中国人最喜欢苹果哪款手机?不是iPhone X,也不是iPhone 11

2009年,苹果进入中国市场,一度造成消费者哄抢,一方面是由于苹果的奇货可居,另一方面,华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商还未成长起来,苹果的“高贵”气质更甚。

而老三大诺基亚、摩托罗拉、三星完全不是苹果的对手,诺基亚、摩托罗拉率先掉队,三星自从2016年秋季发生的“三星Galaxy Note 7爆炸”事件后,其在中国市场的地位也一落千丈。苹果成为众多国外的手机品牌中唯一能与华为、小米、vivo、OPPO抗衡的手机厂商(主要指中国市场)。

实际上苹果对于中国市场的了解和参与度都非常深,比如,积极跟京东、天猫、苏宁易购等电商平台进行合作,拍摄符合中国用户需求的广告短片,参与公益活动等,截止2018年度,苹果已在中国提供500万个工作岗位。

日前,IDC发布了2019年Q4季度以及全年中国市场的智能手机数据,2019年第四季度,中国智能手机市场出货量约8620万台,同比下降15.6%。2019年全年,整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%。

苹果2019年Q4季度在中国市场的出货量为1240万台,出货量同比增长4.8%,市场占比达14.4%,市场占比创近4年新高。从市场占比以及市场增速来看,苹果似乎正在恢复巅峰地位,但这只是表象。

iPhone的具体表现,要结合具体机型来进行对比,而不是只看同比的数据。

据郭静的互联网圈统计IDC 2014——2019年的数据来看,苹果手机2019年Q4的数据出现了同比增长,但比其他任何年份的数据都要低。

iPhone 6s成中国人最爱

若从机型来看,2018年的代表机型是iPhone XR,众所周知,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max这三款机型的口碑并不好,主要原因是,产品相对上一代机型并无明显提升和创新痕迹,属于小范围的微创新,这种微创新并不能吸引用户购买,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售价并不便宜,要用户花费几千元去购买一部新手机,总要有足够的“噱头”用户才会“上当”,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max属于过度机型,并没有能吸引用户购买的点,所以,2018年Q4苹果在中国市场的出货量仅1180万台,创历年新低。

纵观iPhone 6——iPhone 11这几代机型,出货量最好的年份是2015年Q4,达1710万台,2015年Q4对应的机型是iPhone 6s、iPhone 6s Plus。中国智能手机出货量最高的年份是2016年,但苹果这一年的出货量还低于上一年,显然,苹果并未跟上这个大趋势,2016年苹果推出的机型是iPhone 7、iPhone 7 Plus,它们跟上面两代产品的外观都很相似,而且产品也无特别大的亮点,用户也就少了焕新的乐趣。

2015年Q4也是苹果在中国市场出货量占比最高的时候,为何iPhone 6s、iPhone 6s Plus会获得用户的青睐呢?要知道iPhone 6s、iPhone 6s Plus跟iPhone 6、iPhone 6 Plus的外观也很相似。其原因在于:

1)苹果公司的口碑积累。

2)iPhone 6s、iPhone 6s Plus在拍照上有改进,iPhone 6s后置摄像头像素为1200万,前置摄像头像素为500万,远远高于iPhone 6。此前,用户之所以钟爱苹果手机,就是因为它的拍照功能突出,而iPhone 6s的拍照水平在当时仍处于行业领先水平。

3)苹果推出了全新的配色玫瑰金。

在当时的环境来看,iPhone 6s确实是行业最好的手机之一,华米OV的相关机型很难对它造成冲击。

iPhone 11不如Phone X

iPhone X终结了苹果连续四代机型的相同外观,并且也是苹果首款支持Face ID的机型。

iPhone X刚刚推出时并不受待见,完美主义者常认为iPhone X的“刘海屏”非常影响美观,余承东等大佬也曾对iPhone X的“刘海屏”设计有过相关吐槽。

但大部分消费者是“一边骂,一边偷偷地买”,2017年Q4,苹果手机在中国市场出货量达1480万台,比上季度仅低10万台,考虑到iPhone X的起售价达8388元,远远高于上代机型,因此,苹果的这个表现已然非常突出。

iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max这代机型让外界失望后,iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max这代机型重新扛起苹果的希望。

但很可惜,2019年Q4苹果手机在中国市场的出货量比2017年Q4的出货量少了240万台,就机型来看,iPhone 11不如iPhone X。其原因在于:

1)iPhone老款机型仍能使用,比如iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等机型的使用者不在少数,这样他们就少了焕新的动力。

2)iPhone 11同样缺乏亮点,三摄像头确实能提升苹果的拍照能力,但拍照手机不再是苹果一马当先,甚至在夜拍等模式中,苹果手机更是被华为、vivo、OPPO给“吊打”。

3)Android转iOS的用户变少,iOS转Android的用户却在增多。近几年华米OV也在不断提升自我创新能力,苹果没有太多的领先优势,反而有些功能被安卓机给超越,因此,越来越多的用户开始变成Android用户,而相对的,Android用户却很少变成iOS用户,新用户减少,仅靠老用户焕新,iPhone 11的销量自然不会太好。

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2020-02-08
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