盛趣游戏率先交接,王佶时代三大战略或将改变游戏格局

盛趣游戏率先交接,王佶时代三大战略或将改变游戏格局

互联网世代交替之时,游戏行业格局或将改写。

7月10日,盛趣游戏发布了新战略,未来将立足“科技赋能文化”的新文化产业定位,全面推进“精品化”、“全球化”、“新文化”三大战略,以科技为骨、文化为翼,用科技激活文化的精髓,要成为一家打造极致互动体验的科技文化企业。

在这次新战略推出之前,5月21日的财报已经在行业引起关注。公告显示,盛跃网络2018年营收为44.3亿元,实现净利润为22.3亿,同比增长35%。盛趣游戏不仅完成2018年度业绩承诺,而且在国内游戏上市企业中位列前三。

在游戏版号审批暂停的2018年,在游戏产业增长普遍放缓的背景下,盛趣游戏同样表现出更为强劲的盈利能力,这足以震动游戏行业。

经历了私有化、并购等一系列变动的盛趣游戏(原盛大游戏),于今年5月23日正式宣告并购案尘埃落定,历时5年,盛趣游戏终于正式并入世纪华通上市体系内。

就在并购重组面临动荡之时,盛趣游戏却走出了增长曲线,这正是操盘手——盛趣游戏董事长王佶交出的亮眼成绩单,而这,也是最值得玩味深思之处。现在,完全着陆的盛趣游戏一鼓作气推出三大战略,或将绘出游戏行业新格局,对整个产业都有重要意义。

率先交接,进入王佶时代

现任盛趣游戏董事长、浙江世纪华通集团股份有限公司董事兼CEO的王佶,其实是游戏行业低调的“元老”。

2004年,创立上海天游集团,担任首席执行官。2005年,上海天游引入韩国网游《街头篮球》,并在国内开启了线上运动休闲竞技类网络游戏研运热、线下街头篮球体验热,引领了游戏行业一时之风潮。

上海天游在2014年并入世纪华通,作为世纪华通CEO加之其多年在游戏行业的管理经验,王佶开启了新战略布局,一方面,世纪华通完成了点点互动(FunPlus)的100%股权收购。另一方面,王佶在国内游戏厂商出海大潮兴起之前,就开始了对欧美市场的战略出击。2018年,点点互动成为全年出海综合收入第一的中国发行商,避开了2018年版号冻结所引发的游戏寒冬。

王佶的战略眼光不仅在游戏出海,在并购盛趣游戏的5年,王佶对游戏行业未来方向的精准把握更加“开挂”。2015年王佶进入盛趣游戏的第一件事,就是推动盛趣游戏从老牌端游企业向手游企业的转型。不久之后,在王佶操盘下,盛趣游戏引入腾讯战略入股,为手游转型打通了渠道入口。

王佶给盛趣游戏带来的不仅是逆势增长,还让盛趣游戏真正走入了全新的“王佶时代”。

今天的互联网行业正面临世代交替。去年9月,马云发表公开信称,2019年的9月10日起,他将不再担任阿里巴巴董事局主席一职,现任阿里巴巴集团CEO张勇将成为他的接班人。不仅马云交棒的日期临近,百度第二号人物虽然几经变化,但接班人的话题一直萦绕不断,去年京东开启了轮值CEO制度,小米也启动了自成立以来最大的组织架构变革,第一代互联网公司、第一代互联网企业家,都在面临人事或者制度上的世代交替。

而作为中国第一代互联网企业,曾经的盛大,今天的盛趣游戏,却已经通过并购、重组,率先完成了管理人的交接,而且是有经验的老炮在五年潜心之后的顺利交替。

进入王佶时代的盛趣游戏,重组落地后的盛趣游戏,三大战略新引擎才刚刚启动。

盛趣游戏率先交接,王佶时代三大战略或将改变游戏格局

精品战略:中台体系为行业带来新经验

其实深思来看,王佶为盛趣游戏制订的战略是结合产业大势而行的。

在7月10日的发布会上,盛趣游戏提出的三大战略的第一个就是精品战略。经历了2018年游戏版号审批暂停,所有游戏企业都已经意识到今天必须走游戏精品化之路。只有在游戏精品化上生产出爆款,才能有未来。与此同时,“端改手”同样是老牌游戏企业面临的巨大挑战。

