分析师：苹果调整iPhone隐私政策或为进军广告市场

据报道，一位加拿大皇家银行资本市场分析师认为，苹果最近对iPhone的隐私政策调整表明该公司可能会进军Facebook和谷歌主导的互联网广告市场。

自从今年4月进行软件升级以来，多数iPhone都允许用户自行决定哪些应用可以追踪用户活动，而这些信息恰恰是帮助Facebook等企业发布精准广告并衡量广告效果的关键数据。

这项名为应用追踪透明度（ATT）的功能引发了许多数字广告和移动游戏公司的担忧。例如，Facebook就认为此举会导致品牌在其平台上投放广告的费用增加，难度加大。

“我们认为（隐私变化）表明苹果可能希望参与全球广告市场竞争。”加拿大皇家银行资本市场分析师布拉德·埃里克森（Brad Erickson）在周四晚些时候发布的研报中说。他同时给予Facebook、亚马逊和谷歌母公司Alphabet“跑赢大盘”的股票评级。

根据Refinitiv的数据，埃里克森对互联网公司的业绩预测和投资建议的准确度为4星。

“苹果可以利用数据隐私作为掩护，同时在幕后投资搜索算法。”他认为苹果可能会通过类似于谷歌的搜索引擎赚取广告收入。

如果广告主“别无选择，只能在缺乏苹果数据的情况下盲目投放”，那么谷歌旗下的YouTube和亚马逊旗下的Connected TV将成为新的选择，从中获益。

Evercore ISI分析师也在8月指出，苹果可能在觊觎广告市场，他说：“打压第三方广告”可能让其在广告市场成功地迈出第一步。但他们也指出，ATT主要是为保护用户隐私，而非商业化手段。

苹果、Facebook和Alphabet均未对此置评。

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