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国货品质化 电商品质化 网易严选618引领新国牌消费潮

6月20日,网易自营生活家居品牌网易严选公布2019年度618年中大促战报,数据显示,新国货、国民IP正在引领新国牌消费热潮。作为模式创新的国牌代表,网易严选抓住消费环境变革之下消费者对品质追求的刚需,为用户提供兼具高级审美和高性价比的优质商品。

从平台男女消费者比例来看,今年618期间,女性用户下单量超过六成,“剁手力”满格。随着家庭清洁、小食糖巧、海外美食等品类的持续丰富,网易严选吸引了越来越多的女性用户前来购物,与成立初期以男性用户为主体的消费占比相比,发生了逆转。

而80后也成为今年618网易严选消费的绝对主力,消费占比接近60%。随着最晚一批80后步入30岁,80后们全面进入“养家”时代,他们重点关注的是家居收纳,同时非常在意身材管理,对代餐粉情有独钟。网易严选数据显示,今年618最“壕”的一位用户就是来自吉林的一位80后男性消费者,单笔订单金额超过50,000元。

00后也纷纷到达“战场”,对比有“生活压力”的前辈们,00后更加舍得为自己和宠物投资,全期猫粮、电动功能床、云享乳胶高端床垫都成为逢榜必上的热销单品。

纵观今年618,家居品类、食品品类等网易严选的“传统强项”依然表现强劲。但与2018年相比,消费者们的养生需求全体现在销量之上,数据一路走高,以九制黑芝麻丸为例,妥妥登上了今年消费者最爱商品TOP10的榜首,成为“脱发时代”最受用户追捧的热单。

在今年新开发的单品榜单中,轻弹云朵家居拖鞋成为今年“最大赢家”,受到了用户们的全面肯定,几乎人手一双;紧随其后的是日本设计挂式驱蚊网、桂花糯米酒。

值得一提的是,网易严选在3C电器子品牌智造上的投入广泛获得消费者认可,网易智造超静音变频直流风扇、网易智造N620除螨吸尘器、网易智造扫拖两用机器等产品纷纷上榜销量榜单。

受内需崛起、国产文化热、消费个性化等多重因素影响,今年618中国品牌正在焕发生机,艾媒分析师认为,品质、性价比、使用体验是新国牌最突出的三个优点,这也是网易严选的突出特点。聚焦品质与性价比,满足国民消费升级的需求,网易严选正在成为新国牌品质电商的代表,引领新国牌崛起的同时,为消费者提供优质的网购体验。

关于网易严选

网易严选于2016年4月正式上线,是网易一站式自营生活家居电商品牌,深度贯彻“好的生活,没那么贵”的品牌理念。网易严选秉承网易一贯的严谨态度,深入世界各地,与全球最优质的供应商进行合作,目前已覆盖10大品类、SKU超2万。从挖掘消费需求出发,按需订制,全程参与把控工艺生产环节,为消费者提供好价格、好商品和好服务的个性化网购体验。

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