618开启手机促销大战 去库存冲销量开启新一轮换机潮

上半年最大的购物节“618”年中大促正如火如荼进行，各家手机品牌卯足了劲开展激烈厮杀。与往年618不同的是，今年5G手机成为此次大促的重头戏，各大国内手机厂商纷纷借势冲量。与此同时，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动，其他平台以代理商身份辗转跟进。

今年的手机市场正处于4G向5G的过渡期，手机厂商要清理4G库存，还要抢占5G制高点，4G手机和5G手机之间的促销碰撞不可避免，而随着苹果手机加入战局，更让这次的手机厂商“年中考试”更具看点。

5G手机成618大战急行军

从去年6月6日5G发牌至今，我国5G商用将满一年，一年来我国多个手机品牌陆续上市，价格也从最初的5000元，迅速下探至目前千元挡，5G手机入手门槛在不断降低。

618期间，华为、小米、OPPO和VIVO等品牌均拿出新款5G手机参与大促冲量的意图非常明显。

华为荣耀在整个618活动期间推出5G换新活动，荣耀30系列和荣耀X10系列成为主打产品，不仅可以享受12期免息，还可享以旧换新补贴。小米全力开启618年中大促全民5G智能狂欢，全渠道补贴5亿换5G，助力全民5G消费升级。vivo 两款明星5G手机X50系列和iQOO Z1也有多项优惠，包括分期免息、千元神券、618元神券限量抢等超值活动。

此外，京东618期间， OPPO全场5G手机至高24期免息，还加增半年碎屏险和延保险，将服务贯穿始终。

从各大手机厂商的618大战来看，为了抢夺5G市场，降价促销、性价比走量，成为小米、荣耀等品牌5G手机的共同策略。

苹果领衔4G手机促销清库存

在各大厂商利用5G手机打头阵的同时，也在积极通过618尽快清理4G手机库存,记者在京东官网的手机热卖榜上看到，TOP60上榜的大多是4G手机。

值得一提的是，此次苹果也加入到618促销大战中，开启史上最大力度的降价。5月29日，天猫宣布，苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。5月30日，京东也宣布，联合苹果推出618降价活动，降价产品包括iPhone 11系列、iPhone SE等。

不过降价力度最大的还是拼多多平台。拼多多采用领券+下单的方式延续了之前的百亿补贴模式，降价幅度相当大，iPhone 11降到了4299元起。

iPhone史无前例的促销也收到了很好的效果。6月1日天猫数据显示，仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，相当于iPhone在中国市场1天的成交额。京东数据则显示， 6月1日618大促开启后，苹果产品成交额5秒钟就超过1亿元。

有业内人士表示，此次苹果大幅降价，一方面是因为iPhone在中国智能手机市场销量承压；另一方面是因为苹果借“618”大搞促销加速去库存，为下半年推出5G手机做准备。

618有望开启新一轮换机潮

随着618大促序幕的拉开，不论是4G手机还是5G手机都达到了史无前例的低价，也将开启新一轮的换机潮。

不少消费者趁着4G向5G迁移的窗口期，低价入手曾经的4G旗舰机。也有不少消费者一步到位，入手5G手机。如今，5G手机不再高高在上，已降至千元机行列，随着这批千元档5G手机的推出，相信会有大批的消费者会选择高性价比和高性能的5G手机。对此，有业内人士表示，随着618大促的全面铺开，后面5G手机或后来居上。

实际上，今年以来5G手机的出货量已经在大幅攀升。IDC发布的报告显示，2020年第一季度，国内5G手机出货量约1450万台，占整体市场21.8%，环比上季度增长64%。

工信部新闻发言人、信息通信发展司司长闻库表示，5G手机正进入蓬勃发展期，这对老百姓是个好消息。业内分析人士则希望，手机厂商既要考虑5G带来的成本提升，又需要紧跟市场趋势，将价位下沉至更主流的价位段，才能进一步激发目标群体的换机需求。

2020年的手机大战日趋白热化，这次的618“期中考”手机厂商能交出什么样的答卷，我们拭目以待。

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