“得女人者得天下”，随着女性消费力的不断增长，乘风起势的“她经济”正在迎来属于它的高光时刻。
“她经济”早已不是新名词，早在2007年8月由教育部公布的数据就显示，中国女性劳动参与率超过70%，成为世界第一。东方证券曾有数据显示，女性经济市场容量至少在5万亿元以上。睿问、环球时报等机构联合发布的《2017中国女性消费调查报告》中也显示，超过50%的已婚女性收入与配偶相当，甚至高于配偶。经济日益独立的女性正在学会自我取悦，并在商业价值上提供巨大的增量空间，在女性群体中寻找新的增长机会，已成为各方商家的共识。
“她经济”时代，“她内容”细分市场迎风崛起，以女性为中心的内容消费一跃站上市场C位。
拥有3500万用户的十点读书和1.5亿用户的荔枝微课，平台女性用户都高达70%以上。根据千聊2017年的数据统计，每10个内容付费订单中，就有7个是女性用户。在“内容付费”的认知上，女性的热情似乎正在超越男性。千聊、荔枝微课平台上，面向女性用户的课程获得了更高的销量。打开千聊首页，就可以看到诸如瑜伽课、美容美妆、恋爱观、女性自我管理方法等相关课程。十点读书也推出了和女性健康、职场、亲子、文艺等方向的书籍分享课。当下，无疑是女性内容付费的鼎盛时期。
根据2018年极光大数据对主要内容付费平台的调查，喜马拉雅FM和分答的女性占比分别为50.5%和51%，已经和男性用户平分天下。垂直领域的女性内容，正在成为各方重仓押注的下个风口。
2018年6月，女性内容付费平台“简知”宣布完成了千万级人民币的Pre-A轮融资。而在一年多(2015.09-2016.12)时间里，拥有2000多节专业线上瑜伽视频课程的“Wake”也连续获得了三轮融资，发展相当迅速。2018年5月，Wake又宣布获得千万级人民币A+轮融资，投资方为上市公司三七互娱。目前，线上付费教学视频每月为Wake带来数百万元的流水，艾瑞网Wake瑜伽用户数据洞察报告表明，支撑在Wake背后的绝大部分内容付费用户正是女性用户。这一趋势，为越来越多的内容创业者提供了新的商业思路：立足“女性内容付费”，寻找“她经济”中新的商业机遇。
Wake创始人熊明俊(左二)对“她经济”进行探讨
当很多人对内容付费的印象依旧停留在罗振宇、吴晓波等职场达人培训时，一波越来越丰富的内容正悄然发力。2018年5月的新榜知识分销课程列表top100，包括财富投资、职场技能等相关课程占据45个席位。而健身、读书、旅游、摄影、写字等更加贴近生活类的课程占据55个席位。从大分类来看，兴趣类占比超过50%。女性用户的内容付费意向在生活类、情感类的偏向尤为明显，开始从功利化学习，走向兴趣化学习，女性内容付费赛场的下半场悄然开启。
在未来，如何在“她内容”的风口中顺势而上，开辟出一条属于自己的路?真正地了解女性需求，是竞争的核心所在。
有研究表明，从消费主体来看，家庭平均月收入在1.5万元以上的中国城市女性是主力消费人群。根据马斯洛需求理论，随着其他需求的物质满足，“自我实现、精神追求”成为女子力觉醒的另一大表现。女性的消费领域已逐渐摆脱单纯的物质消费，更多向与“个人提升”相关的精神消费市场倾斜。
在Wake创始人熊明俊看来，Wake很幸运地站在了精神消费、内容付费的双重风口上。Wake的创立正是通过互联网基因打破原有的瑜伽市场，为人们建立一个全新的生活方式场景。据Wake市场负责人介绍，Wake联合国内外知名瑜伽老师录制了2000多节精品瑜伽课程，从减脂塑形、减压助眠到身体理疗修复等，涉及了生活的各个方面，并针对不同人群开设不同的课程内容，为用户建立一个全面、专业、系统的“线上瑜伽馆”。
Wake创始人熊明俊
“女性用户对指导、陪伴类的课程需求更大，能保持坚持的几率也更大。因此，Wake的课程更重视教学、示范与讲解，让用户能感受到陪伴的安全感。在互动方面，Wake配置了直播功能，让用户更实时、直观、方便地和大咖面对面进行互动和对话，最大力度地提高用户体验与学习效率。”熊明俊说道：“对于用户而言，直播的内容不仅要精，还要贴合自身刚需，所以在19年年初，Wake便对直播课堂内容进行了全面升级。直播从最初的大课捆绑式购买到现在的名师单课购买和免费课程，最大程度上满足了用户的需求，并将原来的版块整合升级，为用户提供了一个类似‘私人名师’的权力。”
据Wake直播负责人介绍，Wake的直播老师均由明星瑜伽教练、瑜伽流派创始人担任，如深圳市瑜伽协会会长琳子、TBYOGA创始人龍青源、昕孕孕产瑜伽创始人王昕、舞韵瑜伽创始人科雯、章子怡明星私教魏巍等老师都拥有十多年的授课经验，不仅教学经验丰富，更有一大批伽粉追随。
高品质的课程内容是Wake赖以生存并得以持续发展的关键，也是最核心的竞争力，所以Wake在最开始的2年时间一直通过深度挖掘用户需求来深耕瑜伽内容。正是因为Wake的精益求情，不仅收获了大量的忠实用户，还吸引了刘涛等明星前来习练。如今，Wake已成为中国最有影响力的瑜伽品牌，手握近3000万线上用户，付费用户接近10万人。此外，通过设立“线下体验馆”，Wake在线上线下全部形成闭环，用户可以很方便在Wake的各个环节中接受到教学服务。
如今，知识不再是高高在上的阳春白雪，而更像一份份配送到家的“食品”，便捷、亲民，人人唾手可得。但归根结底，这份“食品”符不符合用户的胃口(需求)，是不是拥有经得起考验的味道(品质)，才是能否赢到最后的关键。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
