Ovum观点：运营商应尽可能避免推出不限量数据套餐

4月17日消息（艾斯）美国市场重新回归不限量数据套餐计划，引来了全球其他地区运营商的关切。Ovum分析师被这样一个问题所淹没：全球其他地区运营商是否也应该推出不限量移动数据套餐。在Ovum宽带和多重业务实践领导Nicole McCormick看来，答案是否定的。

美国是一个异常现象，Ovum希望其他运营商在考虑套餐策略时，能够对美国这一竞争异常激烈的市场环境进行了解。美国移动市场有着非常激进的挑战者T-Mobile，T-Mobile的Un-carrier战略不仅意图打乱市场价格，也试图在价值增加上实现更多创新。这是一项有效的策略，使T-Mobile在过去四年中赢得了市场份额。从而使Verizon和AT&T不得不重返不限量数据套餐计划。

Ovum认为，Verizon和AT&T回归不限量数据套餐计划是正确的决定，他们都花费了五年多的时间，试图摆脱固定价格数据套餐并转向共享数据套餐。但是不要害怕，全球其他国家并不需要取消基于数据使用量来收费的套餐计划，这是迄今为止最明智的定价策略，需要继续保持。

不限量数据套餐并非世界主导趋势

不限量数据套餐计划并非遍及全球市场。这样的套餐计划往往会出现在那些有扰乱秩序的运营商存在的市场，例如一个市场出现了新运营商（例如马来西亚和台湾）或者有长期移动市场破坏者（如3英国或者芬兰的Elisa）。另外一种出现不限量数据套餐计划的可能，则是因为一个亲消费者的政府坚持这项政策（例如韩国），或者政府间接地要求推行不限量数据套餐（Ovum隐去了国家名字）。此外，大量提供3G不限量数据套餐的运营商，会通过4G的推出来远离不限量数据套餐。

直到最近，美国成为了“包含扰乱性运营商的市场”，从而推出不限量数据套餐。现在美国四大运营商全都提供不限量数据套餐，他们的服务提供的数据使用上限为22GB或28GB，但是用户只有在网络拥塞地区达到这些上限时才会被限制。这使得这些新的不限量数据套餐计划更像是真正的不限量数据套餐，其中没有合理的使用规定。

尽可能避免不限量移动数据套餐

一般来说，Verizon并不太关心T-Mobile的做法。然而，T-Mobile推出Un-carrier策略后实现了大幅增长，这一策略不仅是在价格方面的创新，T-Mobile还推出了包括零资费音乐流、零资费视频流和附加滚动数据等新服务，从而实现了市场份额的增长。Verizon最新的不限量数据套餐价格相对较低，它的很大一部分客户可能会从共享数据套餐转向不限量数据套餐，相较而言共享数据套餐更昂贵（Verizon不限量数据套餐提供多线服务）。

需要重申的是，美国市场并非全球其他市场的试验平台。美国市场拥有自己的特点：两家挑战者移动运营商（T-Mobile和Sprint）都在积极推进不限量数据套餐战略，两家运营商都拥有足够大的规模--例如，都有足够大的规模在内容等方面进行投资。T-Mobile通过破坏性的举动已经获得了市场份额，并且也没有打算退出--如果有需要的话，它会提供竞争对手所提供的的优惠服务。

此外，Ovum再次强烈建议，运营商们不要在竞争动态允许的情况下推出不限量移动数据套餐。不限量数据套餐将使运营商面临网络负担过重的风险，并且将会使其入不敷出。

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