全民养生时代,碧生源借助社区梯媒精准定位家庭群体

全民养生正成为一种生活方式。作为中国功能保健茶领导品牌,碧生源常润茶用一句“给你的肠子洗洗澡吧”赢得拥趸无数。

消费升级的时代,其实是争夺目标消费群的时代。碧生源携手新潮传媒,利用新潮电梯电视强大的品牌引爆力,瞄准家庭群体进行品牌曝光,在品类抢位战中拔得头筹。

作为深耕大健康产业的领军企业,碧生源一直致力于打造肠道健康、体重管理领域的专业品牌,不断优化产品结构,从传统的草本功能保健茶拓展到食品、保健食品、OTC领域,满足不同年龄层群体的健康需求。

全民养生时代,碧生源借助社区梯媒精准定位家庭群体

品牌营销升级,探索场景营销新模式

2019年,碧生源全面打响品牌升级战。开创了传播社会化和营销场景化的品牌营销新模式,积极推动品牌年轻化建设,加大了对网剧、网综的品牌植入,在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度,通过内容营销及场景化营销为品牌助力。

7月,碧生源再次推出创新营销举措:携手新潮传媒,瞄准家庭用户群体进行精准营销,刷屏全国近70座城市的30多万部新潮电梯电视,深入挖掘用户痛点,与目标受众建立情感共鸣,满足家庭群体的消费需求。

全民养生时代,碧生源借助社区梯媒精准定位家庭群体

触达家庭群体,深挖社区流量金矿

随着生活节奏的不断加快,以及膳食结构的改变,越来越多人饱受便秘折磨,它遍布各个年龄层,甚至已经成为全家人共同的健康困扰。碧生源常润茶瞄准了家庭群体对产品的需求,借助新潮传媒覆盖的社区电梯电视融入家庭群体生活轨迹,用专业品质与家庭群体沟通,通过将品牌信息集中曝光,达到唤醒消费者记忆,影响消费决策。

如何将产品迅速触达目标用户群体?第一步,找到目标用户群的“场景交集”。以碧生源常润茶为例,它针对的是家庭群体,就需要找到家庭成员每天生活轨迹的交集。可以发现,无论上下班还是休闲娱乐,家庭成员的所有轨迹最后都汇集到离家最后10米的电梯里,所以,新潮电梯电视就成了碧生源影响家庭用户的最佳“场景交集”。

全民养生时代,碧生源借助社区梯媒精准定位家庭群体

第二步,强制到达,引爆品牌。在新潮电梯电视上,碧生源将家庭成员面临的肠道健康问题和解决方案集合在一起,让产品与目标用户群发生强关联,引发受众对广告的关注,最终实现引爆品牌。

新潮传媒对家庭人群的强覆盖,完美匹配了碧生源的目标受众,并通过社区电梯场景,毫无违和感地让受众与产品进行深度绑定,实现了广告的高频传播和有效到达,为品牌构建了精准的场景化营销入口。作为社区媒体流量平台的新潮传媒,抓住目标受众的核心生活场景,已经成为越来越多品牌精准营销的重要渠道,在全媒体时代发挥出越来越重要、不可替代的价值,让“产品卖到家,广告投新潮”成为健康行业营销致胜的关键。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。