OPPO关闭首家超级旗舰店,知情人士:收缩线下,主攻线上

日前,DoNews独家获悉,OPPO位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的OPPO超级旗舰店已经关店,招牌已全部拆除,并且内部正在施工。有商场安保人员告诉我们,该店施工已有时日,他也不太清楚具体情况。

DoNews随后在OPPO官网中查询该店,但已经无法找出该店。另有OPPO负责线下的内部员工告诉我们,OPPO今年要主攻线上,线下店将会有一定的收缩。“OPPO疲软是事实,线下的成本也很大,关店是肯定要走的路。”

早在2020年初就曾有媒体报道称,全国OPPO代理商在陆续关店,因为利润不断下降而成本不断上升。一直以来,OPPO品牌在大众的印象中是“高价低配”。正是因为价格高的原因,才给了代理商更高的利润。

以前厂家会根据店铺位置、大小给予代理商一定的补贴,代理商卖出手机的利润相对比较高,但是随着OPPO逐步缩小线下比例,线下渠道市场被瓜分。同时,华为、小米也开始发力线下市场,代理商销量降低,利润也越来越少。因此,有越来越多的经销商选择放弃代理OPPO。

去年出现的疫情也让OPPO线下店铺遭受打击,OPPO门店不得不关店待业,而更多的消费者购买手机也开始转到线上购买。

目前,OPPO在其线下店面中,销售的产品包括手机、配件、手表等产品,但由于OPPO在IoT生态链中的进程缓慢,导致其产品种类非常单一,远不如小米和华为,因此导致了一部分消费者不再驻足OPPO门店的原因。

之前,OPPO曾在印度市场调整了自己的线下战略,受到了经销商的反扑,市场占有率和出货量都受到了一定的影响。

据悉,OPPO全国首家超级旗舰店于2017年12月正式开业,店面约有500平方米, 除了产品展示区,占店面五分之三的区域是完全为顾客打造的自由空间。OPPO副总裁吴强表示:“上海超级旗舰店蕴含着我们对于零售终端升级、品牌升级的思考。零售终端特别是旗舰店是品牌与用户直接沟通的核心渠道,我们选择将上海超级旗舰店作为品牌提升的一个突破口。”

“这一次我们开始考虑在一线城市布局超级旗舰店,有两方面考虑的因素。第一是基于零售终端升级,以及品牌升级的这么一个考量。第二个,其实我们希望能够给用户更自由、更轻松的一种体验的空间环境。”吴强说。

但在现在看来,随着市场竞争的日益加剧,OPPO打造零售升级的目标恐怕是要告一段落了。

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