遍布商场的网红“幸运盒子”里,仅MR.WISH做自主品牌产品

在2019人大会议的政府工作报告上,总理再次强调了扶持小微企业发展的政策,一直以来政府通过推进减税、增加贷款比例等方式,扶植创新型企业,一批创业者进入新零售行业。

广州摘星者信息科技响应政策,推出“心愿先生”自动售货机,在国内首创了“幸运盒子”新零售模式。心愿先生专注于打造自主品牌的创意好物,盒内售卖的都是自家精心打造的产品。

山寨、高仿傻傻分不清楚

去年9月,心愿先生的幸运盒子正式进入市场,很快就在抖音等平台掀起一波热潮,很多人晒出他们买到的盒子,还有“土豪”干脆凭借清空机器的视频,获得大量播放和点赞。目前抖音上,心愿先生Mr.wish的官方抖音账号 粉丝已接近百万,#幸运盒子#、#手撕幸运盒子#等相关话题播放量超过2亿。

和爆红的速度一样的,是侵权者的速度。一些热衷于“赚快钱”的商家,看到了靠“心愿”红利能够大赚一笔的机会。于是,诸如“魔盒”“好彩先生”“心愿达人”等跟风或“山寨”机器如雨后春笋般纷纷冒头。这些机器和盒子在外观上,跟“心愿先生”非常像,第一眼很难区分。而心愿先生的正版幸运盒子,受版权保护,各种“高仿”实属侵权。

遍布商场的网红“幸运盒子”里,仅MR.WISH做自主品牌产品

自主品牌产品—心愿先生的硬实力

MR.WISH心愿先生并不认为模仿者是“竞品”,根本的不同之处在于,:“高仿者”大多来自游艺行业,采取以次充好短期获利的经营方式。而MR.WISH是一家专注创意消费领域的新零售企业,盒内售卖的都是自己研发生产的产品。

而用自动贩卖机售卖体验礼盒的方式,将用户沉淀到线上,通过征集用户体验,筛选和优化产品,再将产品投放市场的模式,打造自主品牌。

MR.WISH用售卖体验礼盒方式解决了美妆护肤产品最重要的征集试用环节,改变了专柜免费派发小样,再将成本转嫁顾客的行业传统。大大节省供应和零售的人力成本,MR.WISH心愿先生将这些节约的成本回馈消费者,通过比大牌实惠的价格快速圈粉。

记者查阅了“MR.WISH心愿先生”的官方淘宝店,发现一款入选过抖音好物前20的镜面口红(也会出现在“幸运盒子”内的产品),淘宝的售价为79.9元,月销量超过8000支。此前,一季主打的美妆产品,在公号开测时,创造了1小时秒光千只口红的体验记录。MR.WISH表示随着产品的丰富,公司还将开设实体店,致力成为下一个MUJI、名创优品。

遍布商场的网红“幸运盒子”里,仅MR.WISH做自主品牌产品

遍布商场的网红“幸运盒子”里,仅MR.WISH做自主品牌产品

体验式零售呈现魅力

除了线下售卖,MR.WISH心愿先生也通过微信公众号将线下用户沉淀到线上,通过强粉丝运营,将粉丝生产的产品故事、产品评价转化成新的市场需求,丰富产品类目,促进产品迭代。

MR.WISH心愿先生在多年的粉丝运营实践中,找到了这条出路,提出每一个消费者都是“品牌体验官”的理念,通过在“MR.WISH自主品牌体验机”购买MR.WISH体验礼盒后,即可通过关注公众号,成为 “品牌体验官”,在晒单区和产品区畅所欲言。

“提供用户喜欢的产品,让他们在购买过程中得到快乐,是我们坚持的品牌初心,希望更多人来体验MR.WISH的产品,帮助我们打造出更受欢迎的创意好物”,MR.WISH品牌负责人徐锐锋说,“我们的产品研发和技术团队是公司最核心的部门,未来我们希望借助用户活数据打通供应链,让数据决策生产哪些创意好物,借助数据智能带来增长”。

目前MR.WISH自主产品线已经拥有美妆、男士护肤、数码、日用等品类约100种产品,并在不断推出新品,未来有望实现每周上新。随着消费升级,MR.WISH心愿先生也希望持续满足用户体验要求的上升,让产品也像时装一样,有这一季和下一季之分。让品牌每年、每月、每周总有新的内容和消费者持续沟通。

在MR.WISH晒单平台里,可以看到“品牌体验官”的大量晒单和评价,依靠将线下用户沉淀到线上,模式,MR.WISH已经积累了300多万名“品牌体验官”的真实反馈,而这是传统美妆过去多年都得不到的数据。

对于行业前景,亚太自助售货行业联合会会长于恩泽表示,日本人口仅1.3亿,但自助售货机的保有量已经达到500万台,欧美的人均自助售货机的保有量也能达到13人左右一台,但中国目前自助售货机的保有量仅为大约50万台,由此可见中国的自助售货机市场前景非常巨大。

心愿先生说,“就像电商时代造就了韩都衣舍、三只松鼠等品牌,新零售时代的这个“线”上,也会有很多新品牌的“点”借势而起,我们希望MR.WISH就是其中之一,这就是我们MR.WISH的wish(心愿)”。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。