苹果隐私新规挑战袭来 脸书:进军电子商务也能繁荣发展

当地时间4月28日(周三),社交网络巨头Facebook在盘后交易中大涨逾6%。此前,该公司发布了远超预期的2021财年第一季度财报,首席执行官扎克伯格更是在财报会议上宣布,将全面进军电子商务以缓解苹果隐私政策更新影响。

财报显示,Facebook第一季度营收为261.71亿美元,与去年同期的177.37亿美元相比增长48%,超出预期;净利润为94.97亿美元,与去年同期的49.02亿美元相比增长94%;每股摊薄收益为3.30美元,与去年同期的1.71美元相比增长93%,亦超预期。

此外,该公司旗下所有应用的月度用户总数为34.5亿人,相比之下上一季度为33亿人,这项指标被用来衡量Facebook旗下同名应用以及Instagram、Messenger和WhatsApp等应用的总用户基础。

全面进军电子商务

Facebook将收入的大幅增长归因于每条广告的平均价格同比增长30%,而且投放的广告数量增加了12%。但这家社交网络巨头指出,由于监管和平台方面的挑战,该公司正在准备迎接“靶向广告的逆风”。

最值得注意的是,这些“逆风”将包括苹果公司最近在其iOS 14操作系统中作出的隐私改变,这可能会使Facebook更加难以面向iPhone和iPad用户精准投放广告。IOS 14的这一变化将在第二季度开始对Facebook的广告投放产生影响。

对Facebook来说,追踪用户活动是衡量个性化广告效果的关键。该公司依赖的是一种名为“浏览转化率”(view-through conversion)的指标,该指标衡量的是有多少用户看到了一则广告,但没有立即点击,随后又购买了与该广告相关的产品。

然而,苹果系统的改变带来了不确定性。没有人知道有多少iPhone用户会允许这家社交媒体公司跟踪他们在Facebook之外的活动,而这就是电子商务产品的切入点。如果Facebook能够通过自己的应用销售更多的产品,它就不再那么依赖于跨站点的用户跟踪。

也正因为如此,Facebook首席执行官马克 扎克伯格(Mark Zuckerberg)在周三的财报会议中反复提到,该公司将专注于构建电子商务功能,将其作为向用户提供“个性化”体验的关键部分。

他还表示,该公司目前最受欢迎的电子商务产品是Marketplace,用户可以直接通过Facebook进行商品买卖。Zuckerberg说,Marketplace现在每月有超过10亿的活跃用户。

“一段时间以来,商务在我们的服务中一直在增长,但随着这场流行病加速了企业向网络转移的更广泛转变,这变得更加重要。”他补充说。

Zuckerberg还称,建立包括Diem数字货币和Novi数字钱包在内的支付技术,将是在Facebook服务上实现更多商业化的关键,他希望这些技术很快推出。

最后,Zuckerberg还谈到了Facebook商店和Instagram商店,这两个去年推出的功能,品牌可以上传他们的目录,并直接在社交网络上销售他们的产品。

本周早些时候,扎克伯格和Instagram掌门人Adam Mosseri在一个视频直播活动上还表示,在整个电子商务计划中,还将推出一个“创作者商店”(Creator Shops)。在周三的财报会议上,他也再度提及这个项目。

所谓“创作者商店”,简单地说,就是如果粉丝购买了创作者推荐的商品,Facebook将给他们提供佣金分成。对于佣金分成比例以及这一功能推出的具体时间,Facebook的一名女发言人并未披露详情。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。