二季度涨势强劲，荣耀或为下半年重构手机市场格局

转眼间，2021年已经过去7个月，很多人都在总结上半年的工作，展望下半年的前景。纵观智能手机市场，又是怎样一番景象呢？

综合市场研究机构赛诺、Counterpoint发布的报告数据可以看出，上半年中国智能手机市场销量仍未恢复到疫情前的水平，而下半年国内智能手机市场很可能持续在低位徘徊。

在整体市场大盘不那么理想的情况下，有哪些亮点值得关注呢？

大盘低位震荡，部分品牌表现依旧亮眼

赛诺数据显示，2021年上半年中国智能手机市场零售量达1.57亿台，相比于2020年上半年有10%左右的增长，但考虑到去年年初全国新冠疫情爆发对手机市场的影响，10%的增长并没有太大意义。由于二季度“6.18”电商大促提前透支了市场部分消费能力，进入下半年后，国内智能手机市场将持续在低位徘徊。

虽然市场大盘持续低位震荡，但部分品牌表现依旧亮眼。赛诺指出，电商节大促之后大盘迅速下滑，第25周市场整体降幅接近40%，所有品牌无一幸免，第25到28周，单周销量始终在六百万以下徘徊，OPPO和vivo线下优势明显，而荣耀正快速提升成为目前唯一保持快速增长的品牌。周度市场增速方面，OPPO和vivo两个品牌的变化与整体市场平均变化基本保持一致；荣耀在50系列上市后始终保持着超过大盘的增长势头，第28周更是取得接近20%的增长率。

Counterpoint的数据则显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。从市场份额和销量两个角度同时来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。分析师表示：从7月份初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。

市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，荣耀2021年第二季度在中国智能手机市场出货量690万台，首次以独立后的品牌形象进入国内市场前五。

综合各方数据，在市场大盘持续低迷的情况下，独立运营的荣耀正逐渐夺回其在中国智能手机市场的份额，已完成快速回归C位第一步。

腰部竞争激烈，荣耀50等中端旗舰销售火爆

从品牌侧来看，昔日中国手机市场前二品牌荣耀回归主流阵营，无疑是今年以来市场的一大看点。而从产品价格段来看，处于腰部的中端旗舰的竞争正在变得越发激烈。

赛诺数据显示，国内5G智能机的渗透率仍在提升，目前1500元以上新上机型，绝大多数都是支持5G的，在这种情况下，市场各价格段基本保持平稳，其中2000-4000之间的腰部段位依然占据市场最大份额（超过40%），这也是目前国内厂商竞争最为激烈的价格段。

从赛诺7月份的周度数据看，目前OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段前三，这三家厂商的份额总和已经超过70%，而荣耀就着50系列的势头目前份额已经接近14%，且仍有上升的趋势，这些都足以看出腰部市场竞争的激烈。

从腰部档位的机型来看，赛诺数据显示，OPPO的Reno6和vivo的S9是2000-4000元最畅销的机型系列，尤其OPPO Reno6已连续多周位于首位；荣耀50系列也逐渐表现出很强的市场竞争力，在发布第三周就已经进入前列，尤其在其聚焦的2500到4000元价格段内，荣耀50已取得线上渠道机型销量第一的好成绩，也正是因为荣耀50的推动，荣耀品牌连续两周在线上市场2500-4000元价格段内领先于所有其他品牌，份额一度达到17.9%。

在Counterpoint看来，荣耀50系列的销售表现对荣耀整体市场份额的回升有很大帮助，荣耀50系列的销售情况体现了市场对荣耀产品研发和品牌的认可。在整体销售方面，荣耀在6月21日至7月4日期间的销量较前一个14天增长了36%，周销市场份额也随后稳定在12%左右。

很多业内人士也认为，荣耀之所以能够否极泰来、触底反弹，这一路离不开消费者的陪伴、产业链合作伙伴的支持、渠道合作伙伴的信任，以及荣耀全体员工的戮力同心，其实最核心的还是能够拿出好产品。6月16日发布的荣耀50系列，首先吹响了荣耀反击的号角，荣耀50系列也创造了6个月极限开发的“神话”，以至少领先行业一个月以上的速度推出首发骁龙778G平台的荣耀50系列，带来领先同档位的更优体验。

荣耀50系列是回归后的荣耀回应市场需求的首个爆款产品。为应对市场对荣耀50系列的火爆需求，近期有媒体报道，荣耀已新增50%的荣耀50产线，同时对摄像头、芯片、屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速。可以预见，随着荣耀50系列等同档位机型的热卖和持续投入，未来腰部的中端旗舰竞争将更加激烈。

高端市场变局，荣耀或成最大变数

腰部中端旗舰地位愈发重要的同时，利润更可观的高端市场也在酝酿着变局。

赛诺指出，目前中国5G智能机渗透率已达80%左右，换机周期也始终维持在24个月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入门级智能机市场已经意义不大。在饱和的市场中，如何把握高端用户的品牌忠诚度变得更加重要。从以往中国手机市场的发展历程来看，做好高端产品是打造品牌影响力、获取用户忠诚度的最佳路径。

根据赛诺周度数据显示，苹果在5000元以上市场上占有绝对优势，此前获得不菲成绩的华为高端旗舰份额逐渐走低，分析师预计：下半年国内安卓厂商依旧会在高端产品上投入力量，例如刚刚发布的华为P50，以及即将发布的荣耀Magic 3系列，相信下半年高端市场的比拼会更加激烈。

目前，包括荣耀、小米、OPPO、vivo等在内的国产品牌都在全力冲击高端市场。面对苹果、三星的传统优势地盘，华为淡出后留下的市场空间，究竟谁会成为高端市场的搅局者呢？

荣耀CEO赵明此前曾表示：荣耀整个发展必定会走向高端，高端品牌的承载就用我们原有的Magic系列。冲击高端市场，荣耀会把Magic作为行业内最顶级的旗舰产品来定位和打造，Magic将超越Mate和P的水平和能力。荣耀Magic3发布时，绝对会集当时手机科技之大成。当你看到Magic3的时候，你会把自己的手机换掉。

分析人士认为，集合“电影模式”、“调教最好的骁龙888 Plus”、“AI能力”等带来的极致体验，即将于8月12日面向全球发布的全能科技旗舰荣耀Magic3，有望成为荣耀制胜高端市场的杀手锏。凭借出色的品牌优势，累积的研发能力和分销优势，荣耀Magic3系列的发布有望进一步加剧中国智能手机高端市场的竞争，荣耀也将成为打破当前高端市场竞争格局的最大变数。

可以预期，随着Magic3系列发布，荣耀不仅将加速夺回失地，更将成为国产手机品牌冲击高端的一股不可小觑的力量，再次向中国手机市场第一的位置发起冲刺。

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