而盛趣游戏这几年来的准备正是为此一战。在“端改手”助力下,盛趣游戏已经快速完成了移动游戏业务转型,并积累了“端改手”研发、发行、运营等经验。事实上,“端改手”并非是对于产品进行简单的平台移植,必须通过对用户的深入调研,产品在美术表现、操作手感、PVE副本等核心体验层面对产品进行还原,但针对于移动端的操作细节进行了产品优化,包括视角模式调整、无数值竞技场设定等方面,从而提高用户留存。

盛趣游戏如今注册用户超过21亿,有80款产品仍在持续贡献利润,其中自研游戏43款,占比在50%以上。盛趣游戏不仅自带强大的研发基因,而现在,盛趣游戏一方面基于自身研发实力进行产品升级,另一方面则是集中优势力量打造中台组织建设。通过中台组织的搭建,在内部持续进行以用户为中心的规模化创新,把所有基础服务进行联通,无论是数据上的还是技术上,都将工作室与所有的合作伙伴整合在一起,把后台的资源转化为前台易于使用的能力。

在中台系统支撑下,盛趣游戏可以提升游戏品质、提升研发效率、精细用户运营、精准发行服务,确保游戏的成功率。从根本上来看,盛趣游戏精品化战略的升级,是指从研发、运营到发行的全产业链条的精品化。就以《龙之谷2》为例,这是“龙之谷”系列第二款手游作品,就是盛趣游戏组建中台体系后推出的首款游戏。

基于MMO品类上更有着强大的研发实力以及全新打造出的中台体系,在王佶率领下,盛趣游戏已经形成了精品生产机制。《龙之谷手游》上线后月流水发峰值达到10亿元,所取得的市场化成绩也为盛趣游戏其他产品的开发提供了研发经验,同样,也为整个游戏行业带来了精品化发展的新经验。

全球化战略:顶级IP、重资本和5G带来的海外升级突围

此前的盛趣游戏先于国内同行开启了全球化征程,但在游戏企业纷纷出海的当下,盛趣游戏的全球化战略也再次升级之旅。

据悉,目前盛趣游戏在全球有五大研发发行中心,已经构建一个可以辐射全球的发行体系,在新加坡、韩国都设有子公司。以盛趣游戏旗下原创二次元IP手游《神无月》为例,这款游戏在港澳台地区就获得了苹果App Store推荐、日本获市场获得谷歌商店推荐。去年7月10日,《神无月》在韩国iOS与Google Play全平台上线后,第二日便斩获 iOS免费榜总榜第一以及Google Play免费榜前十。此前还曾创造过日本市场预约量首位的成绩。

在众多游戏企业都走向海外之时,盛趣游戏走向了“顶级IP”之旅。除了自有IP出海,盛趣游戏还与贝塞斯达工作室、Klab株式会社等业内知名的海外合作伙伴进行深化合作,通过IP授权的方式推出IP改编产品,以深度打造IP创造高效的回报的模式,发挥IP优势,完成全球游戏市场研运体系的搭建与布局。

除了海外游戏发行外,盛趣游戏同样注重以资本撬动海外游戏市场。2018年4月,盛趣游戏控股子公司Actoz以100亿韩元投资有“韩国微信”之称的Kakao公司旗下的游戏子公司Kakao Games,成为Kakao的深度战略合作伙伴。

众所周知,5G时代即将来临,盛趣游戏对此也有清醒的判断,5G必将让游戏市场将真正进入全球“一体化”阶段,会带来游戏行业的体验升级。目前,盛趣游戏已经开始全面推进从研发、发行到投资的全球布局,不仅是以《龙之谷手游》、《光明勇士》等精品游戏向海外发行,由盛趣游戏自主研发的3A级手游大作《代号:远征》,也将进军海外市场,率先布局5G时代。

