游戏行业市场持续增长，移动端成未来核心
网络游戏行业(端游、页游、手游等)近5年复合增长率为21.7%，保持快速增长态势。2016年中国游戏实际销售收入达1655.7亿元(+17.7%)，增长率有所放缓，其中移动游戏市场销售收入为819.2亿元(+59.2%)。中国游戏用户规模达到5.66亿人(+5.9%)，行业人口红利接近尾声，进入存量经营时代，手游将成为未来游戏行业核心增长点。
游戏行业偏爱富媒体，行业总投放量名列前茅
由于网络游戏回报率高但生命周期短，广告投放通常具有一次性，高密度、覆盖广的特点，并以对受众进行感观轰炸为直接目标。传漾SamBa数据显示，移动视频广告投放中，游戏行业的占比超过50%。而相对于其他行业，游戏行业投放更注重参与感及互动性，其玩法更丰富，所涉及的平台类型也更多样化。所以富媒体广告形式一直以其创新性、互动性以及丰富多样的表现形式和强大的感官刺激性被游戏行业所偏爱，行业总投放量也在所有行业中名列前茅。
游戏行业在广告形式和内容上均追寻创新
从形式上，游戏行业网络广告尤其注重出新、出奇。由于网络游戏用户中，19 岁以下的未成年人，以及25 岁以下，拥有高学历和稳定职业的年青人，占到很大比例，这一部分用户对新鲜事物有着很大的追求，同时也具有模仿和叛逆的双重心理特点，富媒体广告的表现形式不断推陈出新，以图片、声音、动画、视频等所有可能的方式出现在网站的每一个角落。明星代言模式的游戏广告逐渐成为主流，游戏商家所选择的代言人从影视明星、运动员到网络红人无所不有，以满足年轻用户追求个性化的偶像的特点。
从广告的内容上看，为游戏产品而做的网络广告，自身通常也具有娱乐性。这一点同样为了满足广告受众作为游戏爱好者的需求。有的富媒体广告自身就是一款简单的网页游戏，让玩家通过游戏过程，了解广告所需要传达的信息;有的富媒体广告利用时下流行的娱乐人物或娱乐事件作为平台宣传游戏产品。富媒体广告的娱乐性兼具了生动性和互动性。是否“好玩”成了用户选择游戏，同时也是选择广告的评价标准，其中最容易区别于其它游戏的一个方面，就是个性化。
游戏行业广告投放主要形式
Banner类富媒体广告
传统的通栏广告附加上动态效果，足够吸人眼球。
传漾SamBa示例：YY直播-多玩A1动态打通banner
浮层类富媒体广告
整个展示广告浮现在网页上方，炫目丰富的创意紧紧抓住用户的第一视觉触点，引发目标受众进行深度互动。
传漾SamBa示例：YY直播-多玩首页背景+浮层覆盖
扩展类富媒体广告
创新富媒体展现形式，形式新颖，吸引用户。用户可以主动出发进行深入互动，且不会对其他体验内容造成影响。
传漾SamBa示例：征途 多玩首页掀角撕页
互动贴片类富媒体广告
在视频内容播放前的视频广告，针对性强，目标精准，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰。
传漾SamBa示例：云山羽衣互动贴片
传漾SamBa示例：腾讯游戏-消除者联盟之六向消除世界
传漾SamBa富媒体广告协作平台
采用最先进的富媒体技术协助广告主在主流媒体站点投放商业广告，为广告主提供广告创意、投放等服务，同时提供社区、微博、二维码等互动营销服务;为代理公司提供跨媒体富媒体广告解决方案; 为媒体提供创新广告产品及现有富媒体产品优化解决方案; 形成广告主、广告代理公司、媒体和SamBa团队共同参与的高效协作平台。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
