在程序化购买出现之前，广告主们一般通过人工沟通直接购买广告位。那究竟是什么让程序化购买取代了人工购买呢?我们将探究程序化购买的优势和人工购买的短板，为你揭秘程序化购买取代人工购买的原因。
“程序化购买”这个词对大家来说应该并不陌生。程序化购买指的是基于自动化系统(技术)和数据进行广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大地提高广告购买的效率和扩大购买规模。根据数据显示，目前大部分移动营销交易都通过程序化购买进行，程序化购买俨然成为了移动营销领域的主流购买方式。
购买曝光机会，不花冤枉钱
程序化购买很大程度上体现了新互联网时代营销的特点——不购买广告位，购买受众。尽管广告主通过程序化购买了投放广告的机会，但他们真正交易的并不是那一个广告位，而是那一次曝光机会。换言之，当一个曝光机会出现时，它的曝光时间、地点和受众是已知的，而广告主根据需求选择是否购买，一旦购买便获得该次曝光机会。这里的核心在于“我要不要在这个受众面前展示广告”而不是“我要不要买这个广告位”。
实时竞价实现高效交易
实时竞价指的是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。通过这个技术，广告主可以在极短时间内完成竞价和投放的操作，整个交易过程极为高效，减少了不必要的时间成本和人力成本。
结合需求方平台等形成一体化第三方移动平台
除了本身具备众多优势，程序化购买还可以与需求方平台、供应方平台和数据管理平台等有机结合，成为广告投放一体化的第三方移动广告交易平台。让广告主在花相同广告预算的情况下，省心省力地达到预期甚至超出预期效果。举个例子，汇量科技就是一个典型的第三方移动广告交易平台，不仅结合了以上平台，还自带广告创意团队和自建反作弊技术，从广告设计、投放和反作弊提供一条龙服务。
程序化购买解决了人工购买程序冗杂、费时较长和市场价格不够规范的缺点，实现了较为高效的广告位买卖交易。因此，程序化购买是一个必然趋势。
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