评价OPPO,业界很多人表示,“让人看不懂”。这个“看不懂”包括很多层面,比如Reno系列改变了传统的产品节奏,从一年“双发”变成“三发”;比如在5G专利技术“领跑”,却没争“头啖汤”,而是年末在国内才推出Reno3系列5G手机。

对此,OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在接受采访时表示,OPPO做产品的一个原则就是要洞察用户的核心需求,根据用户需求来打造产品。由于预见到未来5G时代热门的应用是视频。OPPO新推出的Reno3系列将以“视频”为突破口,开启全民5G时代。

吴强透露,在终端研发方面,OPPO拥有自己的“5G节奏”。明年上半年,OPPO新出的售价3000元以上的产品都会是5G的;明年暑期在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品。值得一提的是明年第一季度,OPPO还将首发高通骁龙865平台方案的5G旗舰产品。

5G时代用户为“价值”买单

2019年是5G元年,还在襁褓期就被业界赋予各种想象,成为赋能千行百业的关键。

然而目前5G还处于行业发展初期,仍要面对很多挑战,例如建网电费支出相当高;按流量计费的机制需要调整;物联网还存在着碎片化的问题;5G的商业模式并不是特别清晰;5G如何盈利行业还在做探索和思考等。

当5G的一切还在摸索阶段时,市场残忍的一面已经露出,终端价格战也再度袭来。小米Redmi品牌的首款5G手机,K30 5G版本把价格一下子拉倒1999元。

对于市场出现的这种情况,吴强表现的很淡定,“这种情况在3G时代、4G时代都存在,OPPO这么多年一路都这样走来。5G时代,我们也要按照自身计划有节奏的推进。”

现在的手机用户已经不在为“价格”买单,而是为“价值”买单。5G时代,OPPO的价值就是满足用户需求。说起来很容易,实施起来却不简单。

为此,OPPO超前布局,在5G专利中占据重要位置。吴强指出,依靠长期的技术积累,在2015年正式成立了标准团队,将5G作为重点研究方向之一,积极参与5G标准制定并在国际标准组织中建立影响力。

资料显示,OPPO在最重要的5G国际标准化组织3GPP中提交超过3000多篇技术文稿,文稿数量位居全球终端企业前列,布局全球5G专利超过2600族。

专利技术听起来有点高高在上,而真正让用户感觉到,必须找到一个点来引爆需求,这就是视频应用。

“今年年初我们开始规划Reno2这款产品时,我们预见到未来5G时代热门的应用是视频应用。视频在消费者的日常生活中变得越来越普遍,而且也已成为绝大多数的消费者越来越关注的一个产品属性。”吴强表示,OPPO之前在视频拍摄领域的琢磨和转眼并不多,后来我们从消费者做手机视频拍摄的一些痛点入手,确定从视频拍摄防抖点切入,来引爆5G应用。

吴强认为在5G时代,视频无论是拍、看、分享,这一整条链路的应用都会越来越丰富,越来越成为消费者在手机上最重要的体验。所以我想未来相当长的一段时间,视频拍摄、编辑和分享都是我们主打的产品方向,会坚持做下去。

Reno还在通往成功的路上

手机行业存在一个规律或现象。当新技术刚出现时,整个方案研发投入与前期预研的成本很高,所以一开始新技术的产品价格偏高。随着技术的进一步成熟或升级换代,成本会逐步下降,从手机终端的售价上会趋向于普及化。

吴强透露,明年上半年,OPPO新出的售价3000元以上的产品都会是5G的。按照5G的成熟和发展路线,OPPO预计到明年暑期会在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品。明年底,大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。随着技术的不断成熟,以及整个产业链的不断成熟,整体5G智能终端的平均单价会逐步普及,5G与4G产品的价差会慢慢缩小。

