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美图×蔻斯汀#抢救随便女孩#,内容营销助力品牌俘获少女心

如何读懂年轻人的世界?

如何用走心内容和年轻人进行灵魂沟通?

这是所有品牌经久不衰的课题

社交时代,每天接受各种KOL推荐洗礼的ins风女孩们对产品的功能点种草已变得麻木,只有真正扎心的内容才能引起她们的共鸣。

近日,蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理系列上市之际,蔻斯汀与花加推出了定制礼盒“随随便便抢救包”引爆销售,并携手坐拥亿万级爱美用户的美图秀秀发起#抢救随便女孩#话题,直击年轻女性生活痛点。

基于对年轻女性“勤快摆拍三分钟,随随便便真日常”的洞察,我们发现即使ins风女孩晒出来的照片精致无比,但T恤短裤的随便造型才是她们的日常,“随便癌”正在女孩们中快速蔓延。此次campaign通过优质硬广曝光、趣味魔性H5传播、社区话题互动、优质达人种草等逐层递进,实现品牌与消费者的深度沟通,提升品牌好感度,最终促进销售转化。

美图黑科技点亮“蔻斯汀随便女孩诊断所”,魔性旋律solo你的社交圈

“蔻斯汀随便女孩诊断所”H5搭载美图黑科技Andy绘画机器人,通过扎心测试题深挖用户痛点,并根据测试结果生成用户专属随便单曲,同时完美融入蔻斯汀品牌的真鲜花元素,获得超12万的PV,加深了消费者对蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理洗发水“拒绝发顶油塌、发尾干炸2大困扰”的产品认知。

美图×蔻斯汀#抢救随便女孩#,内容营销助力品牌俘获少女心

达人助推#抢救随便女孩#话题,全面直击美图秀秀爱美用户

值得一提的是,美图秀秀社交圈#抢救随便女孩#话题通过引导用户对“出门靓妆打扮似女神,在家油头垢面cos牛鬼蛇神”现象进行讨论,引发了全平台爱美女生的共鸣。与此同时,近百位达人从产品口碑、话题讨论、H5互动三大维度共同助推#抢救随便女孩#话题,将讨论引向高潮。截止4月18日,话题浏览量超140万,有效提升品牌认知及好感度。

美图×蔻斯汀#抢救随便女孩#,内容营销助力品牌俘获少女心

高颜值硬广曝光,导流电商精准转化

蔻斯汀作为真鲜花护理的鼻祖,超高颜值的产品俘获了无数爱美人群的少女心。此次推广联合美图秀秀优质资源位,最大化曝光产品的高颜值设计,通过视觉冲击吸引用户点击,最终导流品牌电商实现销售的精准转化。此次推广最终获得高达3386万的总曝光,成功助力品牌俘获美图用户的少女心。

美图×蔻斯汀#抢救随便女孩#,内容营销助力品牌俘获少女心

近年来,随着主力消费群从80后向90后、00后逐渐延伸,品牌年轻化已成为众多品牌营销探索与开拓的方向,内容营销备受关注。在“美+社交”的战略下,2018年12月,美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户,美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。

此次蔻斯汀携手美图,通过内容营销玩法,挖掘平台商业价值,帮助品牌与年轻女性用户达成深度沟通。未来,美图还将继续发挥平台价值,以消费者对于美的诉求为出发点,把品牌深入到消费者内心,为更多品牌创造优良的营销环境,用美力生态为品牌赋能。

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