今天,所有的国内游戏企业都在征战海外,已经成了“红海”之争。但盛趣游戏的步伐显然更具有未来前瞻性,顶级IP、重资本的深度合作以及率先谋划5G,这不仅是盛趣游戏开启未来之举,同样也能给同行们以启示。

盛趣游戏率先交接,王佶时代三大战略或将改变游戏格局

新文化战略:科技赋能,“游戏+”平台力量彰显

寰寰姐的上海表妹,来北京过春节的第一要求,就是想去故宫。当下,百年故宫成为网红,说明传统文化只要切中年轻人的“痛点”,更有发展潜力。这也是寰寰姐对盛趣游戏新文化战略最有感触的原因。

年轻人有着自己独特的文化接收渠道,“网红故宫”是一种,另一种则是游戏的土壤,推进游戏与文化的深度结合,打造新文化生态圈,弘扬中华民族文化与社会正能量,这就是盛趣游戏的新文化战略。

韵文博鉴就是盛趣游戏新文化领域新布局,其核心业务为“互联网+中华文明”,重点实施项目为“文物加”平台。中国(海南)南海博物馆、河南博物院、安徽博物院、恭王府博物馆作为合作博物馆代表,将与盛趣游戏开启数字化文化资源新篇章。在这个“文物加”平台上,集合了国内78家博物馆的文物大数据,是国内最大的传统文化内容平台。

此外,在传统文化IP与游戏产业的结合方面,盛趣游戏也在不断进行探索。《釉彩》盛趣游戏推出的一款结合瓷器制作工艺的功能游戏。本作从中国古代72道制瓷工序中精选出其中最为精彩的釉彩工序,并对釉彩相关知识进行了生动的解读和处理,可以让用户在手机上高度还原制作瓷器的过程,并能直接下单定制自己制作的瓷器作品。

通过游戏的方式,让中国文化走向年轻人群、走向更广大的市场,盛趣游戏的目标也在于此。盛趣游戏“科技赋能文化” 定位还依托的是其网络游戏的产业优势,比如,盛趣游戏还与驴妈妈、联想来酷科技、秦汉胡同、派锐美科笔业、相宜本草、共禾京品、万事利、宝瓷林等众多行业领先企业与品牌合作,共同打造文化赋能产业联盟,为文化内容真正走入大众生活进行自我赋能。

更深来看,不仅是“文物加”平台,包括整个盛趣游戏的新文化战略,都在走出游戏与传统文化结合的新路,更让游戏摆脱过去的一些“不良”标签,对整个游戏产业的未来发展都有探索意义。

拿下年轻人就拿下未来,游戏作为年轻人的基础文化,“游戏+”平台将来还会发挥更大价值。从这个角度来看,王佶被称为“目前中国新文化产业变革的推动者之一”,的确是名符其实。

结语

“从即刻起,我们要将过去的荣誉与成就统统‘归零’”,王佶不仅有着清醒认知,还有着野心,他曾经说到:“盛趣要角逐游戏前三强。”

此前,腾讯和网易牢牢占据游戏行业双雄位置,是第一梯队,盛趣游戏是第二梯队的领头羊。而现在,王佶的目标显然不止于此,盛趣游戏要进入前三强,改变双雄格局,让游戏行业进入三国时代。

曾经的盛大游戏、也是此刻的盛趣游戏,是中国最早的游戏企业,没有之一。几经周折之后,今天的盛趣游戏不仅率先完成了领导人的交接,在“游戏老炮”王佶的率领下,更是定下了三个目标,一是从A股最大的游戏公司成长为全球游戏领军企业,二是创造一个可持续发展的新文化产业的新型业态,三是占据文化发展的制高点,更好地在激烈的世界文化竞争中掌握主动权。

王佶不仅给盛趣带来了新发展引擎,未来可期,也给游戏行业带来了诸多新思考。

当下的游戏行业,更需嬗变升级。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-07-16
盛趣游戏率先交接,王佶时代三大战略或将改变游戏格局
​互联网世代交替之时,游戏行业格局或将改写。

长按扫码 阅读全文