2019全球电竞大会8月3日在上海举行。伴随着电竞产业近年来如火如荼的迅猛发展,电竞已然成为行业最关注的热点话题之一。在大会现场,网易游戏总裁丁迎峰分享了网易近年来的电竞布局,同时宣布,网易计划投资超过50亿,在上海青浦建设网易电竞生态园区,引发业界关注。
据了解,该电竞生态园区将覆盖产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等多元化功能,规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。目前第一期项目已经正式投入规划建设当中。建成后,这也将成为一个集内容、场景、孵化为一体的电竞生态资源聚合产业基地。
网易游戏总裁丁迎峰
聚合生态资源,网易持续深耕电竞
就在7月31日,上海举办了首批电竞注册运动员颁证仪式,85名选手正式成为上海首批电竞注册运动员。自2018年11月以来,上海在全国率先推出电竞运动员注册制,就引发了社会的巨大关注。上海素有“电竞之都”的美称,聚集了大量职业俱乐部、电竞企业、直播、经纪等完善的电竞上下游产业链。据伽马数据的报告显示,行业内近4成电竞赛事都以上海为主场举办。在一系列政策利好和产业扶持之下,上海正在加速建设全球电竞之都。
而网易在上海的布局其实早已有之。过去数年来,网易以上海为主场,在战队孵化与扶持、赛事品牌原创、游戏产品的创作发行等环节都进行了电竞生态布局。2018年,炉石传说和星际争霸2作为首批加入亚运会的电竞项目,开启了电竞新的篇章。多年来扎根于上海的网易暴雪也于2019年全面升级了电竞赛事体系。
网易以上海为主场聚合产业链上下游资源,会否加速上海的电竞生态聚合,接下来也值得期待。
赛事体系日趋成熟,网易电竞品牌加速出海
近年来,网易在电竞领域重点发力,连续推出一系列竞技游戏的同时,也搭建起了一个面向国内外的多元化赛事体系,尤其在移动游戏电竞领域进行持续铺设。
去年,网易连续推出了多个原创电竞品牌,比如职业体育级电竞联赛《决战!平安京》职业联赛OPL、综合性电竞赛事NeXT等,并进一步推动电竞在多层次、多覆盖面的大众化普及。2019年上半年,网易还在超过120座城市开展了泛娱乐化的电竞赛事。
拥有业界顶尖自研实力的网易,也是率先实现中国电竞品牌出海的游戏公司之一。借由《荒野行动》、《终结者2:审判日》、《第五人格》等原创产品的成功出海,网易已经搭建起了一套国际化的赛事体系和电竞品牌,并在以日本、东南亚为代表的海外地区建立了稳定的影响力。
比如,在有着“游戏孤岛”、“电竞荒漠”之称的日本市场,网易凭借“全民电竞,自下而上”的策略,成功推出了现象级的电竞赛事。5月5日,《荒野行动》在日本开启了名为“荒野CHAMPIONSHIP”的电竞赛事,吸引了超过9万支队伍、50多万名玩家报名海选,8月12日即将迎来总决赛。这项赛事以其顶级的赛事质量和现象级覆盖率,被日本媒体Famitsu评价为日本国内最高级别的电竞赛事。而这一全民电竞模式,也是得益于这款产品在日本的国民级体量。据Gameage 研究所2018年数据统计,日本下载数超2500万的《荒野行动》,在日本游戏用户中的渗透率已经超过了70%。
除此之外,《终结者2:审判日》ROS全球职业联赛,目前也已建立起三层级的电竞体系。这款产品还开启了覆盖全年,落地东南亚多国的本地赛事体系,并实现了在柬埔寨等更新兴市场的电竞拓荒,成功举办了当地最大规模的电竞赛事。而《第五人格》则开辟了娱乐化电竞的道路,推出了其首个全球型赛事Call of the Abyss(深渊的呼唤),覆盖中国、东南亚、日本、韩国、欧美等,参赛战队超过20个地区和国家。
这些自研产品在推动中国原创力量走向海外的同时,也进一步助推了中国电竞文化与新体育精神向全球的输出。
网易正在走出一条原创电竞品牌路径
近年来,电子竞技行业蓬勃发展,越来越多的厂商投入到了电竞产业的建设中。然而,电竞体系的构建需要极大的耐心与长期的投入,同时也依托于品牌、产品和策略等多管齐下。
从布局竞技型游戏产品,到原创电竞品牌的打造,再到电竞体系及生态链的布局完善,网易对于电竞的持续发力,足以让业界看到其决心和魄力,也向我们证明了,网易在依托于自身的原创研发优势基础上,正在逐步开拓一条全球化、大众化、生态化的电竞品牌路径。
而此次网易在上海进一步深耕电竞产业生态,会为这个“电竞之都”以及中国电竞行业带来什么影响?我们期待在大厂引领下,电竞产业加速迈向更加职业化、规范化、集群化的未来。在此之上,作为新文化经济的增长力,电竞能够发展成为一张城市文化新名片。
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