2020年全球移动用户数将达到62亿 广告收入将达1890亿美元

应用收入

使用量已成为全新衡量标准和收入增长的关键驱动因素

应用正在日益成为通讯、娱乐、购物、效率的首选资源。因此，消费者在应用上花费的时间呈现出爆炸式增长。

根据App Annie Intelligence的数据显示，从2014年上半年到2016年上半年，全球范围内Android手机的应用使用时间增长达到了惊人的114％。

其中WhatsApp Messenger和Facebook之类的通讯和社交应用所占的时间份额最多。

同时期内，人们在媒体和视频类应用上花费的时间增长了212％，使用时间即将赶超游戏。

最后，随着应用彻底改变传统行业，交通和购物类应用使用时间的增幅达到了339％和359％，推动了创新和竞争格局的改变。

移动用户数量翻倍，推动2020年收入增长

我们预计，到2020年，智能手机和平板电脑的用户数量将从2015年的27亿增加一倍以上，达到62亿。

新兴市场智能手机的普及将成为增长的主要推动力。随着新兴市场中消费能力较低的新型消费者大量涌入移动经济，每台设备的平均收入将在近期内出现短暂的小幅下跌。但随着这些市场的成熟，每台设备的平均收入将逐渐回升，并超过2015年的水平。到2020年，每台设备收入的增长将使用户数量增加所产生的影响更加明显，并加快整体收入的增长。

iOS和谷歌Android领跑美元市场，第三方Android呈现高速增长

App Annie预计，iOS和Android生态系统将与游戏和非游戏类应用类似，迎来大幅增长。

应用商店的人气取决于一个国家移动操作系统的普及情况。若想取得更大的成功，发行商在制定应用开发和市场推广策略时需要充分考虑不同国家在这方面的差异。

Android凭借对高中低端各种设备的全面覆盖，在成熟和新兴市场中都广受欢迎。而iOS则在继续则在美国和西欧等成熟市场中保持强劲势头。

Android凭借3.5倍于iOS的庞大用户群，领跑全球下载量排行榜，而iOS则凭借富裕用户的青睐，凭借1.5倍于Android的收入引领收入排行榜。到2020年，iOS仍将继续领先于GooglePlay和第三方Android应用商店。不过，GooglePlay和第三方Android应用商店的增长速度将会加快。

中国高度碎片化的应用商店市场占据了第三方Android应用商店收入的绝大部分份额，并且是后者增长的主要推动力。

*应用商店和应用内广告收入预测数据为发行商净收入，包括含第三方Android商店在内的所有移动应用商店。此预测不包括广告商和消费者的总支出。

**考虑到可读性，各阶段“其他”应用商店低于30亿美元的数值均未显示在本图表中。

市场趋势

亚太市场收入增长领跑全球

我们预计，到2020年，图示三个地区应用内广告和应用商店的综合收入都将迎来大幅增长。从2015年到2020年，亚太地区收入将增长两倍以上，而美洲和EMEA地区收入的增长也将超过一倍。

在全球最大的智能手机市场——中国的引领下，亚太地区预计将在2016年超过美洲，成为收入最高的地区。到2020年，中国市场将成为全球收入增长的主要推动力，并帮助亚太地区进一步扩大领先优势。信用卡普及率一直是亚太地区新兴市场的一大问题，但运营商代扣服务和应用购买预付卡的推出正在推动着这些市场的应用消费。

美国市场的应用收入将继续呈现大幅增长(尤其是应用内广告收入)，并将推动整个美洲地区的增长。

*应用商店和应用内广告收入预测数据为发行商净收入，包括含第三方Android商店在内的所有移动应用商店。此预测不包括广告商和消费者的总支出。

在进军或拓展新市场前了解市场的潜在盈利能力

不同国家应用市场的整体规模和增长潜力会有很大差异。应用发行商在制定策略时需要考虑这一点。

到2020年，美国和中国预计将大幅扩大他们在应用内广告和应用商店净收入方面的领先优势。中国是移动应用商店总消费支出最大的市场，但是较低的平均应用商店费用，加上较高的广告消费和CPM，使美国成为了发行商净收入最高的市场。

而日本的收入增长将受到其应用商店收入的成熟度及其较低的应用内广告收入水平的影响。

虽然印度的绝对收入相对较低，但将在2020年成为收入增长最快的国家，其收入至少会达到3亿美元。

*应用商店和应用内广告收入预测数据为发行商净收入，包括含第三方Android商店在内的所有移动应用商店。此预测不包括广告商和消费者的总支出。

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