寒气笼罩！手机厂商寄望突围高端市场

（高靖宇/文）2022年中国手机市场持续走低，并且疲软态势依然在延续。

日前，多家市场调研分析机构发布第三季度国内智能手机市场出货报告，显而易见的是这些数据并不乐观，市场整体表现低迷，依旧在低谷徘徊。

市场遇冷，手机行业凛冬已至

2020年是手机市场市场因疫情陷入困境。疫情影响下，全球市场先是剧烈震荡，供应链产能降低、芯片短缺带来了一个艰难的时期。

但是随着疫情常态化，手机行业在2021年迎来了回暖。中国信息通信研究院发布的2021年中国手机市场运行数据显示，中国国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%。

经过了2021年的短期反弹，手机市场在2022年再次迎来“凛冬”。Canalys的报告指出，2022 年第三季度，中国大陆智能手机市场相较第二季度略有改善，出货 7000 万台。但是市场仍然徘徊在低位，同比下跌 11%。

IDC给出的数据也并不乐观，国内智能手机市场在今年第三季度出货7110万部，下降了11.9%，连续第三个季度出现两位数的下降。

具体到各个品牌，第三季度国内智能手机出货量前五名分别为：vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米。而其中除了苹果，其他四家厂商的出货量都同比出现了下跌。

vivo 今年第三季度的出货量约为 1420 万台，同比下降 20.5%；荣耀今年第三季度的出货量约为 1270 万台，同比下降 9.1%；OPPO 第三季度出货量约为 1160 万台，同比下降 27.9%；小米第三季度出货量约 900 万台，同比下降 17.9%。

如果说有哪家是对出货量满意的，大概只有苹果。苹果第三季度出货量约为 1080 万台，同比增长 2.5%，是前五大品牌中唯一保持了正增长的手机品牌，市场份额达到 15.1%。iPhone 14 Pro 系列的两款产品热度较高，由于苹果初期对市场预期不足，到目前为止仍处于供货紧张的状态。

高端市场表现平稳，折叠屏手机成新“赛道”

一片低迷中，不能如同往常一样冲出货量的国内手机厂商，纷纷改以“高端化”策略来冲利润。而从厂商的整体销量来看，高端手机相对整体手机市场表现更为平稳，受冲击较小，三季度已经重现增长。

IDC的报告显示，虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小，整体份额达22.4%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。

其中，苹果iPhone在第三季度占据600美元以上手机市场的67.5%，环比二季度下滑了两个百分点。

虽然苹果在高端市场的优势依旧明显，但安卓厂商对高端市场展现出更强烈的竞争力。而在高端产品中，折叠屏手机无疑是安卓厂商与苹果展开差异化竞争的新赛道，目前已经有包括三星、华为、荣耀、OPPO和vivo在内的手机厂商，都已经先后进入到折叠屏市场的竞争中。

IDC称，得益于多个品牌，多款新品的集中上市，处于高端市场的折叠屏产品保持了高速增长的趋势。2022年第三季度，中国折叠屏产品单季出货量超过100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季出货量。

IDC的报告显示，华为依然占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达44.9%；三星的Z Fold4和Z Flip4两款新品销售情况明显好于上一代产品，排名位居第二位，占据22.2%的市场份额；而新发布的X Fold+系列同样帮助vivo在折叠屏市场提升到第三位，市场份额11.9%。小米新款MIX Fold 2凭借轻薄化的外观也获得了比上一代产品更好的市场口碑，市场份额增长到9.3%，位居第四。荣耀的Magic V系列接近生命周期尾声，排名第五。

数据显示，2021年中国折叠屏手机出货量为150万台，预计2022年出货量达300万台。有业内人士指出，随着折叠屏手机逐步向低价位普及，未来推出的折叠屏手机价格相比主流价位也将更低，这将进一步拉动折叠屏手机的整体销量。

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