阿里腾讯同时注资,趣头条或将与“巨头”共舞

3月28日,新兴市场“三巨头”之一的趣头条宣布获得阿里巴巴1.71亿美元投资,投资形式为可转债,年息3%,为期三年。

根据双方协议,到期后阿里有权将这笔可转债转换成趣头条股份,价格为15美元/ADS,趣头条将向阿里发行新股,约占其总股本的4.0%。届时,趣头条将正式编入阿里阵营。

值得注意的是,趣头条曾在去年3月就获得腾讯领投的B轮2亿美元融资,一直被业内视为腾讯系公司,如今一只脚又踏上阿里这条大船,不免让外界感到惊讶,趣头条到底有何魅力?

阿里腾讯同时注资,趣头条或将与“巨头”共舞

趣头条的魅力值

2018年9月14日,成立仅仅两年零三个月的趣头条于美国纳斯达克上市,上市速度比拼多多还快七个月。上市当天即受到资本市场热捧,发行定价为7美元/股,当日开盘价为9.1美元/股,较发行价上涨30%,收盘时涨幅达到128%,盘中五次触发熔断机制,收于15.97美元。

据趣头条3月6日发布的2018年第四季度财报及全年财报,第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%;2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。

更惊人的是趣头条在“霸占用户时间”方面的能力。据年报,每个日活用户平均单日花费时间为63分钟,和2017年同期的32.1分钟相比增长了96.3%,环比增长12.7%。

米读小说成绩亮眼

从趣头条首次披露的米读小说数据显示,该产品于2018年5月正式上线,截止2018年12月末,平均日活突破500万,排名网文阅读行业第三。按2018年12月末数据计算,趣头条加米读每天用户总时长约4000 万小时,占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%。

相较于传统头部平台采取付费阅读,米读以免费阅读吸引了网文“消遣用户”,通过模式创新在巨头环伺下快速获取增量用户。

据了解,米读小说在几乎没有来自趣头条APP导量,主要靠自身获客的情况下,在近半年时间内获取了4000万新增激活用户,且其成长速度已超越此前的趣头条。

从用户人群上看,米读小说有别于趣头条,其城市级别与年龄分布都较为均衡,一二线用户和三四线用户占比基本持平,且年龄从20岁以下到50岁以上均有分布。

米读小说依靠挖掘新增量市场实现差异化,采用符合小镇青年消费习惯的免费+广告模式成功赢得了市场。

可以说,米读是趣头条的战术延伸,或许未来能成为趣头条那样被忽视的崛起者,在巨头林立的数字阅读行业另辟蹊径走出自己的一条道路。

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