“作为一个5G时代的先行者,OPPO非常早地参与到了5G标准的研究与制定过程中,并在5G商业化的过程当中也率先实现了在智能手机上的场景应用。”吴强强调,OPPO不仅要做5G的先行者或争当“奥运冠军”,也要惠及更广大消费者,普及5G的“全民健身”,将5G产品更快地推向更多的消费人群,让更多的消费者可以享受和体验到5G带来的乐趣。

实际上,我国5G的发牌和商用都早于业界的预期,这也给手机行业带来不小的震动。

“Reno系列4月开始推出第一代,到9月推出第二代,12月推出第三代,这个节奏确实是超过预期的。”吴强表示,按常规迭代应该是一年上两代产品。但今年确实有一个特殊情况,骁龙765上市时间提前,为了更快地把5G产品带给大家,Reno3的计划往前提了。

2020年Reno系列会回到正常的节奏,一年两代,Reno3系列就算是2020年年初的产品了,2020年Q3会再发下一代产品产品。此外,吴强透露,“我们将会在明年上半年首发高通骁龙865平台方案的5G旗舰产品,应该在明年Q1发布。”

“Reno3系列从定型开始,还没有量产,我们就对它充满了信心。”吴强表示,因为它与我们在市面上见到的同类型的产品完全不同,会给消费者带来惊艳之感,这个产品让我们回到了OPPO做产品比较熟悉和擅长的维度上去,找回到原来自己的特点。“

无论是市场还是渠道、用户层面对Reno系列的好评不断,作为目前最轻薄的5G智能手机,市场上对Reno3的期待也很高。但在吴强看来,Reno系列现在还远远谈不上成功,还在通往成功的路上。他认为,任何一个新系列产品要真正”成功“,都需要经过很多次迭代,不断总结,不断精准定位,不断更深入地研究和理解目标用户人群。

多形态布局,以“本分”造生态

2019年OPPO面临企业转型,因为5G时代不会再有纯粹意义上的手机公司。

“万物互融时代,手机作为核心入口地位可能不会改变,未来会有多个核心入口相互作用。”OPPO创始人、CEO陈明永透露,未来我们将推出智能手表、CPE、智慧屏、智能机器人,通过不同场景相互作用为人类服务。

本次发布会,OPPO正式发布了真无线耳机OPPO Enco Free,采用了蓝牙低延时双传、AI通话降噪等业界领先技术,为用户带来便捷且优质的无线智能新体验。

与此同时,OPPO也在探索更丰富的多智能终端产品,OPPO首款 5G CPE T1已在不久前正式发布,此外,OPPO的首款智能手表也将在2020年第一季度面市。

随着2020年5G大规模普及的全面到来,在继续深耕5G手机的基础上,OPPO将进一步聚焦核心入口,提供软硬服一体化的完整体验。

面对5G时代,OPPO早已不再是一家纯粹的手机公司。此前,OPPO曾宣布未来三年计划投入500亿研发预算,持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,并着力构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

在积极关注核心技术研发的基础上,OPPO计划打造多入口智能终端的开放生态,升级用户服务思维,在5G时代为消费者实现个人科技互融体验的更多价值。

吴强表示,OPPO的价值观是“本分和利他”,我们将坚持这一原则不变,以本分造生态。

“5G到来以后整个生态环境的建立不是一家可以搞定的,是需要很多合作伙伴一起共建。”吴强指出,在5G众多的应用场景中,视频、云游戏应该是首先可以落地的。视频方面我们已经做成一个链条;云游戏,我们可以做游戏分发、投资、合作。OPPO将与行业伙伴合作,共生共赢,让整个社会更加美好。

为了兑现这个美好,OPPO已搭建起互融式技术体系,涵盖设备、数据、计算、服务和场景五大链条,5G和AI作为基础设施与核心能力贯穿其中,形成技术共振,可提供完整且一致的科技体验。OPPO将以覆盖个人场景、垂直场景和融合场景的“三圈场景模型”布局未来终端形态。

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