为什么会出现华为、小米、vivo、OPPO都称自己是618第一的状况?

年中最大的电商购物节“618”总算逐渐落下了帷幕,京东、天猫、苏宁易购、拼多多、网易考拉等平台也纷纷及时发出了战报,从数据来看,消费者的购买力依然强悍。

随着各大电商平台的战报出炉,手机厂商们也逐渐开始晒出了自己618的战报,有意思的是,华为、小米、vivo、OPPO都表示,自己是618的大赢家,各种冠军,各种第一,要么线上第一、要么单平台自己,消费者是看的眼花缭乱,究竟谁才是第一呢?为什么会出现华为、小米、vivo、OPPO都表示自己是618大赢家状况呢?郭静的互联网圈认为:

第一,没有第三方机构统一标准,相当于没有“裁判员”,没人来验证数据真假。我们平时了解到的手机厂商出货量数据,一般都来自第三方调研机构,比如IDC、Canalys、IHS Markit、CounterpointResearchMarket Pulse、GFK、Strategy Analytics,国内的有赛诺、Trustdata等,这些第三方调研机构一般都会给出每个季度手机出货量的数据,抛开这些数据里的水分因素,这些报告本身并非华为、小米、vivo、OPPO这些手机厂商自己出的。

而618战报的数据,虽然京东、天猫、苏宁易购、拼多多、网易考拉等平台也会出相关的数据,但更多的还是手机厂商在结合这些数据出报告,电商平台的战报体现的更多的还是手机品类增长量,销量、销售额等。

既然宣传的话语权掌握在手机厂商手里,手机厂商自然就有足够大的施展空间,利用各种数据来显示自己是冠军,自己是第一。

第二,各家手机厂商的统计口径不同。618电商活动持续的周期非常长,从6月1日持续到6月20日左右,这就给手机厂商非常多的操作空间,而每个手机本身标准也不一样,手机厂商就有更大的统计口径,比如有的手机厂商会宣称自己是某平台上2000元内机型销量冠军,有的手机厂商则宣称自己是线上线下销售冠军,有的宣传是销售额,有的宣传是销量,更加骨骼清奇的手机厂商会宣传自己是某个内存区间内的销量冠军。

在时间节点的统计上,也有6月1日当天、6月18日当天、6月1日——6月18日所有日期等,每个不同的时间点,相关数据也会出现不同。

在没有“裁判员”且各家都有足够的统计空间情况下,自然就出现了,谁都说自己是冠军的情况,消费者也就因此被绕晕了,分不清究竟谁才是第一,毕竟在固有的观念里,冠军、第一只有一个,可为何到了手机这里各家都在说自己是第一。

当然,换个角度来看,618的IP影响力还是非常大的,所有的厂商都参与其中,甚至包括苹果在内,而几大电商平台在玩法上也比较特殊,比如超级品牌日、手机专场以及以旧换新等,都会在一定程度上刺激用户购买。

另外,高考刚结束也没多久,有些地区的中考也才刚刚结束,这就让不少学生群体加入购机阵营,所以,iPhone XR、荣耀畅玩7、荣耀8X、红米6A等机型成为榜单排名靠前的商品。有意思的是,苹果方面并未主动公布自己的战绩,但各大平台上的iPhone XR销量都非常好,一方面是因为低价,另一方面则是因为补贴。

从这次手机厂商在618的表现来看,手机行业少了锤子、金立、大可乐、乐视等手机厂商的竞争,可头部的华米OV四大手机厂商竞争形势丝毫没有下降,依然很热烈。不过,这次618倒是没看到手机厂商大佬们的口水战,不得不说也是一种进步吧,手机厂商把自己的产品做好,就是对用户最大的善意。

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2019-06-19
为什么会出现华为、小米、vivo、OPPO都称自己是618第一的状况?
随着各大电商平台的战报出炉,手机厂商们也逐渐开始晒出了自己618的战报,有意思的是,华为、小米、vivo、OPPO都表示,自己是618的大赢家,各种冠军,各种第一,要么线上第一、要么单平台自己,消费者

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