个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

入夏以来,全国各地温度持续走高,北京、天津、河北、山东等多地区连续发布高温预警。烈日当空,互联网催生的“懒宅一族”如何躲避高温?带着这一问题,个推旗下品牌DMP服务个灯数盘,凭借个推海量的数据资源,以及精准丰富的数据标签,同时借助LBS地理围栏技术,在全国范围内抽样了100万+移动互联网人群,通过对这一群体周末“宅家”生活的观察,推出了《“互联网懒宅族”洞察》,从年龄分布、消费水平及休闲娱乐方式等维度,构建了这一群体的用户画像。

在互联网语境下,“懒宅”并非一个贬义词,其背后的潜意词是更为便捷、轻量、快速以及易操作的用户体验。因此个灯DMP所研究的“懒宅”群体,并非传统意义上的好吃懒做一族,而是喜欢宅在家用手机指挥“千军万马”上门服务的人群。

1年轻人居多,25-34岁群体占比超过40%

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

通过对比各年龄段人群“懒宅”比例,个灯发现,懒宅人群中青年人占比较高,其中25-34岁群体占比超过40%。整体男性比例高于女性,达到55.49%

2、消费水平偏高,中高消费水平人群占比高达82.74%

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

上门O2O的横空出世,泛娱乐产业的高歌猛进,为“懒宅族”带来了足不出户的“避暑方式”。他们依靠网络就能完成吃喝玩乐的全方位需求,宅在家也照样能尝遍全球的美食,穿上最新的款式,闻得了窗外事,物质与精神两不误。

通过个灯数盘可以看出,懒宅族消费水平整体偏高,中高消费水平人群占比高达82.74%。可以说,懒宅经济撑起了互联网消费大半边天。

3、“单身狗”、“程序猿”,懒宅打遍天下无敌手

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

个灯数盘显示,懒宅人群中单身人士占70%左右。此外,程序员中懒宅人群的占比为全量人群的5倍。

4、点外卖常态,生鲜类APP活跃度高

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

持续高温下,自己开火做饭成为普通人生活中的一大“挑战”。个灯数盘显示,很大一部分懒宅族更愿意点外卖,并且对外卖类APP的偏好显著,其中“饿了么”和“美团外卖”两个应用的活跃度都达到全量人群的3倍。

同时,部分“懒宅族”虽然仍愿意做饭,但也以生鲜类APP在线选购,代替了菜场、商超线下购买的传统方式。个推大数据显示,京东到家、物美多点、每日优鲜、叮咚买菜等生鲜购物类APP活跃度TGI值皆大于1,活跃度普遍比全量人群高。

5偏爱上门O2O服务,精致懒宅life不是梦

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

那么如何在拒绝汗流浃背做家务的同时,保持干净整洁的“宅家”环境呢?各类O2O上门服务类APP给出了答案。个推数盘显示,“58到家”“河狸家”“点到”等APP活跃度均高于全量人群,“懒宅”人群足不出户仍可以享受精致美好生活。

6、视频、游戏、动漫等内容受到懒宅人群的追捧

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

视频、游戏、动漫等内容持续受到懒宅人群的追捧。对他们来说,宅在家里自娱自乐比户外运动更能获得享受。

个灯数盘显示,懒宅用户使用B站的活跃度TGI值高达4.63,而使用网红短视频抖音的活跃度TGI值也达到2.84,活跃度远远超过全量人群,说明看视频是懒宅们非常重要的一项娱乐消遣方式。

在快看漫画等漫画APP中,懒宅人群占比都超1/3以上。由此看来,从二次元切入对与懒宅人群建立联系将会成为重要的渠道。

此外,根据个灯数盘分析,在几大主流手游的渗透率上,懒宅族也均显著高于全量人群。

个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高

如今,随着智能机和移动互联网的普及,人们的生活及娱乐方式也进行了多轮迭代。年轻群体成为“懒宅一族”生活方式的主要人群,他们收入水平及消费水平整体较高,对精致生活有一定要求,因此也使得“懒宅”的含义向“轻操作、高效率”,“低耗时,高享受”的方向延伸。未来,随着互联网及人工智能技术的发展,相信会有更多元素加入到“懒宅族”的日常生活,使其更加丰富多彩。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-08-06
个灯发布“懒宅族”洞察:越“懒”越“宅”消费水平越高
入夏以来,全国各地温度持续走高,北京、天津、河北、山东等多地区连续发布高温预警。

长按扫码 阅读全文