苹果隐私新规被指“损人利己”：或为做大App Store广告业务开路

据报道，知情人士透露，正当苹果为iPhone制定的隐私新规可能对Facebook数字广告企业构成打击时，该公司却准备将扩大自家广告业务规模。

苹果已经在出售App Store搜索广告，让开发者通过付费方式获得头条展示机会。例如，当用户搜索“Twitter”时，显示的第一条结果是却是TikTok。

知情人士透露，苹果现在还准备在App Store搜索页面的“推荐”板块增加第二个广告位，并有望在本月底推出。此外，该公司还将允许广告主在整个网络中推广应用，而不只是响应具体的搜索选项。

苹果拒绝对此置评。

倘若消息属实，苹果此番业务扩张措施将首次表明，该公司的确准备在削弱Facebook和谷歌领导的3500亿美元数字广告行业的同时，加强自身的广告业务。

苹果即将推出的iOS 14.5系统，将阻止应用和广告主在未经用户明确许可的情况下收集数据。多数用户都有可能拒绝开启追踪功能，因而会对整个移动广告行业构成巨大冲击。

苹果曾经表示，此次调整是为了加强用户的隐私保护力度。但有批评人士指责此举是为了提振自家羽翼未丰的广告业务。Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）说：“苹果或许会说，他们这么做是为了帮助用户，但显然有竞争利益在里面。”

苹果很早就想做大移动广告业务。该公司早年曾与谷歌争抢AdMob未果，后于2010年斥资2.75亿美元收购了移动广告公司Quattro Wireless。

苹果于同年推出iAd，并耕耘数年。iAd发布之初的最低合约价为100万美元，但不到一年就将门槛降低一半。投行Bernstein认为，苹果试图在创造力方面控制广告，不愿与营销人员共享用户数据。一年后，iAd最低合约价甚至降到50美元，到2016年初只能黯然关闭。

与此同时，网络广告市场却在迅猛发展。根据市场研究公司Insider Intelligence的数据，该市场的年销售额高达3780亿美元。

谷歌和Facebook就是当今数字广告市场的两大巨头，但苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）却认为，由于需要积累海量用户数据才能提高精准度，所以这种商业模式难以持续。

Bernstein估计，苹果目前每年大约通过App Store搜索广告创收约20亿美元，毛利率高达80%。苹果还通过其股票和新闻应用出售广告。

当iPhone的定向广告效果降低后，在App Store开辟第二个广告位可能吸引广告主的关注。但移动广告行业专家埃里克·索菲特（Eric Seufert）认为，其中的利益还不止于此。

10年前，App Store是用户发现新内容的重要渠道。索菲特今年早些时候对媒体表示，苹果曾经是“缔造王者的平台——只要能得到它的推介，你的公司估值就有可能增加上亿美元。”

他认为，苹果现在希望重新夺回那种主导地位。“如果苹果把移动广告行业‘打残’，App Store就会再度成为发现应用的主要渠道。苹果不仅能决定人们如何使用iPhone，还能决定哪些应用最受欢迎。”他说。

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