销量下滑高端遇阻 小米面临“两难”困局

（高靖宇/文）2022年，笼罩在小米上空的阴霾仍未散去。

11月23日，小米披露了2022年第三季度财报，本季度小米总营收705亿元，同比下滑9.7%；经调整净利润为21.2亿元，同比大幅下滑59.1%。

具体到各项业务，小米的智能手机业务收入为425亿元，同比减少11.1%；IoT与生活消费产品业务收入为191亿元，同比减少8.6%；互联网服务收入为71亿元，同比减少3.7%；其他业务收入为18亿元，同比减少6.6%。

另外，小米的坏消息还不止于此。近日，据相关媒体报道，小米汽车的开发项目进度不如预期，最终可能导致产品竞争力下降。

前有业务滑坡，后有造车遇坎，可谓福无双至，祸不单行。

手机业务疲软 高端化未见起色

三季度，小米营收大幅下滑，无疑是受到手机业务疲软表现的影响。

根据第三季度财报，小米手机业务实现营收425.1亿元，同比减少11.1%。出货量为4020万台，同比减少8.4%。

出货量下滑也导致小米市场份额下降。根据Counterpoint的统计数据，2022年第三季度，小米在中国智能手机市场占有率从2021年同期的14%跌至13%，市场份额排在第五位。

当然，小米手机业务表现不佳，背后是手机市场整体遇冷。Canalys数据显示，2022年第三季度因需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9%。其中，三星出货量位列市场第一，但仍下降8%；苹果是唯一实现增长的厂商，同比增长8%；而OPPO和vivo跌幅超过20%。

大盘见顶，换机周期延长，高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场，小米手机也一直在向高端化发起冲击，但从近几年的表现来看，收效甚微。

2020年初，小米10售价直冲4000元价位档，被称为是“米冲高”的起点。

2022年初，雷军与集团高管召开了一次高端化战略研讨会，并将冲击高端定义为“小米发展的生死之战”，同时喊出在三年内拿下国产手机高端市场份额第一的目标。

但从财报来看，小米手机高端之路依然没有走顺。

财报显示，2022年第三季度，小米智能手机的ASP（平均售价）为1058元，同比下降2.9%。毛利率表现来看，2022年第三季度，智能手机毛利率从12.8%下降到8.9%。手机业务毛利率的下滑甚至影响了企业的整体毛利率从去年同期的18.3%下降到16.6%。

ASP在很大程度上可以反映手机厂商在高端市场的竞争力。2021年苹果智能手机的ASP为825美元（约合人民币5623元），三星智能手机的ASP为265美元（约合人民币1806元）。而小米智能手机的ASP却不增反降，显然小米手机的高端之路还道阻且长。

烧钱造车 追搭“末班车”

在手机业务增长逐渐见顶，小米需要寻找新的业务增长点，而造车正是承载了小米第二条增长曲线的野心。

在去年3月官宣造车之后，小米造车跑出“加速度”。在今年8月11日，雷军首度公布小米自动驾驶的研发进展时曾表示，小米自动驾驶要采用全栈自研算法，全力研发自动驾驶技术，目前已组建500人规模的团队。

据了解，小米的研发团队还在不断扩大中。在今年三季度财报电话会议上，小米总裁王翔表示，小米汽车的研发团队目前为1800人左右。

对于造车业务，不仅要有强大的研发团队，更直接的是能否持续大资金投入，毕竟造车是相当烧钱的业务。财报显示，今年第三季度，小米研发费为41亿元，同比增长了25.7%，环比增长了8.1%。这其中，智能电动汽车等创新业务的费用达到了8.29亿元，在今年前两个季度，这项支出分别是4.25亿元和6.11亿元，截至目前，小米2022年的造车支出已达18.65亿元。

当前，小米造车已进入冲刺阶段，并已经完成了工程样车。不过，近日有相关媒体报道称，小米汽车的开发项目进度不如预期，最终可能导致产品竞争力下降。小米方面回应称，小米汽车项目正在顺利推进。

可以预见，在未来很长的一段时间内，小米都将面临“两难”困局，一方面要进一步稳定手机业务基本盘，另一方面还要在造车上重资投入，势必会对小米未来一段时间的净利润造成压力，考验着小米的左右平衡术。

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