国内高端手机市场华为超越苹果,国内第一全球第三华为仍需努力

王吉伟 2019-06-24


虽然京东618期间,苹果手机打出一个小高潮,iPhone拿到了销售额第一和销量第四的排名,却仍旧难掩其在中国市场份额的下滑。


Canalys最新数据显示,2019年第一季度国内智能手机市场出货量苹果以650万部名列第五,市场份额也降到了7.4%。排名第一的华为手机,市场份额已经高达34%,超过第二名OPPO将近15个百分点。


而在国内高端手机市场,苹果同样亦被华为超越。

市场调研机构Counterpoint Research于6月23日送出的最新报告显示,2019年第一季度中国智能手机市场,华为高端智能手机份额已超苹果。而在去年,华为市场份额仅为10%。


究其原因,一方面因为三星高端手机市场份额的丢失成就了其他品牌,另一方面则是因为华为手机产品力的提升与苹果手机产品表现的下降。两个原因,均导致很多手机用户转向华为阵营。

由iPhone转投华为的用户,近几年来越来越多。调研机构极光大数据就最近报告显示,今年第一季度中国市场由iPhone转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到了 16%,此比例还在不断上升。

同时,Counterpoint Research的报告数据也指出,之前三星的高端用户基本都转向了华为。三星手机高端用户更多的选择了华为而并非苹果,亦表明华为手机品牌影响力及产品表现力的大幅提升。


统计报告中显示,今年第一季度中国智能手机市场,售价在600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元),华为占据绝对优势,市场份额达到48%,远超苹果的37%。具体到机型上,Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB的销量,已超iPhone XR和iPhone 8系列。

只是在800美元以上售价区间,苹果仍旧领先,市场份额高达74%。此区间,华为正在奋力追赶,我们能看到华为手机份额在2018年第一季度为2%,2019年第一季则已提升到14%,增幅高达12%。此增幅,主要由Mate 20 Pro 256 GB、Mate 20 RS保时捷设计和Mate 20 Pro 256GB机型驱动的。


Mate 20系列的成功,预示华为想要快速赶超苹果800美元以上高端产品,需要缔造更为经典的用户青睐机型。

近年来,华为坚持自有品牌向高端市场转型的计划。P系列和Mate系列机型的创新性仍在继续加强,这方面早已超过苹果,大家有目共睹。在产品创新表现上,华为在拍照、续航、通讯等方面,早已甩开苹果遥遥领先。


就是在全球市场,华为已经跻身第二大手机厂商。IDC5月份数据显示,2019年一季度全球智能手机出货量,三星手机以7190万台排名第一,占全球市场份额的23.13%;华为手机出货量为5910万台,占据19.02%市场份额;苹果排名第三,出货量3640万台,市场份额11.71%。华为市场份额,与三星相差4个百分点,超过苹果7个多百分点。值得一提的是,三星和苹果增长率分别下降了8.1%和30.2%,华为则增长了50.3%。


创新不够,价格来凑。在国内市场,苹果眼见市场份额持续被蚕食,也只有通过不断降价来吸引和维持其用户,偶有618这样拿到排名TOP 1的销售佳绩。但通过价格策略来维持市场份额毕竟是下下策,不到一定境地不会走此路,由此可见苹果不断走下坡路是有一定原因的。

虽然苹果在高端手机市场份额在国内下滑的厉害,但其在国际市场仍旧以绝对优势保持领先。

Counterpoint Research近期发布的一份报告显示,2019年第一季度,全球高端智能手机市场下跌了8%,苹果则依旧保持自2018年3季度以来47%的市场份额,排名第一。相较去年三季度,三星增长了3个百分点至25%,华为则增长了4个百分点至16%。而需要指出的是,苹果出货量同比暴跌了20%。


Counterpoint Research在2019年1月份发布了2018年第三季度报告。报告显示:苹果iPhone高端智能手机市场全球市场份额为47%,其后排名依次是三星(22%)、华为(12%)、vivo(5%)、OPPO(5%)和小米(3%)。在这份报告中,还能看到vivo、OPPO和小米的名列四、五、六。但是在今年第一季度的排名中,这三家被归类到了8%的others类别。手机市场,当真变幻莫测。

华为手机目前战绩,当是可喜可贺。但放眼海外市场,苹果仍旧是全球翘楚。华为需要继续努力,尤其是高端手机市场份额,想要从第三升级到第一名,可谓任重道远。

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